网吧盈利新模式：网吧桌面广告推广的可行性分析

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1、网吧盈利新模式：网吧桌面广告推广的可行性分析作者：徐荣辉[转载：天下网盟]  发表时间：2007/4/2114:17:44  点击次数：2122       网吧桌面广告资源的开发和应用问题，一直是近期网吧行业争论的其中一个焦点。有人对此不屑一顾，认为靠桌面广告卖钱还需要很长一个过程；也有部分激进派和务实派已经将这项业务风风火火地开展起来了，每个月5—15元/台不止的价格，让很多人羡慕和赞许；同时，更多双眼睛狠狠地盯在这块“肥肉”上，试图分得一羹。网吧桌面广告资源如何正确开发和利用，值得我们深入分析。网吧桌面广告推广存在的问题——一、网吧桌面广告应用的现状　　谈到这个问题，我们

2、有必要回顾一下近期贵阳网吧投放人流桌面广告一事。不久前，贵阳部分网吧在PC桌面上投放了人流广告，被媒体曝光后，引起部分群众不满，在舆论道德的压力下，最终执法部门出面干涉，对各地网吧PC桌面广告进行了为期一个月的清理和整顿，目前贵阳大部分网吧中贵阳某医院无痛人流的广告已经被撤下，纷纷换上文化管理部门开发的爱心公益广告。　　到底网吧桌面放人流广告合不合理，我们暂且不来讨论这个话题，至少个人觉得只要人流广告画面做得不过分夸张，这这样的方式还是可行的，我们看到过某些城市的公交车身也有类似的广告，不知道这算不算犯法？　　话题继续深入，某日笔者去了一个朋友网吧，拿了一瓶饮料坐下来玩了几把Q

3、Q游戏升级，游戏过程中偶尔会在屏幕左下方跳出个广告小框框，刚好把升级游戏中己方得分的牌盖出一部分，本来要通过得分牌来推算剩余手牌和底牌的，这样一挡非常不便，几副下来兴致全无。随后，就和我朋友谈论起了这个话题，据说这是文化管理部门强制要求安装的一款软件，还要进行检查，我问他又没收到广告款，朋友很是惊讶，随即又发了一大堆牢骚。说到这里，这个事件是不是贵阳网吧时间的缩影或者深化？网吧桌面广告发布权、审核权、收益权应该属于谁？一连串问号印在我们脑海。　　正当许多软件或者广告公司轰轰烈烈地推出网吧桌面广告配套软件或者合作项目时，以上的几个事件给他们当头一棒，原本他们或许会按照市场渠道方式

4、推广他们的服务，这一下子整过策划案必须得“翻工”，在没有搞清楚网吧桌面广告发布权、审核权、收益权等问题前，轰轰烈烈进行推广，显得盲目，更是无奈。二、网吧桌面广告开发的设想　　既然网吧进如微利时代，那么狠抓增值业务的收入势在必然。假设一百台终端的网吧，每个月15元/台的广告收入，每月仅此一项就能创收1500元，每年额外收入18000元，对于100台电脑的中小网吧而言，这个数字多么令人振奋，而且这一项业务开展的支出为零成本和零风险。　　这一笔账谁都会算，如果可行的话，何乐不为？三、网吧桌面广告推广的难点　　既然网吧桌面广告那么好，为什么我们去过的网吧大多没有应用呢？作为一种新生的事

5、物，要被市场接受肯定需要一个过程。由于网吧桌面广告的目标对象确定的复杂性，区域性，这个项目在招商引资过程中也难免出现了一定的难度。       也就是说，网吧的桌面广告做什么内容，谁来做，收到的效果最大？如果以一个县级市的市区作分析，那么适合广告投放的条件很充裕，比如本城商场购物中心、饭店餐饮、游戏娱乐、医疗保健等相关，都是非常直观、非常实惠的广告体；以一个城镇为单位，那么附近的饭馆送外卖、甚至是早餐店、水果摊等，都可以组织利用其中的某一个小面积打个小广告；回过头来看，如果作为全省的连锁网吧，那么某个品牌的饮料、食品等等，对他们来说，网吧桌面都是其广告投放的好载体。　　由于网吧

6、桌面广告资源开发的未确定性，使得这一载体未能充分开发和被利用，有待提升。四、网吧桌面广告衍生出的新问题       我们已经看到了，网吧相关管理部门都有意对这块资源进行制约或者开发，网吧桌面广告资源谁来开发、谁来审核、谁来收益，这个问题争论不休，但笔者坚信，最后会由市场的平衡的，不违背法规，健康、积极的桌面广告投放，最终的收益者主要还是网吧业主。　　正如上文提及的人流广告问题，如果画面设计不得人心，那么对部分顾客产生视觉冲突进而影响其对网吧的印象，最终网吧经营管理者还是会遵循市场规律将之撤去，市场最终还是检验真理的武器。网吧桌面广告推广过程中存在问题的对策及建议——　　一、网吧

7、桌面广告应用的相关权限须明确　　这个问题不明确，假如全国各地的地方政策不同，必然影响到这一项目的推广和实施。试想比如某全国连锁网吧，在对旗下的网吧开展实施这一项目时，与个别的地区政策面产生冲突，那么推广行为就会随时中断。　　解决这个问题的最好办法，可以由其中一个部门牵头，文化、公安、工商等部门协商，随后将管理办法在全国范围内同步实施。二、网吧桌面广告应用的技术支持　　有人会问，如果广告商要求每一个星期或者一个月换一次广告内容，好几百台的电脑是不是要折腾死技术员呢？我们先来看看普通电脑上更换一