梦洁爱的永恒执行案040326

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1、梦洁爱家50年·爱的永恒活动执行方案（重点市场）湖南博创广告有限公司2004-3-26共88页第88页地址：长沙市芙蓉中路二段89号华天新城A座长城大厦16楼电话：4896263传真：4896901目录w活动概述w活动组织架构及职责分工w准备工作及物料配置w操作流程w活动人员培训w工作及奖惩制度w反馈系统w媒体投放计划共88页第88页地址：长沙市芙蓉中路二段89号华天新城A座长城大厦16楼电话：4896263传真：4896901w活动概述一、活动背景到2004年9月，湖南梦洁家纺有限公司就已经成立五十周年了。作为中国驰名商

2、标，五十年来，梦洁秉承“爱在家庭”的企业理念，开拓创新，不断将用“爱”织就的家纺用品献给千家万户，致力于中国家纺第一品牌的打造。为了回馈广大消费者以及与梦洁多年来并肩作战的经销商朋友们，梦洁公司借此次机会，特已“梦洁爱家五十年”作为主题，分阶段的开展一系列的公关和促销活动。五一婚庆活动阶段主要是体现美好的爱情，活动针对的也是即将结婚新人。而希望自己的爱情长久永恒是所有情侣的梦想。所以我们把这一阶段的活动主题定位为“爱的永恒”。象征着情侣们的爱情像梦洁五十年如一日，真情永不变。二、活动目的1、树立梦洁“爱在家庭”的品牌形象，

3、建立品牌联想和增加好感度。共88页第88页地址：长沙市芙蓉中路二段89号华天新城A座长城大厦16楼电话：4896263传真：48969011、针对“五一”结婚人群进行销售促进活动，提高梦洁婚庆系列产品的季节性销售量。二、活动主题梦洁爱家50年之爱的永恒三、活动目标对象1、主要目标对象：正在进行结婚用品筹备的人群。2、次要目标对象：准备购买家纺用品的人群。3、影响对象：所有渴望幸福婚姻生活的人群。四、活动城市武汉、长沙、成都、合肥、郑州、沈阳共88页第88页地址：长沙市芙蓉中路二段89号华天新城A座长城大厦16楼电话：489

4、6263传真：4896901一、活动时间2004年4月5日-----2004年5月20日二、活动摘要1、公关活动：“牵手半世纪”婚姻的故事征集。2、促销活动：“情定爱情海”真情见证永恒促销活动。3、“梦洁爱家50年之爱的永恒”舞台秀、现场消费者互动游戏。4、“梦洁爱家50年之爱的永恒”现场热卖、买赠。5、“梦洁爱家50年之爱的永恒”媒体宣传。6、专卖店专柜的卖场宣传布置、促销。7、“情定爱情海”消费者奖励性旅游。8、“情定爱情海”后期真情见证卡的后期回收处理。9、“牵手半世纪”所征集故事后期回收处理。共88页第88页地址：

5、长沙市芙蓉中路二段89号华天新城A座长城大厦16楼电话：4896263传真：48969011、活动架构图：爱的永恒公关活动主题促销活动媒体宣传征集阶段展示阶段评选阶段媒体宣传店内促销现场热卖裹布秀常规促销后期执行共88页第88页地址：长沙市芙蓉中路二段89号华天新城A座长城大厦16楼电话：4896263传真：4896901一、活动内容1、公关活动：“牵手半世纪”婚姻的故事征集从4月5日开始通过报纸、杂志和网络等手段面向全国征集愿意将自己的婚姻生活与人分享的夫妇的爱情/家庭的故事。（关于爱情恒久、家庭和睦和爱人相处之道的生活

6、感悟以及给其他家庭的一些有益的忠告）参加活动的夫妇凭书面文章可以参加评选，将有机会获得一份由梦洁公司馈赠的爱家50周年特制套件产品。而且梦洁公司还将在九月份50周年庆的时候把评选出来的优秀文章在“梦洁，半个世纪的回眸”全国经典巡回展活动上在各地+展出并将集中起来制成《梦洁*爱家》特刊以各种形式赠送给消费者，愿意参加的夫妇可以通过邮件方式，把自己的文章、回邮地址寄到：410008长沙市沿江大道337号湖南梦洁家纺有限公司“牵手半世纪”金婚的故事征集活动组收。（如果能够和《知音》或者《家庭》等全国发行的杂志合作开展本次征集活动

7、的话，那么这次活动的影响力无疑将是更大。具体的方式可以采取和杂志社联合开展这次婚姻的故事征集活动。每一期杂志开辟一个本次活动的专题栏目，每月刊登一篇优秀作品，到时候参与者不但会获得梦洁的奖品还会有来自杂志社的稿费，参与性将更大。）2、促销活动：“情定爱情海”真情见证永恒促销活动共88页第88页地址：长沙市芙蓉中路二段89号华天新城A座长城大厦16楼电话：4896263传真：4896901爱你，在世界的最深处！凡是在活动期间（4月10日至5月10日）购买梦洁婚庆经典产品的消费者可以得到两张精美的“情定爱情海”真情见证永恒活动

8、卡（可配好贴好邮票的信封），消费者可以在专卖店写上双方爱情誓言和手印，其中一份保留在梦洁专卖店（如不是男女双方同时前来或是赠送给别人，则可将真情见证永恒活动卡邮寄至梦洁公司）。真情见证永恒活动卡将有两个用途：一是在公证处的监督下进行抽奖，将在全国范围内抽出三对新人参加“情定爱情海”的旅游暨真情见证活动；