特速品牌策划方案

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1、九邦品牌策划特速品牌策划方案一、消费者需求分析消费者细分指标：地理细分人口统计细分心理细分行为细分行政区域（省、市）市场分级人口（总量、密度等）人均收入气候生活习惯风俗年龄性别收入（家庭、个人）家庭规模家庭生活周期职业教育水平生活方式个性社会阶层利益追求使用场景使用经历使用量忠诚度准备阶段购买影响因素对产品的态度消费者属性指标消费者反应指标5-5九邦品牌策划二、市场环境分析中国市场环境特点：特点区域状态销售模式营销观念市场机会1、二元经济带来的二元结构市场城市商品经济社会适合本土成长型企业在竞争并不激烈的农村市场创业成功。农村半自给自足的经济社会商品交易不活跃，信息传播困难

2、，零售终端弱小，渠道分散复杂。2、呈阶梯状的区域市场不平衡与发达国家接轨的国际大都市大卖场、大商场社会市场营销观区域经济发展不平衡也给本土企业提供了巨大的战略回旋空间，“以空间换时间”的机会。在一个地区已经落后的模式在另一个地区能仍然先进。在中心城市可能无力抗衡中国公司，到边缘地区可能快速崛起。处于原始状态的山区乡村赶集式产品观念、推销观3、板块化的多元消费文化幅员广阔、地域差距、文化悠久、民族差异“大区”销售结构。“大区”不仅是地域上的概念，更是消费文化的概念。5-5九邦品牌策划三、竞争对手分析品牌定位优势劣势第一节5-5九邦品牌策划四、市场策略（一）市场定位一级市场二级

3、市场三级市场专业运动休闲运动时尚运动（二）产品定位专业运动网跑网球篮球休闲运动休闲PU休闲商务休闲时尚运动滑板PU高底（三）产品属性与消费者利益理性需求感性需求产品属性具体产品属性抽象产品属性消费者利益功能性利益情感性利益5-5九邦品牌策划五、品牌战略品牌定位个性运动品牌目标消费者15~25品牌个性个性、自我品牌核心价值个性运动广告词5-5