suv车型、市场研究报告-单位部分（合）

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1、零点市场调查与分析公司（零点调查）成立于1992年，是独立的专业性调查研究机构。它运用现代社会调查手段和咨询技术，侧重于为市场先导型企业提供调查服务，并研究转轨时期各种突出社会经济问题。零点调查基于专业的市场调查及对中国社会文化的深刻理解，借助零点集团旗下前进策略公司的深度咨询和“指标网站”的全息化，即时性信息服务，对新经济时代植根于中国市场的本土企业和着眼于中国市场的国际化企业提供全程的市场调查与咨询服务。SUV车型、市场状况研究报告项目承接：零点调查公司项目编号：项目指导：项目主任：报告撰写：实地执行：报告编辑：蔡淑梅

2、完成日期：2002年11月零点调查重要声明本项目的研究成果专属江铃汽车股份有限公司所有，但零点公司拥有本项目的问卷设计、分析方法、报告格式的技术版权。目录第一部分：单位用户研究报告1第一章国产SUV品牌研究2一、国产SUV品牌的认知度和美誉度研究2二、国产SUV品牌接受度研究6第二章用户特征研究7一、用户总体特征7二、不同品牌SUV车用户特征12第三章用户消费行为研究17一、购车时间17二、购车资金来源17三、购车用途18四、驾车频率23五、行驶路面24六、行驶区域25七、行驶距离26第四章影响用户选择SUV车的因素研究2

3、7一、用户购车预算27二、用户购买SUV车的原因32三、用户选择品牌时的考虑因素33四、用户主要考虑的性能因素35第五章车辆使用状况研究38一、车辆性能满意度研究38二、车辆故障状况研究40第六章购车偏好研究43一、各项配置指标的偏好43二、购车偏好研究53三、江铃车型选择研究55第一部分：单位用户研究报告57第一章国产SUV品牌研究@内容提要：本章主要通过研究用户对国产SUV的品牌认知度和美誉度，以及用户未来购车时对不同品牌的选择情况，来揭示目前SUV市场的基本竞争状况。一、国产SUV品牌的认知度和美誉度研究（一）品牌认

4、知度研究表：不同SUV品牌认知度比较——实际用户首先然后提示前提示后总认知度庆铃;竞技者40.3931.872.215.988.1切诺基13.3041.855.126.781.8华泰吉田0.498.08.521.530.0富利卡0.4928.929.324.654.0郑州日产13.7939.853.627.781.3中兴旗舰0.007.57.521.529.0长城赛弗0.005.05.021.526.5江铃陆风0.4910.010.426.737.1长丰;猎豹27.5946.373.915.989.8金杯;雪佛兰开拓者2.

5、4623.926.336.462.8三菱0.491.52.00.02.057表：不同SUV品牌认知度比较——潜在用户ABCD=A+BE=A+B+C第一提及率（%）无提示下认知率（%）提示下认知率（%）提示前认知率（%）认知度（%）庆铃竞技者14.529.318.043.861.8切诺基25.032.018.85775.8华泰吉田1.29.719.110.930富利卡10.525.821.936.358.2郑州日产13.725.831.339.570.8中兴旗舰2.06.319.58.327.8长城赛弗3.112.821.9

6、15.937.8江铃陆风2.313.324.615.640.2长丰猎豹18.432.229.350.679.9金杯雪佛兰开拓者9.418.826.228.254.457主要SUV品牌的认知度研究结果如图所示：总体认知度9080706050403020记忆度6050403020100金杯雪佛兰开拓者长丰猎豹江铃陆风长城赛弗中兴旗舰郑州日产富利卡华泰吉田切诺基庆铃竞技者SUV品牌认知度模型——单位潜在用户A区C区D区B区57（二）品牌美誉度研究美誉度3020100总体认知度9080706050403020金杯雪佛兰开拓者长丰猎

7、豹江铃陆风长城赛弗中兴旗舰郑州日产富利卡华泰吉田切诺基庆铃竞技者SUV品牌美誉度模型——单位潜在用户A区C区B区D区57二、国产SUV品牌接受度研究附表：重新购买最可能向单位推荐的SUV车的品牌——实际用户频数百分比%庆铃;竞技者3618.2切诺基2713.6华泰吉田21.0富利卡115.6郑州日产2512.6长城赛弗10.5江铃陆风10.5长丰;猎豹5427.3金杯;雪佛兰开拓者3316.7其它84.0总计198100.0附表：重新购买最可能向单位推荐的SUV车的品牌——潜在用户频数百分比%切诺基7026.5长丰猎豹43

8、16.3金杯雪佛兰开拓者4215.9郑州日产3814.4庆铃竞技者3513.3富利卡145.3长城赛弗103.8中兴旗舰72.7江铃陆风51.9总计264100.057@内容提要：本章主要描述了SUV消费者的总体特征以及各种MPV品牌消费者的特征，试图通过对不同MPV品牌消费群体之间差别的分析，为江铃找