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《2010年时报金犊奖_银奖_七度空间“零帕她时代”营销策划案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、2010年时报金犊奖_银奖_七度空间“零帕她时代”营销策划案Ⅰ七度空间引领少女走进零帕她时代!100%有100%的少女会感觉到压力,身体上的与心理上的压力并存,让少女们的生活变得太苍白,少女们的生活本应该光鲜亮丽,所以我们以压力为突破点,以零帕为纽带,将七度空间与少女100%相连,带领她们走进零帕她时代,为她们的生活增光添彩!透气纤薄防侧漏弹力高吸收抗菌速渗娱乐零帕速渗让少女在旅途中,舞台上尽请享乐,尽情放松人际零帕防侧漏让少女在与朋友嬉戏打闹时也无需担心恋爱零帕纤薄减轻了少女经期身体的臃肿,更自信。学习零帕良好的透气功能使少女在学习时就坐不用担心皮肤受伤健康零帕有效抵抗细菌,呵护敏感地
2、带,健康无压力理财零帕超强的吸收能力,不用花更多的钱为侧漏买单工作零帕强力贴身,让少女在职场自由伸展(图为七度空间与零帕之间的联系)帕是压强单位,即单位面积上所受的压力。所谓“零帕”就是指没有压力。零帕主义是一种化压力为无形,积极乐观,轻松面对生活的精神!零帕ⅡⅢ恋爱零帕想爱就爱,轻松自在娱乐零帕爱旅行,爱泡吧,想玩什么就玩什么工作零帕事业不顺不要紧,我还年轻我怕谁学习零帕学习很累不要紧,没有压力我就可以永远精力充沛理财零帕不做房奴不做车奴,我只对自己好健康零帕健康生活,无忧无虑人际零帕呼朋引伴,嬉笑打闹,想怎么疯就怎么疯七度空间??零帕人的语录快乐学习,快乐工作,享受生活,哦耶!我的生
3、活没压力,七度空间,我的零帕空间利用恒安强有力的渠道有效的缩短物理的距离利用B2C模式的兴起缩短物理的距离物理的距离信息的距离心理的距离产品品牌有效的提高了七度空间的知名度;品牌形象的推广重要的是在缩短物理距离和信息距离的基础上去缩短产品与消费者心理上的距离,唯有如此才能把产品的品牌形象推广出去本策划案的使命最重要的是缩短七度空间与消费者心理上的距离,使得少女能在七度空间少女系列里找到归属感!这也是“零帕她时代”诞生的动力与源泉!Ⅳ我们的使命以零帕为切入点整合营销,增强七度空间品牌力,提高市场占有率营销规划广告预算媒介提案创意设计平面广告影视广告营销战略(4P+1C)放手的瞬间就爱平底鞋
4、零帕乡村行市场分析附录市场环境分析市场分析消费者分析产品分析竞争对手分析广告设计制作营销活动经费市场调查方案调查问卷整合营销传播目录0822252931知己知彼把握市场大局,嗅探竞争态势知己知彼,方能百战不殆P01-P07政治POLITICAL国家提高行业管理力度,质量监管加强,同时物流成本上升,卫生巾行业门槛提高,高端市场份额将会增加,卫生巾品牌化成为趋势。经济ECONOMIC现代女生月经到来年龄由16?17岁提早至11-12岁,更年期由40多岁延长到50?60岁,卫生巾市场得到扩大。业内人士分析,随着经济持续、稳定发展,居民生活质量和消费结构的提高,卫生巾的消费将保持持续增长,其中高
5、档卫生巾所占比重将有较大提高。文化Social随着社会文化观念的提升,消费者自我保护和健康意识增强,更注重产品质量,消费层次逐渐向中高档过渡,消费领域不断扩展,高端产品的市场发展潜力巨大。技术Technological卫生巾生产技术不断进步,产品种类由单一向多元化发展,从多方面来满足女人的不同需求,提供更全面的服务,高端市场逐步扩大。02总结:中高档卫生巾市场潜力巨大,卫生巾品牌化成为趋势。PEST分析1人群构成分析:人群特质:青春冲动个性型节奏紧张、追求时尚、富有朝气的一代人她们总是渴望时尚、追求潮流,繁闹嬉戏的把自己弄的筋疲力尽,青春期的她们会迷茫,会背负各种各样的压力,特别是那几天
6、,身体上的心理上的不适让她们倍感疲惫,她们需要一点自己的空间来思考,来享受,来放松,这就是“零帕空间”。2000RMB0RMB核心消费者收入核心消费者职业职业则以职场新手、在校大学生为主,购物计划性很弱,很容易受同伴鼓动和促销手段的影响。24~30岁的上班女族核心消费者12~18岁的初中生消费者年龄18~23岁的少女潜在消费者生理特征:生理期到来,体内生长激素开始协调和发挥作用,身体某些部位发生明显的变化生活形态:节奏紧张,热情努力,面对成长带来的各种压力,经常处于迷茫、躁动和超负荷的状态。心理状态:追求时尚,个性独立,喜欢嬉闹,富有朝气和理想,但有时会迷茫向往宁静思考。消费者分析03市
7、场需求量大:我国少女市场卫生巾消费者人数约占全国13亿人口的20%2消费需求分析:品牌意识增强:品牌理念带给消费者产品品质的心理暗示,使产品从物质层次提升到精神层次,起到产品本身无法达到的关键性作用,成为越来越多的消费者选择产品的标准。04中高端卫生巾需求增加:随着社会经济和人们观念文化的发展,大中城市消费者的消费层次逐渐向中高档过渡,逐渐从注重价格过渡到注重质量。质量价格20%总结:消费者认知矛盾之所在:内心对快乐轻松的渴望与现实
