大学生手机市场调查报告

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1、XXXX广告市场调查分析报告广告市场调研专业：班级:公司名称:调研成员:指导教师:XXXX年XX月-9-目录1前言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21.1XX产品的发展经历（最多一页）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22调查方案设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42.1调查目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

2、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42.2调查内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42.3调查对象及方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43调查问卷设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54调查分析报告．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

3、．．．．94.1营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．94.2消费者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．94.3产品定位与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．104.4竞争者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．124.5广告媒介分析．．．．．．．．．．．．．．．

4、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5XX市场趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．125.1近年来产品的市场变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．125.2产品未来发展方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12-9-6总结（100字左右）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

5、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．147参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14说明：1、调研分析报告的编写参考此模板，封面格式不能修改，目录要自动生成，调研分析报告的内容要有相关数据，图表等内容。（红色说明部分的文字要删除）。2、内容仅供参考格式，如有抄袭，一律0分。一前言手机现在作为一种生活必需品，其真正开始普及应该在2002年左右，到2003年，国产手机品牌在国内市场占有率曾一度达到60%。2002-2003年期间可以说是国产手机发展的黄金时期，此阶段手机的主要竞争点

6、在于外观、是否彩屏。国产手机尽管缺乏核心技术，但是在此阶段注重外观设计，特别是推出许多彩色外壳的产品，并且在彩屏普及化上也先行一步，所以成功赢得了市场。此阶段的代表性产品如夏新A6、A8等。  但是应当注意的是，国内厂商并没有将精力放在核心技术开发上，并且对产品质量没有十分重视，这注定其市场领先地位只是暂时的。国外厂商经此一役后迅速调整战略，大力推进产品彩屏普及，在外观设计上不再刻板，凭借良好的质量和强大的技术实力很快重新占领了市场，迎来了2004-2007年手机发展新阶段，国产品牌市场空间一度被压缩至30%左右。此阶段产品竞争点在于：1、拍照。2004年彩屏普及化后下一

7、步就是拍照手机的普及，从刚开始的11万像素到主流的30万像素，再到当时象征高端的130万像素拍照；到2006年，200万像素成为拍照手机主流配置，但这绝不是顶点，320万甚至500万像素在此阶段已经出现端倪。拍照手机的不断升级给了厂商以机会:谁能跟得住市场节拍推出对应产品，谁就能进入主流市场。-9-2、多媒体。将MP3功能植入手机可谓一大创举，此后一发不可收拾，MP3/MP4逐渐成为主流手机的标准配置。不国外厂商显然要更精明：他们在宣传时压根不提MP3/MP4功能，而是将次功能包装后从更专业的角度提出来，如音乐手机、Walkm