川大《广告经营(1)2060》17春在线作业2.doc

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1、2017秋春川大《广告经营(1)2060》17春在线作业2一、单选题（共30道试题，共60分。）1.电视属于下列哪类广告（）。A.交通工具广告B.印刷品广告C.电波广告正确答案：2.品牌定位不是基于下列哪个心理学结论（）。A.人们在复杂的生活中，记忆东西一般都会按照一定的顺序B.人脑的记忆是有选择的C.在人脑的记忆中，好的感觉和坏的感觉同样深刻正确答案：3.下列说法错误的是（）。A.广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程B.广告创作是在有限中创造无限C.广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员正确答案：4.作为广告媒体的电视，下面描述错误的是（）。A.电视的特定节目有特定

2、对象，针对性较强B.电视的被注意率很高，人们在看电视的时候一般不做其它事情C.电视广告不利于家庭共同购买意识的形成D.电视的画面和声音消失快，广告容易被忽略正确答案：5.把欲调查的人群分为老、中、青三类，然后由调查人员主观决定分别抽取５０个样本，这种抽样方式属于（）。A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.概率抽样正确答案：6.（）《中华人民共和国广告法》正式颁布和开始实施。A.1995.2B.1994.10C.1998.8D.2000.1正确答案：7.广告是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的（）特征。A.投入产出；B.供求矛盾；C.追求利润最大化正确答案：8.飞利浦公司的

3、口号“让我们作得更好”，属于（　　　　　）。A.理念识别B.行为识别C.视觉识别正确答案：9.企业经营战略的构成不包括（）。A.企业期望达到的目标B.经营方向C.战略措施D.市场营销方案正确答案：10.下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（）。A.中国人的可乐，非常可乐B.我运动，我存在，安踏C.七喜：非可乐正确答案：11.下列哪个品牌延伸可能会失败（）。A.“海飞丝”的新一代洗发水B.联想“LEVEO”功能饮料C.“长虹”空调正确答案：12.作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是（）。A.传阅性好B.传播范围明确C.读者对象难以确定D.报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上。正确答

4、案：13.广告效果的特性不包括（）。A.时间推移性B.累积效果性C.直接效果性D.竞争性正确答案：14.企业形象的一般要素不包括（）。A.企业的软件B.企业的竞争对手C.企业的职工D.企业的硬件正确答案：15.影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（　　　　　）。A.目标性原则B.综合性原则C.可靠性原则D.经常性原则正确答案：16.下列属于视觉识别的是（　　　　）。A.企业的标准字和标准色；B.企业制度C.员工的共同价值观正确答案：17.ＳＴＰ战略不包括（　　　　　）A.市场细分B.市场调查C.目标市场选择D.市场定位正确答案：

5、18.关于广告效果下列说法中错误的是（）。A.有利于总结经验教训B.有利于调动全体员工的工作主动性C.有利于对广告经营单位进行比较和评价D.有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价正确答案：19.下面那个不属于销售现场广告媒体（POP）的主要特点（）。A.对消费者已有的广告意向能产生强烈的诱导效果B.是其它广告媒体的延伸C.费用弹性小，绝对费用高D.能使消费者的购买冲动变成现实，这是其它媒体所不能比的正确答案：20.市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（）。A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案：21.广告艺术的个性应该是（

6、）。A.设计者的个性B.企业管理者的个性C.企业的个性、消费者能接受的个性正确答案：22.下列关于广告作用说法不正确的是（）。A.广告示企业市场信息的重要来源之一。B.广告加快了企业的技术革新。C.广告的重要性高于人员促销。D.成功的广告可以降低企业的费用水平。正确答案：23.针对具有百年历史的“可口可乐”，“百事可乐”的市场定位确定为：新一代的选择，这种定位运用了（）。A.争做第一的法则；B.竞争导向的法则C.聚焦法则D.占据头脑法则正确答案：24.下列哪一项不是纯艺术与广告艺术之间的区别（）。A.广告艺术不完全属于上层建筑B.广告艺术不能融入创作者的个性C.广告艺术与纯艺术有

7、不同的表现形式和手段正确答案：25.以情景为内容的广告对唤起、利用和创建（）有重要意义，所以是重要的广告手段。A.形象记忆B.逻辑记忆C.情绪记忆D.运动记忆正确答案：26.本期广告费用总额除以本期广告后销售（或利润）总额，该指标是（　　　　　）A.销售（或利润）费用率B.单位费用销售（或利润）率C.销售（或利润）效果比率正确答案：27.企业的规章制度属于（）。A.理念识别B.行为识别C.视觉识别D.都不是正确答案：28.下面那种颜色给人的感觉最为热烈、艳丽；同时在社会中有幸福、