论数字时代的企业形象设计(-,)

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1、论数字时代的企业形象设计(76-77,81)第2期第76页浙江纺织服装职业技术学院学报2010年6月doi：10.3969/j.issn.1674-2346.2010.02.018论数字时代的企业形象设计毛明摘要：数字时代企业形象设计领域在不断扩大，数字技术给企业形象设计带来新趋势：它导致企业形象设计语言的重构；使企业形象设计更加人性化；促进企业形象数字化进程。数字化时代企业形象设计变得更加丰富和多元化。关键词：数字时代；企业形象设计；人性化中图分类号：J08文献标识码：A文章编号：1674-2346(2010)02-0076-02上世纪90年代以来，先进的计算机技术不仅

2、征服了文字数字化的难题，而且征服了比文字更复杂的声像世界。表现和记录人类物质和精神世界的语言、文字、图画、声音、以及影像等各种截然不同的信息传播方式，如今都可以进行数字化处理，数字化使人类面临着一次信息传播技术前所未有的革命。1数字时代企业形象设计新领域数字时代新技术的应用、新媒体的不断推陈出新，必然造成企业形象识别（CI）领域的拓展。如今CI不仅仅为传统大型企业服务，它的应用已经涉及社会中各个领域，例如，城市形象设计、栏目包装、影视行业等等。CI领域的扩展也必然造成CI体系发生了改变，人们获取企业信息的途径已不只是局限在纸张等传统媒介上，CI领域除了原有的部分，还包括了

3、AI（声音识别）和DCI(网络识别）。企业形象设计中二维世界一统天下的局面已经成为历史，在网络中必然以网络所能提供的特有的形式传播，动画、声音、形象、文字融为一体，并且不断的开拓三维、四维，甚至多维的设计空间、传播空间，数字技术的发展开拓出了具有数字化特质的企业视觉系统。2数字时代带来企业形象设计新趋势2.1数字技术导致企业形象设计语言的重构独特的数字设计语言导致了视觉传达领域的拓展，并重构了视觉传达的设计语言。就标志设计来说，近两年许多国际知名企业在宣传和推广时都会使用一个动态的标志延展。比如，在设计界引起强烈的反响的2000年汉诺威世博会标志。这个被誉为“会呼吸的标志

4、”，能够根据不同场合改变结构和色彩的波纹图形，在整体情况不变的情况下呈现出不同的运动状态。由著名设计师组成的国际评审组织在评价中指出，这个外观看似生物结构的造型是标志设计领域技术运用手段变化的重要标志。它让我们惊讶、激动、继而赞叹。这一设计理念给人们提供了一个全新的视角去欣赏标志，或者说，赋予了标志又一全新的生命。[1]图1。与汉诺威世博会标志类似的动态标志还有互联网上最强大的搜索引擎google的标志，该标志能随着搜索页数的变化而变化，随着季节场合的变化而变化。设计师设计了前所未有的可以带来视听震撼的标志，这种生动活泼的标志，更有表现力和说服力，同时也更加有效地将企业的

5、精神传递给大众。只要技————————————收稿日期：2010－03－08作者简介：毛明，女，浙江纺织服装职业技术学院（浙江宁波315211）PDF文件使用;pdfFactoryPro;试用版本创建.fineprint2010年6月浙江纺织服装职业技术学院学报第2期第77页术可以实现，在未来，声音、气味、质感（触觉）都有可能成为一种标志性的识别，运用到企业形象设计当中，使人的各种感官感受到回归，而不仅仅只靠视觉来识别。[1]图2。图12000年汉诺威世博会标志图2google标志2.2数字技术导致企业形象设计更加人性化科学技术的日新月异为人们生活得更为舒适提供了可能，也

6、为实现人性化的设计创造了条件。数字化时代，企业形象设计的发展将倾向于更有亲和力，更贴近于自然。日本设计中心原研哉事务所设计的日本长崎县美术馆的视觉形象，以长崎港吹来的海风为设计理念，加入数字二维动画，使这一标志具有如海风吹拂、带给人身临其境般的特别感受。这就是秉持“以人为本”设计理念所产生的效果。这种设计理念，要求设计更加尊重人的感受，更加人性化，回复人之为人最基本的感官感受和体验，抛弃那些过于苛刻和严格的范畴的界定和要求，具有弹性和灵活性；设计原则由以往的形式服从于功能，转变为形式服从于情感。2.3数字技术促进企业形象数字化进程数字技术的发展，促进企业形象从不同方面体现

7、了数字化的进程。一方面，信息时代要求我们的企业形象更加贴合时代的要求；另一方面，数字化技术又为企业具备数字化特质提供了可能。数字技术促进企业形象发生变化，新的企业形象较旧形象有更强的时代感，更符合现代人的审美观，这些新的形象都从侧面体现了数字化企业形象的特点。譬如AT&T（美国电话电报公司）被SBC（西南贝尔）公司收购后，标识改变了：[2]从平面转变为立体，从表现形式上显示了具有数字化特点的形象与传统企业形象的不同。数字化技术使企业形象设计的风格打破了原有的局限，体现出高科技的独特魅力，先进的制图技术使企业形象标志绘制