浅析高科技企业的国外商标战略

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1、浅析高科技企业的国外商标战略中怀~(Ji校科技与产业化2006.12浅析高科技企业的国外商标战略文/杨旭日张炳贤韩康的商标工作得到各方的好评，同家商术研究所、信息产品研究所以及稀土方正集团是北京大学1986年创办标局主管领导认为方正的商标战略科技研究所等，研发领域涵盖文字信的高科技企业。经过近20年的发展，和

2、同内外商标注朋是同内少有的;。息处理、电子与网络出版、数字媒体现己拥有6家在上海、深圳、马来四亚技术、地理信息科学、互联网技术、PC及杏港上市的公众公司和20多家独技术创新提升商标的认知度和美誉度和

3、显示器技术、稀土、纳米新材

4、料等资、合资企业，员工约2万人，是同家方正的发展首先得益于王选教授方面，大部分己经形成了具有竞争力120家大型试点企业集团和首批6户技开发的激光照排技术。1975年，王选的规模产业。术创新试点企业之一;在北京企业百教授开始从事:这项研究。经过艰辛的强中位居第九。2004年，方正集团实努力，从1976年到1993年，王选教授扎实而又富有前瞻性的商标注册现销售220亿元。带领团队研发了六代汉字激光照排器，;在同内，方正三合一(组合)商实现了中同印刷史;告别铅与火，i自标已经完成全部45类商品和

5、服务分类方正商标战略的内涵接光与电;的革命

6、，并引发了中同报上的基础注册和防御注册，初步建立伴随着公司的成长，方正的商标业和印刷业的几次跨越。王选教授的了;方正;商标保护的综合防御性体战略也口趋成熟。1999年;北大方正;发明共获得9项中同专利、2项欧洲专系。此外，方正还根据业务的进展注商标被评为;中同驰名商标;，1999'厅、利，他是中同第一个获得欧洲专利的朋了大量的业务和产品级商标，如;灵2002年、2005年;方正;商标连续三人。正由于这一系列重大技术的突破，羽;、;兰亭;等商标，为方正的品牌次被评为;北京市著名商标;，2001'年、使方正出版系统等

7、相关产品得到广泛扩延和产品销售提供了广阔的空间。2002年、2003年连续三年获得;中同应用，在同内和同际都占据了越来越;在同外商标注册方面，方正采取十大公众认知商标;的称号。在几十大的市场份额，方正产品的知名度和

8、单独注册和通过马德里协议注朋相结个同家申请数千件商标，绝大多数已美誉度也随之提高。合的方式，目前完成了大量的同际商经获得了同际授权。据初步仙计，方今天的方正，已拥有同家级企业标注册。从1994年到1997年，方正根正目前商标价值达一百多亿元。方正技术中心，'-1;设技术研究院、信息技据产品出口的需要制定了商标同

9、际注24I高校科技与产业化2006.)-2责任编辑陈礼达b:-rnai1:chen1幽cuLid.corn-E翻E耀11恒..kn仰leedgePropetryRight册规划，先后在美国、日本、香港、台中心工作展开，商标战略要服务于企的中国企业;。湾、韩国、加拿大、马来西亚等国家业的整体战略。只有这样，商标战略以;方正;、;founder;为主的体系和地区申请注册了数卡件;方正;商才有可能与公司其他战略相互配合，注册标。其后又通过马德里协议注册了方相互促进发展，也才有司能真正得以由于公司国际化战略的需要，方正三合一(组合)商标，已

10、经完成了实施和落实。正在原有国外注册的基础上，又通过七卡多个国家、三千多项商标注册。《马德里协定》进行国际注册，在几1-国外商标注册与驰名商标战略为了加强保护，方正坚持商号与个国家提出了数千件注册申请。这些商标柑一致的原则。这一处理不但拼据不完全统计，国内有15%的知呻请除了少数国家的小数类别被驳M读简单，音律优美，朗朗上口、容易名商标在国外被抢注，其巾超过80个以外，绝大多数己经获得了国际授权。记忆和口头传播，而口可以利用树种商标在印度尼西亚被抢注，近100个相对来说，通过单一国家注册手法律制度来对企业名称权利进行强有商标在日本被

11、抢注，近200个商标在续繁琐、费用较高，要通过单一国家力的保护。在我国商标的保护力度较澳大利业被抢注。每年商标国外抢注注册完成商标在各个国家的保护基本强，而商号的保护力度相对较弱。而案件超过100起，涉及化妆品、饮料、上不可能而马德里注册大大方便了口在操作上，商标由国家商标局统一家电、服装、文化等多个行业。而方企业，尤其是美国、韩国等国家加入注册管理，商号却是由县级以上的工正由于其前瞻性的商标注册战略，F??马德里协议以后，这种优势可以说是商部门进行分级注册管理，因而市查前商标注册效果良好，在各主要T业更加明显了。方正集团就抓紧机会

12、进的标准也很不一样，显而易见将商号国已经了得到了注册保护。行了马德里注册。当然马德里注册也和商标柑纣合注册保护是非吊有利的。有一些不方便的地方，比如必须以基早期外国商标注册情况将商标工作纳入企业知识产权管理体在加强国内保护的同时，方正