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《我国啤酒制造企业绿色营销的困境与对策分析--以湖北金龙泉啤酒有限公司为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、我国啤酒制造企业绿色营销的困境与对策分析--以湖北金龙泉啤酒有限公司为例郭小桥:我国啤『制造企业绿色营销的困境与策析农业经济我国啤酒制造企业绿色营销的田境与对策分析以湖北金龙泉啤酒有限公司为例郭小桥湖北工程学院经济与管理学院,湖北孝感摘要】实施绿色营销是促进我国生态环境可持续发展的需要,我国啤酒制造企业在实施绿色营销中取得了一些成绩.与此同时也存在着营销理念不完善、产品研发力不从心等问题。因此,要促进啤酒制造企业健康持续发展就必须树立绿色营销理念.完善法律法规.加大技术创新力度及实施绿色营销策略。【关键词啤酒制造企业;绿色营销;困境;时策稳定。湖北金龙泉啤酒有
2、限公司制定了严格的高于国家标准的绿色营销是指啤酒制造企业以环境保护为经营指导思想,内部质量控制标准,从原料进厂到半成品加工直至成品出厂,以消费者的绿色消费为中心和出发点,以绿色:化为价值观念的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中将自须经过系统、严格的质量检测,相继通过了?质量身利益、消费者利益和环境利益结合起来。绿也营销是传统营体系.环境管理体系和国际食品安全体系认证。销的延伸和发展。闲此,研究啤酒制造业绿色营销有很重要的.实施了绿色促销策略现实意义。绿色促销是通过绿色促销媒体,传递绿色信息。指导绿色消费,启发引导消费者的绿色需求,最终促成购买行为
3、。绿色促我国啤酒制造企业绿色营销的现状销同时也是一种文化理念的传播,它倡导了一种更为积极健康的生活消费方式。当下.人们对于健康自然的关注越来越多。因年世界啤酒总产量为.亿.亚洲地区产量较上年此,实行绿色促销是一种更为有效的促销方式。啤酒制造业在增长.%,其中中国啤酒产量连续第年居全球之首.增长建设绿色生产基地。生产绿色产品的同时,也宣传“绿色、天然、.%,约占总产量的四分之~。作为湖北啤酒:坨头企业之一的健康”的企业形象,提倡更为积极、回归自然的生活方式。根据金龙泉啤酒有限公司。年被中国啤酒工业讲会授予“中国这些理念,它们已经展开了一系列的绿色促销活动。一是邀
4、请啤酒工业十强”称号,自年开始,年生产能力达万,产很多知名人士为他们的产品做品牌代言人。金龙泉公司在品行销全国个省市,并通过边贸辐射到东南亚地区,产销量年月举办的祭水大典上,邀请“甜歌玉女”杨钰莹倾情献唱。连续年位居湖北同行业榜首,成绩的取得得益乇其独特的绿二是开展绿色公关,协办了羽毛球比赛、啤酒文化艺术节等多色营销方式。项社会公益活动,大大提升了企业形象。.加大了绿色营销宣传.制定了绿色发展规划绿色消费是绿色营销的前提.实施绿色营销有助于企业构一是寻求行业内的强强联合。建设国内大型的绿色食品啤建绿色企业形象,赢得独特的竞争优势,从而实现可持续发展。酒生产基地
5、。金龙泉啤酒有限公司自年与英博集团强强很多企业针对我国目前人们绿色意识淡薄的现状。利用各种宣联合以来,引进其先进的酿造工艺和世界一流的文化、管理、技传媒体和宣传方式,积极传播环保和绿色消费知识,积极引导术,为公司的发展再添后劲。二是适时调整完善产品的外包装。广大消费者树立绿色观念扩大绿色消费。金龙泉啤酒有限公啤酒制造企业也对部分品种逐步调整包装,力图使其包装更加司于月份在漳河之畔阳光沙滩举行的金龙泉啤酒祭水符合品牌的绿色形象。目前头道麦汁酿造、.。全麦芽、清爽型大典仪式,邀请了中央电视台、湖北日报、楚天都市报、湖北省等高档啤酒已全部采用专用新瓶灌装。其他品种啤
6、酒也将在近广播电视、荆门电视台、荆日报、襄阳电视台等近家媒体两年内全部调整完毕,整个换瓶过程已投入了数千万元。其中.参会,利用广播、电视、报纸等媒介,向公众宣传生态环境的现湖北金龙泉啤酒有限公司的外方控股股东??世界第一大啤状,使人们认识环境对人们健康的影响,介绍绿色营销的相关酒酿造商比利时英卅斥资万元在金龙泉啤酒的包装知识,提高公众的绿色意识等。.采用了绿色生产工艺工程上。整个工程分阅期实施.目前一期工程主要包括新建一条万瓶/小时包装生产线及个发酵大罐及配套的原金龙泉啤酒采用优质麦芽、大米、酒花和水,经糖化、过滤、辅料仓库.一期投资万元。二期工程再投人万元进
7、冷却发酵、包装等工序精制而成。公司独特的酿造工艺和严格行相关设施完善配套。的工艺管理,在继续传统酿造工艺的基础上,通过不断的技术改进,金龙泉啤酒的酿制工艺已:臻完善,而独特的后熟工艺和优良的酵母菌种更使其锦上添花,保证了产品质量的优异和我国啤酒制造业绿色营销的问题..。.农业经济农经济与科技年第卷第蝴总第明.企业绿色营销理念不完善企业是绿龟营销∞施动者,只有企业建立了新的营销理念.住保护坏境是绿色营销活动的一个重要原则啤酒制造业的费者利益、环境生态利益和企业自身利益统一的基础上.寻经营肯并没有把保护环境作为食业的营销原则,即使有的企业求人与自然、社幺经济生态环
8、境的将遍和谐.才能实啦资源采取一定的措
