最新浅析金融危机下中国商业银行营销战略探析硕士博士论文

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1、浅析金融危机下中国商业银行营销战略探析-硕士博士论文论文关键词:危机中国商业战略 论文摘要:从旧计划体制发展而来且改革相对滞后的中国银行业近年来改革的力度和步伐不断加大，先后迎来了2006年的中国银行业对外全面开放和2008年席卷全球的金融危机。在此背景下从营销的视角、战略的层次对中国商业银行营销战略选择的相关因素进行分析，并提出了相应的观点和建议。 文中所述中国商业银行是指以中国银行、银行、银行、建设银行为主要代表的，包括全国性股份制商业银行、城市商业银行和商业银行等所组成的中国商业银行体系。因为中行、工行、农行和建行这四大银行占据了中国银行业的绝对主

2、导地位，所以本文以它们为主要研究对象。 更多精品文档,欢迎来我主页查询中国商业银行是在旧的计划经济体制下逐步发展而来的，相对其他产业而言，改革严重滞后。1995年颁布的《中华人民共和国商业银行法》才以形式确定了商业银行在经济中的法人地位和作用;1998年，中央政府开始对银行业剥离不良资产;2003年加大了注资改造力度和步伐，商业银行掀起了一轮轰轰烈烈的重组、改制上市的浪潮。2007年第三次全国金融工作会议指出，中国商业银行面临新的形势，处于转折期也处于重要的发展期。国内外专家的研究和商业银行的实践证明，商业银行经营的好坏与其实行股份制与否并无直接关系。.经营

3、机制才是企业核心竞争力的直接组成部分，营销战略是商业银行经营机制的灵魂，而纵观我国商业银行营销战略现状却不容乐观，突出体现在危机感和国际视野下营销战略观的缺失。 一、银行业开放下金融危机的影响 更多精品文档,欢迎来我主页查询2006年12月15日新的《外资银行条例》付诸实施，标志着中国银行业从此对外全面开放。外资银行在华区域发展格局基本上是以长江三角洲、珠江三角洲和环渤海经济圈为核心向周边地区辐射，这些城市或地区是我国金源丰富而且优质的区域，也是中外商业银行竞争日益激烈的地区。目前外资银行办理的国际结算业务已经占国内市场份额的40%以上;即使在2005年

4、底，外资银行的外汇贷款额占比就已经达我国外汇贷款总额的21%，尤其在上海地区的占比达到54.8%。截至2006年9月末，在中国注册的外国独资和合资法人银行机构共14家，5年保护期终结后，外资银行在内地的布局步伐有所加快，现已有26家外资银行在中国境内设立了法人机构，但基本上还是采取谨慎的渐进性策略。不过中国商业银行与在华外资银行的全面竞争已是大势所趋，不可避免。 与此相对的是中国商业银行的国际化道路并不平坦。以四行中国际化程度最高的中国银行为例，中行的资产和利润分布分别为:中国内地为78.06%,74.62%;港澳地区为24.47%,23.79%;其他境外地

5、区为5.5%,1.59%(2004)，更不用说工行和建行了。与在华外资银行给中资银行造成的现实、紧迫的竞争压力相比，中资银行很少能在所在国当地激烈的市场竞争中给对手造成巨大的竞争压力，更多地在当地扮演着市场补缺者的角色，生存还是首要的问题。这反映出来中国银行业国际化营销战略的失当，一旦走出国门失去了本土资源的庇护就沦落到这种地步。 2008年席卷全球的金融危机给世界金融业格局带来了深刻而持久的变化和影响。2009年英国《银行家》杂志(一七月刊)公布了“2009年全球银行1000强”的排名，金融危机成为了影响此次排名最主要的因素。在此次排名中，中国人围银行数量

6、再次刷新了记录，共计52家银行闯人1000强俱乐部(中国2005年度进人全球1更多精品文档,欢迎来我主页查询000家大银行排行榜的只有有19家)。特别值得关注的是，在全球金融危机的大环境下，中国的银行的盈利能力成为了此次排名的一大亮点，2008年我国银行业净利润超过5000亿元，同比增幅达30.6%，有望在利润总额、利润增长额、全行业资本回报率三方面在世界名列前茅(2009年3月23日《晨报》)。在全球税前利润25强的银行榜单上，中国占据了5个名额，中国工商银行和建设银行位居第一和第二，并且工商银行登上全球市值最大银行的地位，这是其他任何国家都难以媲美的。与此形

7、成鲜明对比的是，在大危机的影响下，全球银行1000强的利润率大幅下跌，利润总额由2007年的7800亿美元下降到了1150亿美元，跌幅达85.3%，而资本回报率也由2007年的20%减少到了2008年的2.69%。美国银行业曾经的两大翘楚—花旗银行和美国银行，更已跌掉90%的市值，面临破产保护或被国有化的窘境(2009年3月23日《新闻晨报》)。那么，这是否意味着这几年间中国商业银行营销战略的巨大成功、中国银行业的核心竞争力得到了极大提升并且已经足以和西方银行业相提并论呢?答案显然是否定的。 更多精品文档,欢迎来我主页查询客观地讲，近年来我国银行业通过体制改

8、革、引资、上市、加强公司