基于符号视角的旅游产品形象研究

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1、基于符号视角的旅游产品形象研究第35卷第2期天津商业大学学报Vol.35No.22015年3月JoumalofTianjinUniversityofCommerceMar.2015基于符号视角的旅游产品形象研究尹郑刚(郑州师起学院地理与旅游学院，郑州450044)[摘要]符号是具有一定表现形式，用来传达特定意义、信息的某种客观事物，由能指和所指部分构成。旅游及其产品形象塑造中也大量存在符号现象。在符号的引发下，人们的旅游动机可分为身份体现、自我实现、心理补偿和追随崇拜四种类型。鉴于符号的重要作用，在旅游产品形象设计中，要突出符号的;标志功能并对

2、旅游产品进行符号化策划及加强符号的宣导性。[关键词]符号;旅游符号;符号化;旅游产品形象【中图分类号1F590文献标识码]A【文章编号]1674-2362(2015)02-0039-04而是它所独具的符号意义。问董培海等人提出旅游1符号及其在旅游产品形象中的研究产品的;符号价值即旅游产品表现出社会象征在现代汉语中，符号(symbol)即代表某种事物性，能成为指称某种社会地位、生活品位、社会认同甚至具有某种神圣性的景观符号和指示物，阳这使或表达某种意义的标记或记号。瑞士语言学家、符号学的创始人之-索绪尔把符号定义为具有一定得游客因此种旅游形象表征

3、而趋之若莺。闰红霞则表现形式，用来传达特定意义、信息的某种客观事从旅游符号经济的角度进行了探讨，即通过一定的物，它既具有实在的客观属性(能指)，也具有主观符号能吸引游客，从而带动当地经济的持续性增长，旅游符号经济的主要任务就是以生产和营销旅的意向属性(所指)，能指与所指结合起来形成一个完整的概念。[1]游符号为旅游形象塑造和传播的主要方式，培育和引领旅游符号的消费时尚。阴]黄萍探讨了国家旅游麦肯莱尔率先提出旅游的符号意义，他认为旅形象的符号建构问题，指出;好客中国;的符号建构游者附属在广泛的旅游吸引物系统中并对该系统的符号意义进行解读，是追寻不

4、复存在的真实意义过程实质上是好客文化的意义和价值在旅游吸引物要素体系和旅游者之间逐层转移和重构的过程。[叼的当代圣徒。[2J卡勒把旅游者暗喻成;符号大军;指笔者认为符号可以演绎出旅游符号，根据符号的能出在体验过程中，旅游者在不断挖掘找寻景观和标指和所指的构成，旅游符号的能指是承载特殊意味志之间的联系，游客找不到真实，却从大量的复制品中找到了快乐。[3J在国内，何兰萍也尝试研究了旅的地区、景观和旅游产品，所指是对旅游地和旅游产品的旅游价值的思想表达。文中所提到的;符号游的符号意义，认为作为一项文化性消费，旅游是对历史和传统物象的符号再现。阴晴t彦

5、君等认为旅化我们将其界定为将对象表现为符号的形式，使游体验行进在符号的世界中，并以此获得意义，在其具有某种象征，如图1所示。旅游体验的各种情境当中，很多意义是通过各种符能指:承载特殊意味的地区、景观和旅游产品号传达出来的。[5J陈胜容指出，在旅游产品形象塑造所指:对旅游地和旅游产品过程中，一旦旅游相关物被转换成符号，即可在媒符号的旅游价值的思想表达体大量生产与再生产，形成旅游符号系统，在此系将对象表现为符号的形式，统中，旅游者可以找到其所渴望消费的符号。剌激使其具有某种象征旅游的动机从某种意义上说不再是旅游景物的美，图1符号与旅游符号、符号化的

6、关系及内涵收稿日期:2014-12-30作者简介:尹郑刚(1974-)，男，河南郑州人，博士，讲师，主要从事旅游资源开发与管理研究。.40.天津商业大学学报2015年身的极限和能力，从而展示和表现自己。从深层文2表征旅游形象之符号引发的旅游动机类型化心理上分析，通过参与这样的具有强烈符号象征在一定的条件下，符号一定程度上凝聚和表达意义的活动，能够向社会其他成员展示自身的非凡了旅游产品的形象。现代旅游作为世界上发展最快能力，从而获取更多的社会认可。的产业，其符号价值以及由此所表现出的经济能力2.3心理补偿类型是不可低估的O符号对游客所形成的吸引力

7、引发了人生活在现实社会中，自有很多不如意，但每旅游的符号经济时代。在追逐符号的过程中，在符个人心中都会有自己的愿望，这愿望不能在现实中号的魔力和价值驱动下旅游的人们，其旅游动机和实现的时候，就会在其他方面表现出来，从心理学行为表现出独特的类型O的角度来讲，这是一种虚拟性的、符号性的满足。旅2.1身份体现类型游就提供了这样→个很好的途径。你可以登上天安1899年，美国学者凡勃仑提出了;炫耀性消费;门城楼，模仿毛主席朝广场上挥帽招手，呼喊一声的概念。[!O]20世纪，法国学者鲍德里亚认为，商品;人民万岁体验一把当伟人的感觉;位于紫禁城的符号价值，是

8、指作为符号，商品可以提升消费者东侧的北京皇家驿站酒店，和皇帝的寝宫仅有一墙声望和表现其权力、个性、特征和社会地位等等，其之隔。一旦宾客人住酒店就可以得