中国传媒大学传播学理论与历史试题(含答案)

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1、中国传媒大学传播学理论与历史试题(含答案)中国传媒大学传播学理论与历史历年真题（1999—2011）骷髅头@skulln中国传媒大学1999年硕士学位研究生入学考试传播学基础理论试题一、名词解释（每题6分，共30分）1大众传播是一个过程，在这个过程中，职业传播者利用机械媒介，广泛、迅速、连续不断地发出讯息，目的是使人数众多，成份复杂的受众分享传播者要表达的含义，并试图以各种方式影响他们。大众传播的过程包含5个明显的阶段：控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析、效果分析。大众传播具有四大基本功能，即传播信息、引导舆论、教育大众和提供娱乐。2所谓反馈，原意是指控制系统中，将输出回输到原

2、系统中。传播学认为，反馈就是受传者在接收信息后做出的各种反应。反馈可以检验传播效果，反映受众的意见、需要。但它的滞后性会影响传播系统的控制功能。3传播者是传播活动的起点，也是传播活动的中心之一。包括传播组织（电台、电视台、报社）和组织化的个人（记者、编辑）传播者的基本职能是制作、传播讯息。他们控制着传播的内容（把关），却又受到所在社会的基本制度的控制。4也叫“室内实验法”，是实验法的一种。研究在室内进行，而且在研究进行时对某些实验因素加以人为的控制。这种方法适用于微观的、探究因果关系的研究，卢因和霍夫兰最早在传播研究中使用实验法。霍夫兰在二战及战后利用控制实验法对“说服与态度”进行

3、研究，成为传播学研究中的经典之一。控制实验需在一个特殊设计的实验室中进行，需要安装必要的设备和仪器，有时对室内的装修有专门的要求。研究者可以主动控制实验因素，而且实验本身具有严密的逻辑性。实验是人为制造的，情景简单化，忽略了现实中的众多因素，结论必然存在误差。5将意义或信息转化为符号的过程，是传播过程中极其重要的环节。编码一方面受传播者世界观、价值观、知识范围和经验的制约；另一方面，受到编码者所在社会文化环境的制约。作为传播者，其编码水平的高低，直接制约着传播效果的好坏。编码不仅是技巧问题，还涉及更深层的领域。二、简答题:（每题15分，共30分）1、简述创新扩散论的基本内容20世纪

4、60年代，罗杰斯通过深入调查农村中的新事物的采用和普及过程，对大众传播和人际传播的作用进行了比较，对“两级传播”理论作出了重要补充，提出了通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论。侧重于大众传播对社会和文化的影响。该理论认为：1．大众传播与人际传播的结合，是传播新观念和说服人们利用这些创新的最有效途径。1/28中国传媒大学传播学理论与历史历年真题（1999—2011）骷髅头@skulln大众传播可以较有力地向人们传播新信息，而人际传播对于改变人们的态度和行为有利。2．“创新——扩散”理论的过程至少包括四个环节：知晓、劝服、决定、确定。3．大众传播在早期比后期更有效，传播过程

5、呈S型曲线，即开始时很慢，一半时加快，接近最大饱和点时又慢下来。对“创新——扩散”理论的评价：1．在有计划的利用大众媒介或其他力量，推广新技术、新方法时较为有效。在“创新扩散”过程中，最初应该尽量发挥大众传播及时、迅速、广泛的传播优势；而当人们对新事物普遍了解、充分把握以后，尽量调动人际渠道的积极性，借助人际网络去传播劝服性信息，以产生预期效果。要将大众传播和人际传播结合起来。2．由于缺少反馈环境和与实际情况不吻合等因素，有一定的局限性。2、简释传播选择的或然率公式人们根据传播的讯息及传播媒介等因素，而选择不同的传播途径。人们选择最能充分满足其需求的途径，在其他条件完全相同的情况下

6、，他们选择最方便，最迅速的。选择的或然率公式为：报偿的保证/费力的程度。1．选择信息时如此，选择传播媒介途径时也是如此。2．“报偿的保证”指传播内容满足选择者需要的程度。“费力的程度”指得到这则内容和使用传播途径的难易状况。3．此公式包涵了丰富的内容，人们在选择时，往往看：传播方式现成可得的程度传播方式的吸引力内容的感染力受众的需要和目的传播习惯传播技能4．作为传播者，要使自己的传播媒介途径被选择的或然率高，就必须关注自己的传播方式、传播内容，必须关注受众选择者的需要和习惯。三、论述题1、传播学研究的对象包括哪些方面？可以分为哪些部分？试就此阐述你的观点和看法。答：传播学是研究人类

7、社会信息传播活动的科学，这是对传播学研究对象的基本而科学的概括。具体而言，传播学的研究对象分为三个部分：1．人类传播的发生与发展。简言之，即人类传播的历史。这是传播学研究的中心议题之一。对人类传播发生、发展的历史研究涉及的范围非常广泛，其中重要的包括：传播思想的发展、传播实践的发展、传播技术的发展。2．人类传播的形态。即人类传播活动的不同类型。不同社会历史阶段、社会形态不同、社会所需功能不同，产生了传播的不同形态。研究这些传播形态的结构、功能及运动机理，是传播学进行的