国内减肥产品市场营销策略分析 毕业论文

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1、毕业论文作者：学号：系部：经济管理学院专业：市场营销（电力营销方向）题目：国内减肥产品市场营销策略分析指导者：评阅者：年月目录毕业论文中文摘要1毕业论文外文摘要2一、国内减肥产品市场特征3（一）减肥产品的市场特征3（二）减肥产品的消费特征4二、减肥产品市场营销的现状及问题5（一）产品策略实施现状及问题5（二）价格策略实施现状及问题6（三）促销策略实施现状及问题7（四）渠道策略实施现状及问题9三、减肥产品营销策略建议9（一）产品策略9（二）价格策略10（三）促销策略11（四）渠道策略13四、结束语14参考文献15致谢16

2、毕业论文中文摘要在日趋激烈的竞争环境下，良好的形象和气质是人们提高自身竞争力的重要条件。正因为意识到了消费者们这样迫切的需求，越来越多的厂商投入到生产减肥产品这个领域中来。由于在减肥产品市场中，国内企业的市场份额占据主导地位，但到目前为止都没有形成占绝对优势的品牌，所以引起了竞争激烈的同时也导致了这个行业整体利润的萎缩。面对越来越偏向理性消费的消费者们和挑战大于机遇的情况，建立并提高减肥产品质量标准，树立企业良好形象，才是提升产品质量并促进减肥品生产行业长足发展的可靠道路，更是成功进行减肥产品营销的首要前提。本文首先就

3、目前国内减肥产品的市场营销状况，分析减肥产品营销的现状及问题，接着根据分析的问题提出解决这些问题的对策。最后，阐述自己对国内减肥产品营销的一些看法。关键词：减肥产品；理性消费；营销策略毕业论文外文摘要Title:TheLoseWeightProductionMarketandItsMarketingStrategyResearchAbstract:Underthekeencompetitionenvironment,thegoodimageandthemakingsareenhancingtheowncompetiti

4、veabilityintheimportantconditiondaybyday.Becauseoffacingtheconsumers’suchurgentdemand,moreandmoremerchantsareinvestingtothedomainofloseweightproduct.Sofarindomesticlosesweightmarket,thereisnosuperioritybrandbutChineseenterprisesshareandoccupythedominantposition.

5、Thereforecausedtheintensecompetitionandatthesametimeitalsocausedthisprofessionofoverallprofitwithering.Facingmoreandmoreconsumersareinrationaltotheproductandwhenthechallengeisbiggerthantheopportunity,settingupandenhancingtheloseweightproduct’squalitystandardande

6、stablishingagoodimage,arethereliablepathtopromotetheproductqualityandconsiderationofloseweightproductiondevelopment,alsoarethemostimportantpremisesofthesuccesscarriesonloseweightproductmarketing.Thisarticlefirstanalyzesthedomesticmarketingpresentsituationoflosew

7、eightproductionanditsquestionatpresentandthenproposesolvesofthesequestionswhichbasetheanalysis.Finally,elaboratedmyviewstodomesticloseweightproductmarketing.Keywords:loseweightproduct;rationalexpense;marketingstrategy在日趋激烈的竞争环境下，良好的形象气质是提高自身竞争力的重要条件。正因为面对消费者们这样迫

8、切的需求，越来越多的厂商投入到生产减肥产品这个领域中来，为了在竞争中具有一席之地，厂商们需要对产品的营销策略进行分析研究，以取得更好的市场份额。一、国内减肥产品市场特征目前，减肥行业的竞争主要表现在减肥药、减肥保健食品、外用减肥产品、塑身美体产品这三大支柱业态的竞争。但在这几大块，口服类的减肥产品产值与市场份额占半数以上。近几年，