我国出口企业自主品牌建设的探讨参考资料

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1、加强我国出口企业自主品牌建设的探讨来自：   作者：孙亚平广州大学华软软件学院   加入时间：2009-7-1010:50:26     品牌作为能够体现企业整体竞争力的无形资产，被看成和企业价值直接相关的最重要的因素。品牌与知识产权是当今国际竞争的核心领域，出口企业必须拥有自主品牌才能在国际市场上取得长远的发展。一、我国出口企业拥有自主品牌的现状不容乐观近些年来，我国的对外贸易发展迅速。据统计，2008年我国对外贸易总量超过14000亿美元，同比增长超过23.2%。其中，出口7620亿美元，比07年增长28.4%。目前，中国已经超过日本，成为继美、德之后的第三大贸易国。快速增长的出口贸易，为

2、我国经济发展做出了重要贡献。但在巨大出口量的背后，自主品牌的产品出口比重却非常低。一般贸易出口中，大部分是贴牌生产。据商务部统计，2003年我国拥有自主品牌的进出口企业占全部进出口企业的比重不到20%,自主品牌出口额占出口总额比重不足10%。其中，占全国出口1/3强的广东省的自主品牌出口额仅占全省出口总额的3%，上海市、浙江省自主品牌出口占比也不足10%。相对于西方发达国家而言，我国目前的自主品牌发展还很薄弱，拥有的国际知名品牌更是寥寥无几，据统计，2005年世界100个最具价值的品牌中，美国58个、德国9个、法国7个、日本6个、韩国2个，中国一个都没有。不同出口行业的自主品牌发展状况有所不同

3、，纺织服装、高新技术、机电等行业的出口，自主品牌尤其缺乏，比如高新科技产品，据商务部部长助理傅自应说，在中国的外贸出口总额中，高新技术产品比重达到了28.6％，但将近九成是依靠加工贸易和贴牌生产来实现的，拥有自主知识产权和自主品牌的产品比重相当小。另外，我国机电产品2004年在世界机电产品出口国家排位已上升到第4位，但自主品牌产品的出口占机电产品出口总额的比重过低，我国本土机电出口企业在海外市场的专利申请数量还不到世界的1%；相对而言，我国家电行业的出口拥有自主品牌的比例比较高，比如格力、海尔、美的等企业的品牌，在国际上形成了一定的影响力。二、出口企业自主品牌发展滞后的消极影响   自主品牌发

4、展滞后对出口企业及我国经济的整体发展都产生了一定的消极影响，主要表现在以下几个方面：（一）自主品牌发展滞后导致企业利润大量流失由于缺乏自主品牌，企业虽然有生产能力，却没有占领市场和销售的能力。因此，许多出口企业主要依靠定牌生产，以在国际市场上获得一席之地。定牌加工的贸易形式虽然在短期内能够使企业的出口量得到很大提高，但商品的设计、营销、市场都控制在外国厂商的手中，国内企业往往只是获得微薄的加工费。这种做法的结果是浪费我国大量的资源和劳动来换取较少的利润和外汇。2003年中国出口53亿双鞋（等于为全球每人生产一双鞋），而中国企业获得的利润仅仅是总利润的20％，其余80％的利润被拥有品牌和销售渠道

5、的发达国家厂商所获得。（二）简单的数量扩张使我国消耗大量资源在我国出口产品中，高能耗高污染的产品占相当大比重，比如纺织品、皮革制品、化工品、建材品等。由于缺乏自主品牌，许多企业不得不依靠大量出口低附加值工业制成品以获取更多利润。这种简单的数量扩张，需要依靠资源的大量投入来保证。而对我国的能源和资源消耗越大，国内面临的资源和环境压力就越大。比如陶瓷行业，我国是世界最大陶瓷生产国，但出口到国外的陶瓷产品大部分是贴牌生产。由于陶瓷业属典型的资源型、高耗能行业，据业内人士介绍，每生产1吨日用陶瓷产品大约消耗600度电或2.5吨标准煤，同时还造成高岭土等不可再生资源的过度消耗。出口数量的增多，资源消耗的

6、压力也越来越大，从目前我国陶瓷行业的现状看，每年消耗的陶瓷原料高达1.5亿吨。这种为了微薄利润进行的贴牌生产其实就是在卖国家资源。据中国节能监察信息网统计，中国单位资源的产出水平仅相当于美国的1／10，日本的1／20。（三）出口价格不断走低，引发贸易壁垒由于缺乏自主品牌，导致许多企业的出口产品雷同、附加值低，在国际市场上只能以低价进行销售竞争，频频引起其他国家对我国实行贸易壁垒，目前我国遭遇的反倾销和保障措施已占全球的17%。甚至还导致“中国制造”打败“中国制造”的尴尬局面。比如我国的节能灯行业，我国的节能灯一直占领着欧盟的低端市场。但随着飞利浦登陆中国，这家照明巨头公司通过贴牌加工方式，大量

7、收购中国节能灯，并将这些贴牌产品低价倾销到欧盟市场。由于在品牌上无法与飞利浦相抗衡，使我国自有品牌的节能灯价格不断走低。最终欧盟对中国节能灯行业提出反倾销诉讼，而被征收0—66.1%不等的反倾销税。导致我国节能灯全行业受挫。另外，2007年8月，印度也对我国节能灯实施反倾销调查，于今年三月份终裁。中国纺织服装出口企业亟需品牌建设来源：全球纺织网       时间：2009-06-0112:00:0