策划案：让世界舞起来

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1、让世界舞起来诺基亚N2008音乐手机营销与广告策划案-178-让世界舞起来诺基亚N2008音乐手机营销与广告策划案摘要本策划案旨在针对作为移动通信全球领先者---诺基亚最新推出的音乐手机系列作推广。诺基亚秉承“携手同行，共创未来”的宗旨，倡导“科技以人为本”的经营理念，借2008年北京奥运会“科技奥运”这一主题与诺基亚经营理念的契合点，使诺基亚音乐手机系列与2008年奥运会相关联，为其重命名---N2008，使诺基亚品牌形象得到更好的宣传，快速提升其知名度、美誉度和认可度，这样，有助于诺基亚音乐手机的形象牢固地树立在目

2、标受众心中。根据我们的前期调研和资料收集，经过一系列的讨论和论证，最后得出结论，制定出营销与广告的整体战略；实施“舞动2008”战略计划，分产品导入期、成长期、成熟期、衰退期四个时期有条理的按计划进行，传播诺基亚N2008音乐手机的形象，灵活运用新媒体与传统媒体，并使该媒体组合发挥出最大作用，为取得最大的营销市场打下坚实的基础。诺基亚N2008音乐手机有着自己独有的优势，拥有着年轻、时尚、充满活力、人性化的品牌形象。针对这些优势，结合在年轻、时尚人群中具有较大影响力的“快乐男声”形象，并开展系列相关推广活动，共同缔造诺

3、基亚“N2008”音乐手机。营销与广告策划方案应符合诺基亚N2008音乐手机自身的实际情况、发展战略和品牌定位。营销与广告活动最重要的是充分挖掘产品本身所具有的实际和潜在价值，使其在宣传时达到一种社会轰动效应，在目标受众中产生巨大的影响力，达到预期目的。策划书内容安排：第一章市场分析；第二章营销与广告战略；第三章营销策略方案；第四章广告策划方案；第五章媒介计划；第六章费用预算；第七章广告效果评定；最后，附件。目录前言…………………………………………………………………………………………………………………………………………

4、…………………...164第一章市场分析…………………………………………………………………………………………………………………………………………164第一节营销环境分析………………………………………………………………………………………………………………………164第二节消费者环境分析……………………………………………………………….………..…………………………………………164第三节产品分析……………………………………………………………………….………..…………………………………………164第四节竞争状况分析………

5、……………………………………………………………………………………………………….…….164第五节SWOT分析………………………………………………………………………………………………………………….……….165第二章营销与广告战略…………………………………………………………………………………………………………………………………..165第一节市场细分……………………………………………………………………………………………………………………………………165第二节目标市场选择……………………………………………………………

6、…………………………………………………………………166第三节营销与广告定位……………………………………………………………………………………………………………………………167第四节营销与广告目标……………………………………………………………………………………………………………………………167第五节营销与广告战略思路………………………………………………………………………………………………………………………167第三章营销策略方案………………………………………………………………………………………………………………………

7、……………168第一节诺基亚N2008的重命名…………………………………………………………………………………………………………………...168第二节签约“快乐男声”召开“唱响我的2008”手机推广会…………………………………………………………………………………...168第三节“舞动2008”街舞秀………………………………………………………………………………………………………………………….169第四节“沟通你、我”手机行业高级研讨会………………………………………………………………………………………………………..1

8、70第五节建立“携手诺基亚，关爱残疾人”网站……………………………………………………………………………………………………170第四章广告策划方案……………………………………………………………………………………………………………………………………171第一节产品卖点提炼与释义……………………………………………………………………………