论新时代的品牌形象设计

《论新时代的品牌形象设计》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、论新时代的品牌形象设计StudyoftheBrandIdentityandImageDesignintheNewEra华东师范大学传播学院>谢孟颐XIEMengyi摘要:有感于我国上世纪八十年代以来的“CI热”开始转变为“品牌形象风”，也有感于我国经济转型背景下，自主品牌形象力亟待实实在在提升的问题，本文对品牌识别与品牌形象的内涵进行探讨，提出了品牌识别的创新性、系统性、前瞻性与品牌沟通中的整合性、策略性、艺术性的框架性思考，提出如何战略性地运用设计因素提升品牌形象力是中国品牌设计师当前重要的课题之一。关键词:品牌识别品牌沟通品牌形象

2、检索:www.artdesign.org.cnAbstract:Respondingtothechangefromtheideaof“CI”tothe“BrandImages”sincethe1980sinChina,it’stheurgentneedstoimprovetheownbrandimagesandthecorevaluesinthecontextofChineseeconomictransformation.Thepaperfocusesontheconceptsofbrandidentityandbrandimage,

3、proposestheinnovative,systematic,forward-lookingconceptsofthebrandidentitywithanintegrated,strategic,artisticframeworkofthinkinginbrandcommunication,andsuggestshowtousethestrategicdesignelementstoenhancethebrandimagestrength,whichisoneoftheimportanttopicsfortheChinesebr

4、anddesignersinthenewera.Keywords:BrandIdentity,BrandCommunication,BrandImageInternet:www.artdesign.org.cn人类最初的商标诞生可追溯到数百至上千年的西方。中世纪，欧洲鲜明的品牌形象能带来的实质性益处，从我国上世纪80年代以来业界的的手工艺者们在自己的产品上烙下印记或名子，以便购买者一眼能辨认“CI热”，一时间开始转变为一股“品牌形象风”，品牌形象策划设计或出产品的生产者或产地。而购买者也会寻找高水平的手工艺人的标记以咨询公司悄然替换了

5、以往的广告公司与设计工作室的门牌。然而，究竟确保质量。[1]在随后数百年的变迁中，原始的商品标记从这种早期具有为什么是品牌形象？如何构建理想的品牌形象？并不为所有企业与设计师产品质量担保的功能阶段发展至今，进入了一个更加注重形象与品牌美所明了。（图1）学的新阶段。商品数量及种类的繁荣、媒体与信息环境的多元化，都使得产品的性能价值及名称符号所带来的品牌联想难以吸引住消费者。今天，消费者对品牌做出选择更多地是看产品是否符合他们的生活方式，或者产品是否代表了一种激动人心的新概念、一种值得向往的体验[2]，如果能满足人们对于体验的需求、审美的

6、需求，就更容易地产生了商品价值。“苹果”案例所创造的“神话”似乎印证了经济学名言——“商品的最高阶段是形象”。将形象的、感性的、艺术性的因素注入品牌构建与管理的诸多层面，成为这个新的品牌时代的战略性选择。的确，品牌形象集中反映了品牌有别于一般商品的特征。从建立良好的品牌忠诚度、到提高定价、到统一的视觉管理，企业看到了良好而>图12012.06

7、4990理论-033--033-109-okok.indd492012.6.112:17:47PM品牌形象是人们基于外界品牌识别、品牌元素等的刺激，经过个人现在品牌产品系统、传播系统与和品牌相关

8、的空间系统中。从品牌产品的选择与加工，在大脑中形成的关于品牌印象的总和。而品牌识别是品的设计开发到品牌视觉信息的呈现与传播，到品牌销售终端的空间规划牌营销人员为了实现消费者对品牌进行良好的辨认、理解、联想，也为了与设计，只有在系统性的设计配合与控制下，品牌识别才能实现其理想区分自己与竞争品牌，而创造的一套符号系统。企业建立品牌识别，通效果，割裂地对待和设计，很难在消费者脑中形成鲜明的品牌形象。传过媒介进行品牌沟通，从而在消费者心中塑造出品牌形象。品牌识别的统意义上的品牌标志与VI手册的设计事实上并不能全面且具有针对性建构与管理是从企业

9、的角度出发，某种意义上，它体现了企业希望人们地解决识别设计的所有问题。从品牌识别的创造到形象的建构需要系统如何看待它的品牌。而人们究竟如何看待品牌就要看人们心中品牌形象性的设计与管理。的面貌了。品牌形象属于品牌知识的范畴