浅析吉林集安旅游业的文化营销

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1、根据国务院安全生产委员会规定，从2017年起，每年12月的第一周（12月1日-7日）作为《安全生产法》宣传周。学校按照上级要求，通过举办宣传教育图片展、向师生发放《安全知识手册》、推行实验室安全准入、进行学院安全访查等多种形式开展宣传教育活动吉林化工学院学年论文题目浅析吉林集安旅游业的文化营销教学院经济管理学院专业市场营销班级营销1102学生姓名吴丹学生学号指导教师张映辉2013年10月18日根据国务院安全生产委员会规定，从2017年起，每年12月的第一周（12月1日-7日）作为《安全生产法》宣传周。学校按照上级要求，通过举办宣传教育图片展、向师生发放《安全知识

2、手册》、推行实验室安全准入、进行学院安全访查等多种形式开展宣传教育活动根据国务院安全生产委员会规定，从2017年起，每年12月的第一周（12月1日-7日）作为《安全生产法》宣传周。学校按照上级要求，通过举办宣传教育图片展、向师生发放《安全知识手册》、推行实验室安全准入、进行学院安全访查等多种形式开展宣传教育活动浅析吉林集安旅游业的文化营销摘要:旅游业是一项经济与文化高度融合，相互渗透的经济产业，文化竞争是旅游竞争的最高形式。长期以来中外旅游业发展的成功经验证明，旅游产业中的文化含量越高，则其价值也越高，发展的后劲也越足。吉林集安是一个拥有悠久历史遗迹和丰富自然景

3、观的文化名城，本文通过对集安旅游文化资源开发，利用的现状以及存在的问题进行分析，提出针对性的建议，整合其旅游产品，从而提升集安旅游文化竞争力，达到树立集安旅游新形象，促进其旅游业持续，快速增长的目的。关键词：集安旅游；文化营销；历史文化；旅游文化在旅游业蒸蒸日上的21世纪，传统的旅游业营销方式已经不能很好的适应如今多种多样的旅游消费需求。近年来，随着文化营销理论在我国的传播，越来越多的旅游业经营者也开始重视文化营销在经营中的应用，旅游已经不再是单纯的市场开发，而是以人为本，强调作为文化人的旅游者的精神消费需求。文化竞争力是旅游业不可或缺的重要竞争手段，文化是旅游

4、资源的灵魂，文化最能体现当地旅游业的个性与魅力。拥有丰富文化底蕴的历史名城集安，应该顺应时代的潮流，走旅游业文化营销的道路，增强旅游业的综合市场竞争能力，使集安的旅游业得到更好的发展。一、旅游业文化营销的内涵及重要作用旅游文化营销是指旅游业经营竞争者运用旅游资源通过文化理念的设计创造来提升旅游产品及服务的附加值，在满足和创造旅游消费者对真善美的文化需求中，实现市场交换的一种构成的种营销方式。从市场需求角度讲，文化是指其深层结构意识部分，即由价值观念、审美情趣、行为取向等所构成的旅游者的文化心态；从产品角度讲，文化指的是产品的文化内涵和文化特称，是旅游产品的核心属

5、性。旅游业的文化营销是一种营销战略，它一方面通过对文化的需求来把握和顺应来实现旅游者最高层次的文化满足；另一方面，通过对旅游产品文化内涵的挖掘和包装，实现旅游产品价值的最大化。根据国务院安全生产委员会规定，从2017年起，每年12月的第一周（12月1日-7日）作为《安全生产法》宣传周。学校按照上级要求，通过举办宣传教育图片展、向师生发放《安全知识手册》、推行实验室安全准入、进行学院安全访查等多种形式开展宣传教育活动根据国务院安全生产委员会规定，从2017年起，每年12月的第一周（12月1日-7日）作为《安全生产法》宣传周。学校按照上级要求，通过举办宣传教育图片展

6、、向师生发放《安全知识手册》、推行实验室安全准入、进行学院安全访查等多种形式开展宣传教育活动（一）文化营销能获取旅游消费者的深度认同旅游市场竞争不仅是产品和价格的竞争，更是文化意义上的竞争，以文化来吸引顾客和保持顾客，以文化来赢得消费者的认同。旅游企业通过文化营销洞察消费者的心理需求，从而达到和消费者的共鸣。销售过程中突出展示旅游产品的服务的文化特征，以文化的亲和力、凝聚力将各种利益关系紧密结合，形成旅游消费的认同感，并以此应道旅游消费注意力的聚焦。（二）文化营销可以提升旅游企业的文化形象经济发展的软实力是文化，高品位高层次的文化内涵必将提升旅游企业的文化形象。

7、旅游是生产快乐的产业，通过文化营销将旅游企业所包含的生产方式和生活态度以及文化遗憾传播给大众消费者，发挥文化的发达器作用，以文化提升形象，有时候比用产品本身要快捷的多。一、集安旅游业文化资源的优势（一）世界文化遗产名录：高句丽王城、王陵及贵族墓葬集安历史文化悠久，文化底蕴深厚，于2004年7月录入《世界遗产目录》。是一座历史厚重的古老城市，早在新旧石器时代，就有人在这里繁衍生息。这里是华夏文明的发祥地。公元3年高句丽的第二代国王——琉璃王迁都集安。集安作为高句丽的国都历时425年，经历了十九代王，是当时东北政治、文化、经济交流的中心。古代的灿烂文化在集安境内留下

8、了许多文物古迹，中国高句