维雪啤酒消夏驻马店啤酒节创意策划案

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1、激爽维雪“醉乐”天中维雪啤酒2008年消夏驻马店啤酒节创意活动方案提案导读提案思路活动概况活动定位意图捕捉活动亮点现场布置日程安排活动流程节目推荐应急预案费用预算目前，啤酒市场企业众多，品牌和产品数量繁多，且各具特色。面对层出不穷的新产品、日益激烈的市场竞争、效果越来越不理想的营销推广方式，如何突破传统经济模式带来的营销同质化瓶颈，与消费者真正达到有理、有利的互动，已成为啤酒企业赢得市场亟待解决的现实问题。维雪啤酒作为河南市场第一个走高端路线的啤酒品牌，已悄然完成华丽的转身，翘楚本土啤酒行业，并高

2、扬突击省外市场之剑。提案思路活动概况活动定位意图捕捉活动亮点现场布置日程安排活动流程节目推荐应急预案费用预算提案思路驻马店与维雪源地信阳淄邻，作为一个啤酒消费大市，市场潜力极其诱人，已经成为豫南较大、经济效益较好、最具市场潜力的啤酒消费市场之一，名优啤酒通过在驻马店进行一系列的宣传推广活动，将十分有利于该品牌啤酒的知名度、美誉度、销售量的提高。一言以敝之，本次啤酒节的召开，将为企业、品牌提供与消费者公开零距离接触的机会，充分张扬品牌个性与产品魅力，并借此为企业、品牌创建一个获取消费者信赖和认可的良

3、机，为企业和品牌增光添彩，厚加荣誉，并对消费者的消费选择产生不可估量的影响力，带动驻马店新一轮的维雪啤酒消费热潮。提案思路活动概况活动定位意图捕捉活动亮点现场布置日程安排活动流程节目推荐应急预案费用预算维雪啤酒代表着活力和激情，为期一周的维雪啤酒节将给驻马店的炎炎仲夏带来激爽感受，来自鸡公山脚下的维雪使得驻马店高邻得到“醉了”的飘仙感和“最乐”的恣享快意，给淳厚的天中人民一个美妙的“仲夏夜之梦”。激爽维雪“醉乐”天中活动时间：2008年8月23日—8月31日活动地点：驻马店天中广场活动名称：200

4、8年维雪啤酒消夏驻马店啤酒节活动主题：激爽维雪，醉乐天中活动概况提案思路活动概况活动定位意图捕捉活动亮点现场布置日程安排活动流程节目推荐应急预案费用预算啤酒节活动是一种恣意、狂欢、个性的释放，体现一种很HIGH的感觉。通过啤酒节的举办优化维雪新形象，提升维雪知名度、扩大维雪市场占有量；对驻马店市民生活品质的提高和生活品位的提升将起到标志性、示范性的效应，提高维雪啤酒在本地的公信力；促进繁荣驻马店市场经济，拉动维雪啤酒的销售增长，提升品牌形象；使消费者在啤酒节体验快乐、激情、奔放，传递维雪品牌理念。

5、活动定位提案思路活动概况活动定位意图捕捉活动亮点现场布置日程安排活动流程节目推荐应急预案费用预算热烈、欢快、激情营造激爽维雪主题调性，新颖、大气、奔放驱动城市眼球，多渠道的品牌信息释放，以酒为媒，广交宾朋。意图捕捉提案思路活动概况活动定位意图捕捉活动亮点现场布置日程安排活动流程节目推荐应急预案费用预算提案思路活动概况活动定位意图捕捉活动亮点现场布置日程安排活动流程节目推荐应急预案费用预算作为啤酒节开幕式，隆重、大气的盛况场面必不可少，涤荡心灵、使消费者产生共鸣、消除理性抗性是一种进化营销手段。开幕

6、式开始时举行一个神圣的激活仪式，象征着鸿蒙之处、盘古开天地于天中，燃烧整个驻马店市民的仲夏激情。开始时将有八名白雪公主装扮的圣使，代表着维雪和八卦仪象方位，其中两名为花祀、两名酒祀、两名冰祀、两名火祀，花祀轻洒花瓣，象征富贵、美满，酒祀注酒、冰祀洒干冰象征维雪啤酒，火祀持火炬圣火代表奥运圣火的传递。礼仪人员着维雪啤酒着装—啤酒小姐为活动做各种服务，当酒祀注酒完毕，舞台顶架的烟花瀑布以及璀璨的飞火流星等特效瞬间释放，在主持人激情解说下拉开活动帷幕。激活天中提案思路活动概况活动定位意图捕捉活动亮点现场

7、布置日程安排活动流程节目推荐应急预案费用预算畅饮维雪，激情互动——维雪激爽地带此活动贯穿8.24——8.31白天，定位于维雪啤酒的互动促销活动。消费者通过购买维雪啤酒，既可获得“激爽通行证”，持此可参加有奖活动。该活动内容丰富，精彩多样，极具亲和力和互动性，极大的拉近维雪与消费者的距离。达到提升维雪品牌形象，增加销售额的目的。☆美食啤酒一起来音乐舞蹈乐翻天活动现场啤酒促销。与小吃商联系，如羊肉串、烧烤、夜市等，为其提供免费摊位，吸引人们的消费，目的是为了啤酒促销，活跃现场氛围。☆借势奥运东风搜集奥

8、运会获得奖牌的视频，利用LED显示屏现场播放，引起人们的共鸣，体现活动的公益性。提案思路活动概况活动定位意图捕捉活动亮点现场布置日程安排活动流程节目推荐应急预案费用预算空中的维雪活动期间在天中广场设“空中的维雪”电台直播间，全程跟踪报道整个维雪啤酒节盛况，更大信息量传播此次活动，提升啤酒节的档次规格和品牌知名度和美誉度。响动全城自8月29日至8月30日，包装两辆维雪啤酒车，在驻马店市区主干道进行维雪碑酒巡游，备有宫廷礼服，金发碧眼美女发送兑换票，凭票兑换维雪啤酒一瓶。活动期间，驻马