绿色营销(标准论文)

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1、三星电视的绿色营销分析1三星电视的绿色特性经过一个学期对于绿色营销的学习，了解了营销中绿色、环保的重要性，意识到一个企业在运营过程中的绿色思想。在当下，环保的营销策略才是紧随政策的道路，才是支持党和国家的重要途径之一。今天，介绍一下三星电视在绿色营销中的杰出表现。1.1三星集团绿色简介首先介绍一下三星集团，三星是韩国第一大企业，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。是美国《财富》杂志评选为世界500强企业之列。三星电子是旗下最大的子公司，目前已是全球第二大手机生产商、全球营收最大的电子企业。由此可知，一家大型跨国企业想要在全球扩大经营，

2、一定要重视环保，无论是出于对他国政策的支持，还是出于对人类资源的可持续性，都要坚持绿色环保的理念。2010年第二季度，中国电子信息产业运行彩电行业研究会颁布了2010年度中国彩电行业绿色成就系列奖项。作为在彩电行业率先提倡低碳环保概念并努力实行的领导品牌，三星电视获得了“2010年度中国彩电行业杰出贡献奖”和“2010年度中国彩电行业绿色新品奖”两项殊荣。从集团层面积极推进经营绿色化、产品绿色化、工厂绿色化和社区绿色化，全面倡导绿色低碳环保理念，这成为三星电视获得杰出贡献奖的最主要原因。1.2绿色产品节能环保其中作为彩电绿色营销的标志性产品

3、，三星C7000是全球首款3D LED电视。它采用创新性设计，应用Eco环境感应器功能，能够根据环境变化自动调整屏幕亮度，从而实现节能环保，荣获绿色新品奖可谓实至名归。彩电能够自动根据环境色彩来调节屏幕亮度，从而达到节能的特点，不得不说三星的设计师的良苦用心，也确实达到了节能环保的作用。51三星电视的绿色营销现状之前我们了解到了三星在绿色经营中的贡献、产品特性以及绿色营销的重要性，接下来谈谈三星电视在营销中的绿色表现。2.1绿色产品在市场营销中我们了解到，产品是为了满足人们的欲望与需求而产生的，那么三星在产品上有什么绿色表现呢？之前提到的三

4、星C7000是全球首款3D LED电视，而LED本身就是绿色环保的先进产品，它耗电相当低，一般来说LED的工作电压是2-3.6V，工作电流是0.02-0.03A；这就是说，它消耗的电能不超过0.1W，相同照明效果比传统光源节能近80%；使用寿命长，灯体内没有松动的部分，不存在灯丝发光热沉积、光衰等缺点，在恰当的电流和电压下，使用寿命可达6万到10万小时，比传统光源寿命长10倍以上；高亮度、低热量；最为重要的是，LED是由无毒材料支撑，。光谱中没有紫外线和红外线，既没有热量，也没有辐射，眩光小，冷光源，可以安全触摸，属于典型的绿色照明光源，不

5、像荧光灯中含有水银成分，会造成污染，同时LED可以回收再利用，而三星电视是采用3DLED的高科技产品，人性化的同时，还达到了绿色环保的目的，可谓是一举两得。2.2绿色包装在产品包装上面，三星也费尽脑筋，首先彩电包装实施包装减量化，尽可能的节省资源、成本，易于重复利用，均采用可再生环保资源，包装废弃物可降解腐化，不会对垃圾掩埋等过程对土壤造成污染，也就是绿色产品包装策略的3R+1D原则。2.3绿色成本三星彩电在挖掘生产LED资源时，是生产发光二级管的过程，它是由化合物砷化镓、磷化镓、磷砷化镓等半导体制成的，但自然资源是要“付费”的，替代资源需

6、要增加成本，绿色营销所增加的管理费用也是在所难免了，因为如果不采取绿色环保生产，那么排污费、预防生态灾害的开支等花费估计要必替代资源的成本高得多。2.4绿色渠道5为了让消费者相信三星集团的绿色表现，在渠道上三星集团也不忘“绿”一把。由于绿色产品的特殊性，三星电子针对中国市场的全新渠道和市场拓展战略随着其“星世界”计划战略发布会的举行浮出水面。标志着三星在销售渠道上的纵深拓展开始加速，在包装、运输、价格制定上与消费者沟通，从而达到双向性。2.5绿色促销市场营销中最重要的策略4PS中的促销，包括广告、公关、降低价格等方面。三星在宣传3DLED彩

7、电时，一直都在传递绿色产品的重要性，让消费者相信三星集团的绿色表现，采取消费者感觉舒适的广告与宣传活动，从而让消费者了解到绿色环保的重要性，以及绿色产品对于环保的价值，进而达到宣传促销的目的。1三星电视的绿色营销分析3.1营销优点三星集团在绿色产品的设计、生产、销售过程中做得很好，从自然节约和用户角度考虑，三星电视已经获得了环境保护认证，拥有节能等级标记，并有计划地降低产品噪音，还将在将来的技术开发中，制造更多保护环境、节约能源的产品。而三星电视最成功的营销策划不仅仅是产品环保，还有绿色产品的公共宣传策略：三星公司专门为北京2008年奥运会

8、打造的以“绿色环保”为核心设计理念的三星奥运宣传馆呈独特的“萌芽”型，代表着自然和生命、希望与梦想。该建筑充分采用了可回收再利用的天然材料，完美地诠释和实践了可持续发展的建筑理念