分众传媒并购框架媒介案例分析

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1、Framedia框架传媒框架制造关注！中国最大的电梯平面媒体运营商框架让你的品牌和产品脱颖而出中国户外广告发展状况1.中国媒体市场概览1.1中国媒体市场概览1.2中国媒体市场细分2.户外广告媒体2.1行业背景2.2业务模式2.3户外媒体行业发展情况（三大公司比较）2.4中国VC&PE与户外广告3.户外广告行业PEST分析中国媒体市场概览世界第五大媒体市场超过13亿受众19%行业增长率市场份额（1998年）市场份额（2003年）对GDP的贡献如今只占到了0.8%，国际平均水平为1.5%中国媒体市场细分媒体类型特点市场份额电视、电影及广播业1.市场份

2、额较大，影响力强2.国外资本受到严格控制3.在创作内容上受到管制44.0%报纸、期刊及出版社业1.绝大多数为国有企业2.外国及私人企业不能参与新闻报纸的制作和控制3.国外资本参股比例不得超过49%40.6%在线媒体1.市场份额较小，但未来增长潜力大2.创作内容上受到监管3.兼并与收购都有严格的管制1.4%户外媒体1.市场份额较稳定2.竞争激烈3.较少监管，对国外资本开放14.0%2004年中国广告媒体市场细分及各分市场特点户外媒体正处于稳步增长阶段，未来发展空间还很大！中国户外广告发展状况1.中国媒体市场概览1.1中国媒体市场概览1.2中国媒体市

3、场细分2.户外广告媒体2.1行业背景2.2业务模式2.3户外媒体行业发展情况（三大公司比较）2.4中国VC&PE与户外广告3.户外广告行业PEST分析行业背景全球户外广告市场主要公司（单位：百万欧元）尽管世界上有几百家户外广告公司，但规模最大的三巨头，美国露天晰频（ClearChannelOutdoor（CCO））、法国德高集团和美国维亚康姆，在2004年控制着31%的全球市场。业务模式IBM中国移动诺基亚奔驰汽车可口可乐广告公司私营医院便利店大卖场居住区写字楼餐馆俱乐部最终客户：高档消费人群业务模式优势明确的目标和集中的消费者营销较低的成本迷你

4、环境户外媒体的优势：户外媒体行业发展情况创建于2003年5月，公司总部设在上海；2005年，分众传媒成为中国写字楼液晶显示器（LCD）屏幕广告的市场领袖；2005年7月在到美国纳斯达克公开上市，是美国证券市场上市的首家中国媒体公司。创建于2003年；分众传媒旗鼓相当的竞争对手；在公寓和便利店媒体领域，拥有更强大的竞争实力；已经聘用摩根斯坦利作为主要承销商，预计到2006年初就可以在纳斯达克开始交易。创建于1999年，是中国第一批瞄准高收入社区的高端海报框架广告的公司;2005年，框架媒介成为居住区和电梯海报框架广告领市场的领袖;仅次于分众传媒和聚

5、众传媒，成为实力雄厚的第三大户外广告商。分众传媒聚众传媒：框架媒介中国VC&PE与户外广告中国风险投资和私募股权投资概况风险投资者和私募股权投资者在中国的新兴产业的快速发展中，发挥了重要的作用。如户外广告，网络公司（新浪，携程），电信、半导体和能源等非信息技术产业等等。中国户外广告发展状况1.中国媒体市场概览1.1中国媒体市场概览1.2中国媒体市场细分2.户外广告媒体2.1行业背景2.2业务模式2.3户外媒体行业发展情况（三大公司比较）2.4中国VC&PE与户外广告3.户外广告行业PEST分析户外广告行业PEST分析P内容纯商业性，受到监管限制小

6、户外媒体对外商直接投资开放程度高无明确反垄断规定，跨国兼并存在可能E随着中国经济发展，网络广告需求增长中国经济在过去20年终以近两位数年增长率增长，且传媒产业仍处于婴儿期，发展空间巨大S户外广告逐渐流行，受众范围明确且集中，易于建立规模经济2008年奥运会等机遇T迷你环境优势成本低廉Framedia框架传媒1999年10月，框架传媒正式进入北京，与杜邦（中国）有限公司共同携手开创高档社区媒体行业……2004年公司获得美国IDG和汉能基金的联合投资,开始全力铺开高档社区媒体网络……2005谭智任CEO，开始并购之路……分众、聚众、框架战略及经营状况

7、分析2005年7月，整合全国多家电梯媒体资源后的新框架媒介，形成全面覆盖北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、东莞等城市，广泛辐射全国各城市的中、高端社区媒体资源统一网络。信诚四海领先广告阳光加信力矩传媒圣火媒体星火朗媒传播拓佳广告原框架媒介Framedia框架传媒公司主营业务：根据2005年的海报框架市场数据,框架媒介占写字楼海报框架广告的份额在北京为100%，在上海为78%，在广州为100%，在深圳为91%，占居住区广告份额在北京为99%，在上海为90.7%，在广州为100%，在深圳为96%。核心竞争优势！高覆盖率高到达率家总要回，框架覆盖一个

8、城市中有电梯的公寓楼的70%，有很高到达率，尤其是住在市区有消费力的主流人群。目标受众CPM低框架CPM成本与报纸及户外比有一定优势，而