领跑dm杂志推广策划方案

《领跑dm杂志推广策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、《领跑广告》DM杂志策划案领跑广告五、《领跑广告》包装二、发行渠道分析三、受众群体分析四、优势分析一、DM市场分析及《领跑广告》介绍六、《领跑广告》介绍六、刊例价目录◆《领跑广告》DM杂志简介目前，郑州的DM媒体已经日渐成熟，活跃在郑州本土市场的DM杂志有近三十家之多。其中，以《领跑》、《目标生活》、《快乐生活》这三大综合类DM最为突出。从内容定位上来说，《领跑》、《目标生活》、《快乐生活》都是提供时尚生活、时尚思考类文章、生活常识等及各类产品广告相关资讯，这基本上涵盖了综合类DM杂志能提供的一切讯息。从发放渠道上来讲，各大DM基本雷同，将酒

2、店、咖啡厅等一些高级消费场所作为固定发放地点。《领跑广告》独辟蹊径，将受众群体精准定位到白领阶层，发放渠道上以郑州各大写字楼为主,内容版块设计上完全为白领生活服务，其独特的市场定位必将为郑州DM杂志带来新的市场契机。《领跑广告》定位于社会中高端人群，有较高的消费能力；引导时尚、旅游、休闲观念，创造生活未来式。《领跑广告》充分利用自有优势，有效整合社会资源，积极打造时尚品牌的最优媒介实体，是广告商打造中高端品牌的最佳平台。主办单位：郑州领跑广告有限公司◆DM形式1版本：郑州版：白领生活……河南版：全省统一版22011刊期：月刊（5月创刊、6月刊

3、、7月刊……）规格：大16开本，共约60-100P。3封面：250克双铜纸，光胶；内页：105克双铜纸；彩色印刷、无线胶装。◆杂志内容结构栏目：快递、评论、新品……身边：都市白领消费方向性专题，新闻性、资讯性内容栏目：特别策划、上好吃、上好玩、上好看介绍郑州本土美食、特色玩乐场所、郑州周边旅游城市上郑州、重点介绍郑州旅游景点、线路等栏目：家装资讯、车讯、吃住行游购娱商圈、人物宜居、宜行、尚品、人物等栏目：给office加点料：趣味短文字四格漫画等公益·我们在行动、绿色郑州等香FRAGRANCE生LIFE色VIEW活FASHIONDM内容板块内

4、容结构具体栏目暂定：身边：身边人身边事白领们的生活记录上郑州：上好吃、上好玩、上好看介绍郑州本土美食、特色玩乐场所、郑州周边旅游城市绿色郑州：以环保实践者的口吻介绍日常生活的环保常识格调：每期刊登一名白领对生活对品质的态度图文并茂增强白领们的参与感人物：人物专访宜居：家装资讯宜行：车讯尚品：美妆衣服饰品等时尚类消费资讯给office加点料：趣味短文字四格漫画等消费体验站：每期设置一个主题消费体验刊登消费者体验感言公益·我们在行动策划一些白领力所能及的公益活动既提升杂志形象又增加了与白领的互动优惠券用附加页数制作广告客户的优惠券。内容包括各种折

5、扣券、门票、礼品券、VIP卡等。分类：餐饮服饰美肤美妆健身休闲文化休闲旅游数码等组成：店家介绍优惠信息联系方式使用方法等数量：视具体情况而定设计：建议以可折叠卡纸形式Logo信纸每期附两页设计精美带《领跑广告》logo的信纸让读者做随手涂鸦之用回收后下期刊登白领聚集区及高端写字楼A写字楼景区景点、高档社区、楼盘、顶级休闲会所、高尔夫球会、星级酒店、汽车4S店C其他渠道郑州及周边城市特约商户B领跑广告特约商户发行渠道郑州银行网点VIP室理财金室D各大银行◆受众群体：读者群体总分析处于25-49岁强消费力年龄段男性读者占45%；女性读者占55%性

6、别比例年龄层年收入职业分布主要为金融系统高管、企业中高层领导、白领、专业人员、政府官员、私企企业主等年收入5万元以上为主◆读者的职业构成全省5000网点VIP室理财金室广东省旅游局广州市旅游局广东省21个地级市旅游局系统◆读者年龄层及年收入分析◆优势分析发行渠道覆盖银行、高端社区，辐射面广且定位中高端极具权威传播精准辐射面广资源丰富拥有郑州广告行业优势及白领商圈的优势资源传播精准，受众群体优质，可有效传播企业高端品牌形象，有助于品牌溢价在时尚休闲领域具权威性，美誉度高网站推广www..lingpaocom短信&走字屏http://t.sina

7、.com.cn/◆宣传推广配合支持媒体：首屏广告位、杂志数字版、会员电子邮件杂志的包装是脸面，好的包装能够吸引眼球，传达杂志的文化定位。有以下四个需要着力的地方：目录：一般采取图片与文字结合的方式，重在美观与直观。资讯页：有格调，又要显得鲜活栏眉：每页栏眉都要有杂志logo风格清新自然为最好跨页：跨页一般用于较为重要的广告和文章，有开阔感的设计最适合图片、字体：根据文字主题与风格进行设计色彩：不宜太乱太杂。杂志包装◆《领跑广告》杂志刊例版面规格尺寸(mm)刊例价规格尺寸（宽×高）出血后尺寸（RMB元/版）封面外拉页全版420×285426×2

8、9199900封二版全版210×285216×29133300扉一全版210×285216×29139900普通内页跨版跨版420×285426×29156600普