得地业网络广告策划书,温州得地业小吃,好吃的披萨,唯得地业首选

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1、黄冈职业技术学院策划人：王泽鹏班级：网营201305班策划时间:2014-12-10学号：201305023A3219黄冈职业技术学院策划人：王泽鹏班级：网营201305班策划时间:2014-12-10学号：201305023A3219概述5一、市场分析：61、市场背景：62、产品情况：8(1)有什么发展历史，不够吸引人9(2)没有坚实的物资和经济基础9(3)品牌知名度不高9(4)市场规模小9(5)技术存在欠缺93、竞争状况：9三、产品分析：(得地业披萨)101、劣势:10(6)没有什么发展历史，不够吸引人10(7)没有坚实的物资和经济基础10(8)品牌知名度不高10(9)市场规模小1

2、0(10)技术存在欠缺102、优势:103、不利因素:10四、企业营销战略：（得地业）111、产品定位：11五、广告策略：（得地业）121、广告目标：122、广告战略：133、广告地区：134、广告对象：135、广告投放与实施方略：13六、广告媒介：141、媒介的选择与组合142、媒介目标：153、媒介的位置、版面：154、媒介的频率：1519七、广告效果评估（风险评估）：15八、总结：1619概述现在的商业街上，西餐厅占了很大的一部分，我仔细观察了一下，发现现在的孩子都很喜欢吃披萨，无论是同学聚餐还是家庭聚会，都乐意去披萨店点上一份，我不禁产生了疑问，披萨这种受人欢迎的食品是怎样来的

3、呢，它来源于意大利国家，现在已经传播到各个国家，深受小孩子和年轻人们的喜爱，中国市场庞大的优势，让披萨得到了一定发展，同时也得到了中国人的认可。针对这个情况我做了一个网络广告策划书，关于披萨的网络广告策划书，策划项目是温州得地业披萨，下面是我的策划方案。一、市场分析：1、市场背景：现在的商业街上，西餐厅占了很大的一部分，我仔细观察了一下，发现现在的孩子都很喜欢吃披萨，无论是同学聚餐还是家庭聚会，都乐意去披萨店点上一份，我不禁产生了疑问，披萨这种受人欢迎的食品是怎样来的呢，它来源于意大利国家，现在已经传播到各个国家，深受小孩子和年轻人们的喜爱，中国市场庞大的优势，让披萨得到了一定发展，同

4、时也得到了中国人的认可。针对中国披萨市场的情况，我做了一个网络市场调查：（1）您平时一个月的餐饮消费是多少？19（2）您喜欢吃披萨吗？（3）您是通过什么方式吃到披萨的？（4）您吃过哪些品牌的披萨？（5）您认为可以接受的价位？19（6）您选择就餐场所时更注意下列哪一因素？总结：平均每个人在餐饮这方面的消费都是在1000元左右喜欢吃披萨的人在35.56%一般都是通过披萨专卖店和一些西餐厅吃到披萨的比较多吃必胜客披萨的人比较多披萨的价位在10~40元之间的比较合理顾客在选择就餐的场所一般注意价格、口味、环境、服务态度2、产品情况：在这个西餐行业竞争强烈的环境下，对于一个刚刚出炉的新产品是非常

5、不利的，比如说：“得地业披萨”，在现在这个市场环境里面依然存在一些问题：19(1)有什么发展历史，不够吸引人(2)没有坚实的物资和经济基础(3)品牌知名度不高(4)市场规模小(5)技术存在欠缺是从90年代初期,披萨产业巨头必胜客开始的。随之而来的是意大利欧爵披萨、卡夫披萨、、哈贝斯披萨等等。披萨受到了中国80后、90后年轻人的追捧和喜爱。但是，这个项目在这个时期又表现出了它的一些不足（1）价位偏高（2）装修档次偏高（3）时至今日，中小城市还没有真正的比萨店更不用说县城或者乡镇了。那里是一个完完全全的空白市场。（4）披萨的加盟费过高，起点就是几万元的投资，初始创业的人交了加盟费

6、就没有了租店、装修和运转资金的费用了，所以没有几个人加盟得起大众消费得起。3、竞争状况：披萨向来都是一种非常受民众欢迎的西餐美食，不过如今披萨已经成为一种大众化的美食，其市场竞争态势也呈现出越来越激烈的状况。比较有名的，比如说：必胜客、新奥尔良等等……都是一些在西餐行业里面的巨头，在经济上，技术上，都是无法超越的，品牌知名都高，市场规模大。所以说，得地业披萨应该根据自己本身的情况做出一些相应的竞争策略措施，面对这样庞大规模的竞争者，我们应该采用“避让式”19竞争策略，避开与强大的对手正面冲突，从新定位自己的市场和产品，比如说：（1）区域性定位自己的市场（2）价格优惠（3）做服务三、产品

7、分析：(得地业披萨)1、劣势:(1)没有什么发展历史，不够吸引人(2)没有坚实的物资和经济基础(3)品牌知名度不高(4)市场规模小(5)技术存在欠缺2、优势:（1）地域环境优势：地处浙江温州，经济比较发达，人民消费水平比较高（2）服务优势：得地业披萨店服务态度好（3）店内环境优势：店内装修环境优美，给人一种很舒服的感觉3、不利因素:（1）成本因素：做披萨比较耗费人力物理，还有店内的装修，都是比较高成本的，所以说在这方面有很多不足（2）竞争：19