关于城乡居民消费及理财观念的调查报告

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1、提倡合理消费，呼吁健康理财——关于城乡居民消费及理财观念的调查报告摘要：随着近年来国民经济的发展以及人民生活水平的提高，城乡居民的消费观念正不断地发生变化；与此同时，随着居民手头持有财产的不断增加，如何合理利用个人财产，使得财产保值甚至增值，更成为日渐流行的话题。为此，我利用暑假时间进行了一次关于城乡居民消费及理财观念的调查，通过此次调查，对城乡居民的消费及理财观念有一个初步的了解，并对其进行了进一步分析，最后根据调查结果得出了相应的分析对策。关键词：消费；理财；误区；合理；健康一、调查背景消费即对于手头持有财产的

2、使用、分配，每个人生活在社会中都需要消费，因而人们对于消费一词并不陌生，与之相比，理财则显得较为生疏。理财即对于财产的经营。“理财”一词，最早见诸于20世纪90年代初期的报端。随着我国股票债券市场的扩容，商业银行、零售业务的日趋丰富和市民总体收入的逐年上升，“理财”概念逐渐走俏。个人理财品种大致可以分为个人资产品种和个人负债品种，共同基金、股票、债券、存款和人寿保险等属于个人资产品种；而个人住房抵押贷款、个人消费信贷则属于个人负债品种。消费和理财密不可分，并随着社会的进步、经济的发展而更加紧密的结合起来。本次调查就

3、是在消费与理财越来越重要的大背景下展开的，目的是通过调查发现问题，并找到相应解决方法，从而达到“合理消费，健康理财”的最终目的。二、调查过程（一）调查时间地点本次调查为期10天，从7月25日开始到8月3日截止，调查的范围主要是湖州市区及近郊，问卷发放分为城乡两个区域，市区主要在红旗路以及骆驼桥地区，郊区主要在八里店附近地区。（二）调查对象本次调查对象是城乡居民，跨越各个年龄层并涵盖各种学历。调查对象学历分析参见表1。表1调查对象学历分析小学以下小学初中高中大学大学以上5%21%28%20%18%8%上表显示，调查对

4、象学历主要集中在小学到大学，总体分布较为均匀，其中初中学历人数最多。学历分布的多样化可以更全面的反应出各文化层次居民的消费及理财观念，从而使调查结果的得出更为科学。（三）调查内容在发放的调查问卷中，总共涉及12个问题，涵盖居民消费以及理财两大方面。问卷的内容包括对品牌的认知度，对新型消费观念的接受度，消费方式的选择，理财观念及理财方式等方面。通过本次调查，初步了解了现今城乡居民消费理财观念的趋势，找到城乡居民之间消费及理财观念的差异，分析其原因，并剖析消费理财过程中存在的误区，找到相应的改进对策，以期最终达到“合理

5、消费，健康理财”的目的。（四）调查方式在调查期间，我通过在市区发放问卷，走访部分农户家中实地调查以及借助网络发放问卷等形式搜集相关信息。在此次调查过程中，总共发放问卷100份，收回有效问卷92份，回收率为92%。并从中抽取了城镇居民及农村居民各24份共48份进行抽样调查。通过整理，比对以及分析计算，得到了一些数据，对本次调查有较大的参考作用。三、调查结果以下是本次调查的结果，全面考察了城乡居民的消费及理财观念：（一）品牌的认知度以及消费过程中的品牌意识问卷的第一问调查的是居民对品牌的认知度,即居民对品牌的了解程度。

6、所谓品牌，通俗来说就是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来，品牌正是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度。关于品牌认知度的调查结果如图1所示。33%58.30%8.70%0%20%40%60%80%100%非常了解有一定了解从不关注图1对品牌的了解程度该图显示，超过半数的居民对品牌有一定了解，可见品牌正逐步走进城乡居民的生活而其中城镇居民

7、对品牌的认知度又要明显高于农村居民，在对品牌非常了解一栏中，城镇居民中占总数的81.25%，远远高于农村居民的18.75%。众所周知，随着对外贸易的发展及中国经济的飞升，国外的品牌相继进驻中国，而本土品牌凭借着多方优势也正在逐渐发展，在各种媒介的轮番轰炸下，老百姓一改从前“不知名牌为何物”的状态，对于所谓“品牌效应”早就习以为常，对品牌的认知度也在逐步加深，不可否认，在市场经济的大潮中，城乡居民同样的或主动或被动接收着来自外界关于品牌的信息。唯一不同的是，城镇居民了解品牌的渠道更广，接触品牌的机会更多，因此总的来说

8、，城镇居民对于品牌的认知度比农村居民来的要高。第二问紧接着考察的便是城乡居民在消费中的品牌意识，如图2。0%25%50%25%20%40%60%80%100%非常注重偶尔消费从不注重图2品牌注重度调查结果显示，十分注重品牌效应，非名牌不买的人占25%，偶然消费名牌的占50%，而其余的25%则表示从不注重所谓名牌。在本问中，城镇居民在消费中的品牌意识仍要高于农