豪车品鉴会地产活动方案

《豪车品鉴会地产活动方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、用国学读懂世界豪车“中粮·祥云”成都商报第四届豪车品鉴会方案活动缘起“豪车盛宴”是成都商报的创办的一个金牌活动，已成功举办三届。今年，我们将以“8号俱乐部”的名义发起本次活动，并与中粮·祥云国际生活区强强联手联合举办豪车品鉴会，用国学读懂世界豪车为主线，冠以国学中最精髓的“大象无形，大音唏声，大智若愚，大爱无疆”。豪华车在中国市场突起的同时，无一例外在找品牌最能与中国文化相融合的方式。解读豪华车品牌与中国国学文化的融合，宣扬豪华车原有的百年品牌文化。活动总揽豪车与国学在中国市场销量迅速攀升后，豪车品牌都将中国看成了最重要的市场之一，开始从各方面了

2、解中国需求，通过各种途径贴合中国文化。豪车品牌与中国文化的结合正成为一种趋势：奔驰与国家大剧院合作，冠名上海文化中心；奥迪“英杰汇”体现的“修身、齐家、治国、平天下”；沃尔沃与中国国学“天地之性，人为贵”的结合。活动目的1、以国学解读豪车，彰显豪车的中国文化精神，赋予其中式贵族气质；2、提升豪车在中产阶层和富豪层得精神接受度；3、为成都豪车车商搭建一个具有全新精神高度的传播平台，挖掘并凸显其品牌风格；4、回馈豪车高端客户，让他们亲临活动现场——中粮·祥云国际生活区，亲身体会到豪车文化与国学的碰撞和关联，并借助这一平台对中粮·祥云国际社区进行宣传；

3、5、现场慈善拍卖所得将用于帮助金堂九义学校，以此延伸体现豪车品牌的社会责任感，提升本次活动的社会价值，大道无垠，大爱无疆。策划思路用国学读懂豪车，如何表现？如何承载？此次品鉴会涉及的豪车品牌若干，它们有着各自的品牌理念，它们与国学的关联也不尽相同。国学，中华之学，囊括了中华六艺五术：礼、乐、射、御、书、数等六艺；山、医、卜、命、相等五术。国学是一个囊括万千、博大精深的庞大的系统。品牌理念各异的豪车与囊括万千的国学如何交汇，是此次品鉴会要解决的关键问题。策划思路国学，中华几千年文明大智大慧的积淀；豪车，现代文明奢华气质的彰显。国学是豪车品质的中式精

4、神提升，豪车借助与国学的联系增进国人对其品牌理念的认同感。我们将选取具有显著中华古典特色的汉代古韵为活动基调，古朴中蕴藏力量，宁静中暗含张力，与豪车激荡出精神的火花。整场品鉴会将从视觉呈现上着重营造古风雅韵，创意设置充满古典文化意味的环节让豪车与国学产生亲密互动，以古论今，用国学承载豪车的新精神。为豪车的品牌传播提供新思路、新平台和新价值！策划思路国学囊括万千，所以我们必须有所着重、有所取舍，选取古典风格借以视觉呈现，选取大众认知的古文化典型符号借以指代国学系统。在中国古代，弹琴、弈棋、书法、绘画是文人骚客修身所必须掌握的技能，合称琴棋书画。琴棋

5、书画是国学所涵盖的内容，是为大众所广泛知晓的修身技能，更是沟通豪车与国学的有效渠道。精通琴棋书画在一定程度上能体现良好的个人文化素养，犹如优越的性能与畅快的驾驭体验是豪车们皆具有的良好品质精神！因此，整场品鉴会将贯穿琴棋书画的国学内涵主线，不断传递用国学读懂豪车的精神暗语：琴棋书画韵悠长，大道无垠任我行！活动要素活动主办：成都商报全程赞助：中粮·祥云国际生活区活动承办：成都博瑞广告有限公司活动时间：2011年6月24日（星期五）14:00—18:00开放式试乘试驾（面向社会公众开放）17:00—19:30嘉宾试乘试驾（参与品鉴会的来宾）19:00

6、—21:00豪车品鉴会活动地点：中粮·祥云国际生活区参与对象：豪车厂家负责人、豪车车商负责人、豪车目标客户、中粮·祥云相关领导、中粮·祥云高端客户、艺术家（苏茂隆、张国忠）参与人数：约100人舞美设计活动场地-中粮·祥云国际生活区中粮·祥云国际社区位于武侯大道口，住宅占地133亩，旨在营造国际都会生活氛围，将风靡全球的国际生活标准引入成都。由贝尔高林设计的英伦古典风格景观及项目配套的10亩城市公园，将成为区域内少有的绿色生活屏障。楼盘位置：成都双楠武侯大道大悦路(中华名园对面)物业类型：别墅、高层豪宅平面规划中国象棋与动态画卷整个会场地面将布置为

7、一个巨大的中国象棋棋盘，舞台背景为动态书画卷轴，司仪台则是一枚放大的中国象棋“车”，呈现中国古典雅韵，并巧妙体现国学与豪车的联系。舞美设计画棋书舞美设计画棋书氛围营造氛围营造1、全景山水卷轴迎宾处设置水墨风格主题签到背景板，如屏风一般树立摆放于来宾面前；背景板前端，有一位身着古代服饰的女子演奏扬琴。画氛围营造2、大型书法帷幔在篷房内自上而下悬挂若干书法帷幔，上书：“道”、“合”等文字。古朴而大气地将国学风韵和豪车的国学精神进行生动的传递。书氛围营造3、主题桌灯创意制作呈现活动主题的小桌灯置于每个方桌之上，从点滴细节中呼应主题。尤其在室内光线暗下来

8、的时候，点点桌灯从磨砂灯罩中透出“大道无垠”几个字尤其彰显高雅独特的活动品质。书氛围营造4、围棋和象棋休息区的小桌上，放置一副围棋或者一