中国网络游戏行业运营与盈利模式分析

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1、华侨大学2011届工商管理本科毕业论文中国网络游戏行业运营与盈利模式分析中国网络游戏行业运营与盈利模式分析一、绪论1.1研究背景及意义1.2研究目的二、文献综述2.1网络游戏定义2.2网络游戏分类2.3研究现状三、网络游戏市场状况分析3.1中国网络游戏市场规模3.2中国网络游戏产业链情况分析3.3基于SCP范式的网络游戏产业分析四、运营模式探讨分析4.1网络游戏产业链自上而下企业运营模式探讨4.2盈利模式分类分析4.3未来发展方向五、网络游戏行业存在问题与解决方案5.1存在问题5.2建议方案华侨大学2011届工商管理本科毕

2、业论文中国网络游戏行业运营与盈利模式分析【摘要】：随着计算机网络和软硬件技术的发展，我国的网络游戏飞速发展，虽然起步晚，但是短短十几年间，中国已成为亚太地区第二大游戏国。网络游戏产业是21世纪初在我国逐步兴起，我国中国游戏产业依托互联网获得了快速发展,网络游戏作为未来数字产业的先锋,发展锋头正劲,成就了巨大的经济成就。本文以网络游戏行业产业链为依托，通过不同角度与分类，纵向与横向探讨中国网络游戏产业运营与盈利模式，并示意分析不同模式的优劣势与发展中存在问题，进而提出改进建议。【关键字】：网络游戏产业链运营模式盈利模式华侨大

3、学2011届工商管理本科毕业论文中国网络游戏行业运营与盈利模式分析【Abstract】:Ascomputernetworks,hardwareandsoftwaretechnology,therapiddevelopmentofChina'sonlinegame,thoughstartedlate,butjusttenyears,ChinahasbecomeAsia'ssecond-largestgamecountry.Onlinegameindustryinthe21stcentury,thegradualriseinC

4、hina,relyingontheChinesegameindustryinChinagainedrapiddevelopmentofInternet,onlinegames,asthevanguardofthefutureofdigitalindustries,thedevelopmentofthespotlightisstrong,theachievementsofthegreateconomicachievements.Inthispaper,onlinegameindustrychainasthebasis,thr

5、oughdifferentperspectivesandclassification,verticalandhorizontaloperationofChina'sonlinegameindustry,andprofitmodel,andindicatetheadvantagesanddisadvantagesofdifferentmodelsanddevelopmentproblems,andthenmakerecommendationsforimprovement.【KeyWords】InternetgamesIndu

6、strychainoperationalmodeProfitablemoe华侨大学2011届工商管理本科毕业论文中国网络游戏行业运营与盈利模式分析【正文】：一、绪论1.1研究背景及意义从2001年3亿元的市场规模增长到2009年271亿元，过去5年网游行业保持了52%的年复合增长率，预计未来几年仍可保持约20%以上的年复合增速。网游行业整体增长迅猛。10年的发展使我国网络游戏市场呈现出群雄争霸的局面，由最初的日韩进口网游一统江湖到后来《魔兽世界》的一枝独秀，再到近些年诸如网易、完美等国产游戏公司日渐壮大。中国网络游戏市场的

7、运营模式也由传统的一味的代理，发展到自主研发、代理等多种模式并存的格局，丰富了整个产业链的生态环境。1.2研究目的本文以中国网络游戏市场为大背景，通过对整条产业链自上而下的运营模式的分析研究进而对行业中盈利模式的分类讨论。其主要目的有：1、了解我国网游市场基本情况；2、自网络游戏产业链上而下讨论业态运营模式；3、探讨分析行业中各盈利模式；4、对我国游戏市场中问题以及对未来发展方向进行讨论。二、文献综述2.1网络游戏定义根据2005年由我国文化部与信息产业部所联合发布的《文化部、信息产业部关于网络游戏发展和管理的若干意见》中

8、网络游戏定义：网络游戏是指通过信息网络传播和实现的互动娱乐形式，是一种网络与文化相结合的产物。2.2网络游戏分类粱菲明的《网络游戏运营模式研究》以及国内外学术刊物通常将网络游戏的分为六大类:一、角色扮演类：通过建立一个具有类似于虚拟社会的环境和相应的规则的虚拟环境,使游戏玩家通过扮演游戏中的职业或者角色