百货行业钻石图定位法的应用分析

《百货行业钻石图定位法的应用分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、保定职业技术学院毕业设计开题报告系商务技术系专业连锁经营管理班级0902班姓名范瑞雪学号30题目钻石图定位法在百货店的应用成果形式论文指导教师张建敏职称经济师2011年11月15日-27-一、开题报告1.课题背景：企业的定位在很大程度上决定着一个企业经营成功的与否。市场定位是企业在战略设计中，确定自身定位,明确自己的真正价值所在，和未来要发展的目标的关键，市场定位实际上是引导了整个战略设计，在其中占有相当重要的位置.明确了市场定位，才能依靠自身的实际状况进行战略设计。企业战略的核心命题就在于选定一个企业可以据为己有的位置即区别于竞争对手的

2、差异化，而定位是战略的核心，同时也是构建一个优秀的商业模式的起点。如果企业定位不清晰，就无法确定企业的营销组合，也就无法实现企业与市场的有效沟通。今天的市场，高度竞争，为了在产品的汪洋大海中脱颖而出，就必须强调“定位”，即在顾客脑海中建立起清晰的产品形象。由于麦当劳定位明确，我们不管在世界的哪个角落，只要看到的巨大“M”符号，一下子就能想到它的产品、价位、服务等。同样地，也只要听到了“奔驰”这名字，就即刻知道那车是什么档次、以何种顾客为目标、象征着怎样的社会地位。所以，清晰、科学的市场定位，是企业在本行业竞争过程中取得成功的立足点，也是企

3、业长远发展的必要条件和保障。2.文献综述：《定位案例》包括反映钻石图定位构建过程、模型使用的理念和方法，并通过各个行业特征和不同领域的经典、精准的案例分析使学生更加详细地了解和加深理解钻石图定位法在现实企业中的实际应用。如何做好企业的市场定位，首先，必须认真地进行目标市场再度调查，分析真正的“消费群”是什么？他们对于产品的更深层次的需求是什么？其次，分析自己公司的强点和弱点，发掘自己的核心能力，并大力发展自己的强项。最后，对产品的包装，价格，营销策略重新分析，并选择最佳组合重新投入市场，以争取更大的市场分额。3.课题的目的、意义：通过对百

4、货行业的钻石图定位案例分析，掌握企业定位的方法。学会如何进行企业找位、选位、到位，以及整合重要资源构建关键流程，实现企业的恰当科学的定位。为以后个人对企业进行定位分析和成败原因提供了保障。在进行这个课题的过程中，通过翻阅各种资料和实地调研，使我们真正的体会到理论联系实际的重要性、科学性和从中得到的个人乐趣和提升，同时也掌握了企业定位的方法。4.课题的内容、思路和方法：课题思路：首先，明确什么是钻石图定位法和如何运用钻石图定-27-位法；其次，对所选行业进行细致分析；再次，选择百货行业的成功企业进行钻石图定位分析；最后，分析总结百货行业定位

5、案例的成功点所在。详见以下目录：第1章引言1.1研究背景及研究意义1.2钻石图定位战略分析法的综合模型第2章百货店分析及定位要点介绍2.1百货店定义2.2百货店定位要点介绍第3章钻石图定位法在百货店的应用结论参考文献致谢5.预期达到的目标：通过运用钻石图定位法对百货行业及两个百货企业案例的分析，了解钻石图定位法的一般步骤和企业如何成功定位，并明白企业定位的要点所在即企业定位的成功点所在。6.课题进度：第一周：讨论分析，确定所选行业和企业并撰写开题报告。第二周：首先进行百货店的分析且将该部分内容整合做成PPT和WORD两种展示形式，然后在百

6、货业选择两个典型的企业第三周：研究和分析《定位案例》，总结钻石图定位法的介绍和步骤并将该部分内容整合做成PPT和WORD两种展示形式，搜集所选企业的资料，粘贴在资料文档里。第四周：根据目录编制所选企业的案例分析，可结合自建的资料文档以及对钻石图定位法的理解进行编写案例分析，并将该部分内容整合做成PPT和WORD两种展示形式。第五周：整合前四周的成果（PPT和WORD两种展示形式），并对其进行分析讨论和修改，完成初稿。第六周：通过跟老师、同学的沟通交流和利用网络等优势资源，对其进行进行分析，以弥补不足之处，最终定稿，上交答辩。谢谢！！！-2

7、7-二、指导教师意见指导教师：年月日-27-三、毕业设计领导小组意见组长（系主任）：年月日-27-指导教师情况姓名职称单位答辩小组成员评语：答辩小组组长签字：年月日成绩：答辩小组组长签字：年月日-27-保定职业技术学院毕业设计报告（论文）系商务技术系专业连锁经营管理班级0902姓名范瑞雪学号30题目钻石图定位法在百货店的应用指导教师张建敏完成时间2011年12月18日2011年12月18日-27-【摘要】企业运营的核心都是围绕企业的定位进行的，市场定位是企业在战略设计中确定自身真正价值及企业未来发展的关键。企业定位的成功与否决定着企业运营

8、是否成功，因此科学、系统、合理的企业定位是企业在门店初期运营和长久发展的必要条件。连锁门店在确定了目标市场后，紧接着就是对目标顾客的喜好、生活方式、收入水平、受教育水平进行分析，和完成对竞争对