蓝月亮洗衣液市场调研

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1、营销企划（市场策划书）指导教师：张承津营销企划课业蓝月亮洗衣液市场策划文案学院：艺术与设计学院专业：摄影13-1姓名：韩学号：13087策划文案评分标准[100分]23营销企划（市场策划书）指导教师：张承津评分项目项目分数得分总计备注1．封面设计5分2．调研背景5分3．目录结构5分4．资料版面整理10分5．产品流行程度10分6．图表设计10分7．观点创新15分8．相关专业综合应用20分9．市场占有率分析20分报告时间：2016年06月13日23营销企划（市场策划书）指导教师：张承津调研背景洗衣液的工作原理与传统的洗

2、衣粉，肥皂类同，有效成分都是表面活性剂。区别在于：传统的洗衣粉，肥皂采用的是阴离子型表面活性剂，是以烷基磺酸钠和硬脂酸钠为主，碱性较强（洗衣粉PH一般大于12），进而在使用时对皮肤的刺激和伤害较大。而洗衣液多采用非离子型表面活性剂，PH接近中性，对皮肤温和，并且排入自然界后，降解较洗衣粉快，所以成为了新一代的洗涤剂。本次调研活动，我们选择了当前销售最佳的——蓝月亮洗衣液，作为洗衣液业的领军，非蓝月亮洗衣液莫属，“蓝月亮”是国内最大的洗衣液品牌。蓝月亮以其纯净的蓝色向世界传递它的宗旨——洁净，清洁和自然美好的乐趣。深

3、谙洗涤之道的蓝月亮，秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，成为洗涤行业的潮流代表。作为国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌，蓝月亮旗下拥有衣物清洁护理、个人清洁护理和家居清洁护理三大系列产品，体现了“轻松清洁，解放劳力”的宗旨，塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性。蓝月亮产品的优秀品质，源于不断创新的领先技术。公司的研究发展部门由一批高素质的专家组成。公司已通过ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、OHSAS18001职业健康安全管理体系认证，为蓝月

4、亮产品的质量稳定提供了进一步的保障。始终以消费者需求为导向，二十多年来，蓝月亮产品广泛进入中国人的家庭，赢得了大众的真诚信赖。与国际洗涤业发展同步，为缔造精致品味生活尽力，蓝月亮人，追求不息！本次调研活动我采用了问卷调查法、访谈法以及实地调查法等多种调查方法，收集了大量的一手信息与资料，同时还通过网络途径收集了大量与本公司产品或性质息息相关的二手资料。这些一手资料和二手资料为我的调研开展提供了大量的宝贵经验，是我完成本次蓝月亮洗衣液市场调研必不可少的前提条件之一。市场调研并不是一蹴而就的事情，我必须对即将涉足的行业

5、，商圈以及资金等各方面情况都进行全方位的分析。但是由于时间的仓促，收集资料的渠道与方式有限，以及我本身知识结构与社会经验的局限性……导致了我本次调研必然有其不可避免的局限性。如有不足之处，还望老师海涵。目录23营销企划（市场策划书）指导教师：张承津一、蓝月亮洗衣液市场状况说明1：蓝月亮产品简介2:蓝月亮洗衣液市场发展趋势说明3:蓝月亮洗衣液市场的弊端说明4:蓝月亮现有包装优缺点说明二、蓝月亮洗衣液消费者调查1：消费者的需求规模及变化趋势调查2：消费群的范围及其购买特点调查3：消费群对需求的要求调查4：制约消费群需求

6、增长的因素调查三、蓝月亮洗衣液竞争者调查1：品牌竞争调查2：本土竞争调查3：商圈竞争调查四、蓝月亮洗衣液消费的宏观环境1：人口状况对洗衣液市场的影响2：经济发展状况对洗衣液市场的影响3：文化对洗衣液市场的影响4：产业内部结构发展对洗衣液市场的影响五、蓝月亮洗衣液的市场分析1：洗衣液市场存在的机遇与挑战2：大学生创业的机会与对策分析结论附录1：附录一：参考文献1：附录一：市场占有率一、蓝月亮洗衣液市场状况说明23营销企划（市场策划书）指导教师：张承津1：蓝月亮产品简介：蓝月亮洗衣液是中国洗衣液市场的领导品牌，蝉联四届

7、洗衣液冠军，2010年市场份额高达44%。蓝月亮以其优异的品质成为中国洗衣“液”趋势的引领者，深入中国的千家万户。2008年推出的深层洁净洗衣液采用深层洁净技术和中性温和配方，引爆了中国洗衣液市场；2010年针对衣物色彩的护理推出亮白增艳洗衣液，蓝月亮提出让白衣更白，彩衣更鲜艳的“护色、调色”洗衣新理念；2011年蓝月亮又有新创举，在中国抢先推出首款手洗专用洗衣液，掀起了衣物手洗新风尚。　　蓝月亮产品的优秀品质，源于不断创新的领先技术。公司的研究发展部门由一批高素质的专家组成。技术精英们用智慧和信念，倡导洗涤自动化

8、、高效化，注重安全环保，开发出在国际同行中卓然领先的产品，使繁重的劳动变成轻松的享受。　作为国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌，蓝月亮系列产品体现了“轻松清洁，解放劳力”的宗旨，塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性。蓝月亮产品的优秀品质，源于不断创新的领先技术。公司的研究发展部门由一批高素质的化学专家组成。化工精英用智慧和信念，倡导洗涤自动化、高