2015旅游市场分析

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1、一、旅游贸易逆差将继续扩大　　前一段时间，中国研究院公布了2013中外旅游服务的利差，并预言今年的旅游逆差将达到1000亿美元。这个结论在媒体上引起了很大的关注度，环球时报发表了评论，还有一些著名的经济学者也对此发表了评论。我的总体观点是，所谓的旅游服务的利差是一个伪命题。为什么会有国际贸易？国际贸易的理论基础是国际分工，而国际分工的基础是各自的行业优势。所以到现在为止，从贸易平衡的理论上来讲，没有以行业来判断所谓的贸易平衡的。你想想，中国和俄罗斯的能源贸易永远不可能平衡，中国和马尔代夫的旅游永远不可能平衡，就算马尔代夫的人每天都免费来中国，也不可能和我们平衡。所以说以

2、行业的平衡来看待贸易的话，我觉得本身是违反了经济学的基本常识。这个意义何在呢？我在2005年就提出，中国旅游行业要摒弃创汇行业导向，然后要大力发展出境旅游。所以，如果说我们把这个本来就是伪命题，本来就不一定是坏事情，如果说让这个观点任意流行的话，他可能会极大的影响我们旅游业的格局。既然逆差这么大，如果我们把逆差看成是一个问题，那是不是就要缩小逆差？缩小逆差怎么办？外国人我们绑不来，那只有想法办把中国人送出去，实际上这是一个很现实的问题。就算我们目前1000亿的利差看起来不小，但是跟我们去年4万亿的外汇储备，和4万亿的贸易总额相比，可以说是微不足道的，所以我们过高的估计了

3、旅游贸易利差对于中国经济的影响，反而会影响旅游的决策，对于我们三大市场的互相促进将会是毁灭性的。我们要认识到旅游服务贸易虽然不必追求平衡，但却是唯一可能平衡的行业，特别是在中美、中日这些大国之间。所以我们不是说平衡不是好事，而是说在现阶段不必追求旅游贸易的平衡，应该让三大市场齐头并进，特别是非公务的出境旅游市场，应该积极地鼓励。而且入境旅游的下滑是大势所趋，不是旅游部门的能力所能抗拒的，你说在这种大背景下，旅游部门要想促进或者扭转入境旅游下滑趋势的话，基本上堂吉诃德或者说是在螳臂挡车，必须承认这个现实。所以说，现在有些旅游部门非常自责，觉得自己做得不好，我觉得是太自作多

4、情，旅游部门在这之中的发挥有十分有限的，但并不是说入境旅游不重要，但是一定要放弃过去那种搞入境就给奖励、创汇就给奖励的方式了。　　二、长假短缺继续困扰中国旅游业　　你不让小资白领外出旅游，和不让农民工回家过年是一样的道理，后果都会很严重。对于小资白领以上的小康群体而言（更不要说是富裕群体了）旅游已经成为了他们的刚需，和农民工回家过年的刚需是一样的，而且刚性越来越强。而我们也知道古巴人也去佛罗里达，欧洲人也去佛罗里达，表面上是很相似，但是本质上是天壤之别的。古巴人去佛罗里达是冒着被鲨鱼吃的危险，说白了就是偷渡，是求生的一种本能；而欧洲人去佛罗里达是去顶级的海滨圣地去度假，

5、他所表现出来的文明和祥，是不能和古巴人的不能相提并论的。大家想过没有，40多年前我们中国就是古巴人。所以我们看到，去年出境游有9800多万，今年预计1亿，甚至达到1.2亿也有可能，APEC上习近平说未来5年出境旅游人数达到5亿人次，这个5亿其实是保守的说法。尽管中国的游客被称作是走路的钱包，但仍有1亿人次中国人出现在世界各地，这是中国融入到世界文明进程最好的例子，也是改革开发伟大成就最突出的表现。有一个数据，是从1949年到1978年，中国公民的出境人数（不仅仅是旅游人数）共计38万人次，而仅仅是去年就达到了9800万，这意味着什么？所以说，旅游业极大的改变了我们的世界

6、。虽然长假已经成为了刚需，但是我们中国的长假还是非常不足的。我甚至断言，长假的短缺是中国旅游业发展的瓶颈和天花板，现在中国旅游业最突出的问题基本上都是长假短缺导致的。在2008年以前，三个黄金周都不能满足当时随着经济的日益增长，随着改革开放，随着生活水平对这种兼具旅游物质需求和精神需求双重特征的消费需求的增长，那么减少了一个他能满足吗？目前中国公民的所有旅游需求已经形成了一个堰塞湖，黄金周就好比是在给堰塞湖在泄洪，是没有满足这个需求。而这样的长假短缺又导致我们供求的严重失衡，导致十一的时候旅游业也很难挣钱，而平时又没有人，所以服务质量的问题、产业结构的问题等都由于带薪休

7、假在纸面上而涌现了出来。　　既然我们承认旅游是刚需，而旅游这个需求是需要有钱有冲动的，而有冲动是旅游动机，已经毫无疑问了，我们可以看到现在大家见面就是互相问候的不是吃了吗？而是你旅游了吗？在这种情况下，旅游动机非常的普遍，消费能力也不断增长，缺的就是长假。当分散休假——带薪休假还停留在纸面上，集中休假又只有黄金周，在当下经济形势不是很好的情况下，或许会为长假的恢复和增长提供一种可能性。　　三、度假休闲旅游投资过剩　　现在有一个很流行的话，我也已经批判了很多年，是说“中国旅游业从观光旅游向度假旅游转型”。这毫无疑问是一个谬论，一个专家提出一