公益行动(通稿·含回报)

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1、XZTV江苏光线传媒有限公司“绿叶行动美丽童心”——2013“绿叶行动”暨迎“六一”大型公益慈善巡演活动联合发起人：徐州绿健乳业有限责任公司徐州广播电视传媒集团活动承办：江苏光线传媒有限公司22XZTV江苏光线传媒有限公司项目背景………………03慈善对企业的益处………06项目设想与概况…………07子项活动介绍…………08媒体传播计划…………13合作伙伴………………14特别声明&企业回报……附………………CONTENTS目录22XZTV江苏光线传媒有限公司【什么是慈善?】•怀有仁爱之心谓之慈；•广行

2、济困之举为之善。——慈善是仁德与善行的统一，是有同情心的人们之间的互助行为。【我国慈善的现状】•中华慈善总会的数据显示，其获捐赠的70%都是来自国外和港台，国内富豪的捐赠15%还不到。•资产总额超过千万美元的中国企业有捐赠行为的比例不到1%。官方行为公信力低法律滞后观念落后解决之道•社会是慈善主体，企业先行•媒体倡导与监督，政府客观•慈善重心在儿童，着眼未来22XZTV江苏光线传媒有限公司你还记得这个小女孩吗……1991年，一张名为《我要读书》的照片改变了年仅8岁的苏明娟的命运；如今，27岁的她已

3、经在中国工商银行安徽省分行工作，并完成了从受助者到资助者的角色转换，带着平静的感恩之心，每年资助更多的贫困孩子。同样的孩子依然还有很多，很多……替父母承担家务农活的黄利慧是9岁的失学儿童定西县进马村小学奖励成绩突出的贫困儿童22XZTV江苏光线传媒有限公司而在我们身边就有这么一群孩子……他们小小年纪，却因父母不在身边而缺失亲情……他们能够上学，但往往无法坚持完成教育而中途退学……他们默默忍受贫困所带来的痛苦，甚至自卑……仅以徐州市铜山区为例，就有贫困孤儿300名，断代孤儿900名；全市和六县学龄前

4、孤儿已逾8000名。他们也是命运的强者——全市普教系统的调查中显示，16岁以下孤儿学习成绩好的和一般的占92%；品德好的和一般的占98.6%，差的仅占1%。——他们值得更好的条件！那1%也让我们痛心，如果条件好一点，他们可能会成长的不一样！贫困没有阻止他们求知的欲望，更不能阻止我们点亮希望！贫瘠的思想贫瘠的文化贫瘠的生活他们并不敢奢求文化的盛宴，他们只需要一粒文化的种子。文化的润养，人文的关怀，视野的开阔，思想的飞跃，这是每个“贫·困”儿童眼泪中的渴望这份渴望呼吁着我们行动起来，美丽童心！22XZ

5、TV江苏光线传媒有限公司【慈善对企业的益处】1、延伸品牌力量，影响消费者选择根据美国一项对469家不同行业的公司调查表明：资产、销售、投资回报率均与企业社会公益成绩有着不同程度的正比关系。当企业尽力于慈善事业，大量的潜在消费者会对企业萌发好感，对该企业的品牌形象有很好的促进作用。如果某一家企业的慈善公益活动做得好，消费者会主动选择这家企业，价格上稍微高一点，也不会影响正常的销售。2、提高企业公信力，增强企业凝聚力投身慈善是凝聚企业文化与价值的最有效方法，是企业做大做强必走的一步。企业的社会责任从企

6、业内部看，就是要保障员工的尊严和福利待遇，从外部看，就是要发挥企业在社会环境中的良好作用。企业投身慈善事业会增强员工的归属感、荣誉感和自豪感，增强企业的凝聚力，节省管理成本，并推动企业走上规模化发展之道。企业投身社会慈善公益事业的好处还表现在银行融资方面，随着企业社会信誉的扩大，银行对企业的贷款条件也会相应降低等等。投身公益事业，无疑是增加社会信誉和诚信度的最好方式。3、节省企业成本，获得无形传播企业投身社会慈善公益事业后，可获得比捐助额多得多的社会资源和无形资产，扩大企业的社会影响力。在这里，社

7、会资源包括企业名誉与信誉的无形传播及政府资源和其他社会资源的无形凝结，尤其是媒体无形宣传给企业带来的种种好处，它是广告所不能完成的。4、加快国际化需求，形成企业长期战略诺和诺德公司在中国持续了数年的糖尿病教育工作，可口可乐公司十年如一日支持中国农村教育的希望工程等，而鲜见国内企业的身影。公益行为不等于一个活动、一次捐赠，而应成为企业的一种长期战略。这是由广大消费者，尤其是国外消费者的消费习惯所决定的，他们更愿意接受具备“社会责任”的企业生产的产品。22XZTV江苏光线传媒有限公司【项目设想】•目的

8、：发动社会、企业、政府等一切力量，以赞助、义捐、拍卖等各种形式筹集资金捐献，援助“贫·困”儿童，尤其是孤儿；同时，开展迎六一巡演，为更广大的儿童送温暖、送知识、送欢乐的大型公益活动。•项目主题：绿叶行动美丽童心（待进一步讨论）•项目名称：2013“绿叶行动”暨迎“六一”大型公益慈善巡演•形式：以巡演募捐、拍卖义卖会、六一（慈善）晚会等形式【项目概况】1、时间：2013年4月——6月；（7月后为继续实施阶段）2、地点：徐州各县区为主3、联合发起单位：徐州市广播电视传媒集团、徐州市绿健