《市场营销》在线测试01章

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1、《市场营销学》第01章在线测试 《市场营销学》第01章在线测试剩余时间：57:46窗体顶端 答题须知：1、本卷满分20分。          2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。          3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、与一般的市场营销定义不同，本书的市场营销强调（）A、狭义市场营销B、广义市场营销C、AMA营销定义D、科特勒营销定义 2、与顾客建立长期合作关系是＿＿＿＿＿＿＿＿的核心内容。A、关系营销B、绿

2、色营销C、公共关系D、相互市场营销 3、对于负需求市场，营销管理的任务是＿＿＿＿＿＿＿＿。A、改变市场营销B、刺激市场营销C、反市场营销D、维持市场营销 4、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是＿＿＿＿＿＿＿＿。A、市场营销观念B、社会营销观念C、市场营销管理哲学D、生产或销售观念 5、以"顾客需要什么，我们就生产供应什么"作为其座右铭的企业是＿＿＿＿＿＿＿＿企业。A、生产导向型B、推销导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、市场营销与企业发展的关系表现在（）A、市场营销是企业

3、活动的中心B、市场营销关系着企业的生存与发展C、市场营销战略直接影响着企业兴衰成败D、国际市场营销是企业发展的必然要求E、市场营销能保证社会再生产的进行 2、顾客总价值包括＿＿＿＿＿。A、商品品牌B、顾客要求C、人员价值D、产品质量E、形象价值 3、市场营销信息系统是由（）构成的A、市场营销调研系统B、市场营销决策支持系统C、内部报告系统D、市场营销情报系统E、市场营销信息分析系统 4、地理细分变数有（）。A、地形B、气候C、城乡D、交通运输E、经济 5、哪些条件时，企业可选择直接式渠道A、市场集中B、消费者或用户一次需求批量大C、中

4、间商实力强、信誉高D、产品易腐易损，需求时效性强E、.产品技术性强第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） 1、从营销理论角度看，市场就是买卖商品的场所。正确错误 2、营销管理的实质是需求管理。正确错误 3、由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。因此，任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略。正确错误 4、营销（管理）是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以创符合个人和组织目标的交换的一种过程。正确错误 5、市场营销是企业与消费者交换商品的一种活动。正确错误窗体底端恭喜，交卷操作成

5、功完成！你本次进行的《市场营销学》第01章在线测试的得分为20分（满分20分），本次成绩已入库。若对成绩不满意，可重新再测，取最高分。测试结果如下：·1.1[单选][对]与一般的市场营销定义不同，本书的市场营销强调（）·1.2[单选][对]与顾客建立长期合作关系是＿＿＿＿＿＿＿＿的核心内容。·1.3[单选][对]对于负需求市场，营销管理的任务是＿＿＿＿＿＿＿＿。·1.4[单选][对]企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是＿＿＿＿＿＿＿＿。·1.5[单选][对]以"顾客需要什么，我们就生产供应什么"作为其座右铭的企业是＿＿＿＿＿＿＿＿

6、企业。·2.1[多选][对]市场营销与企业发展的关系表现在（）·2.2[多选][对]顾客总价值包括＿＿＿＿＿。·2.3[多选][对]市场营销信息系统是由（）构成的·2.4[多选][对]地理细分变数有（）。·2.5[多选][对]哪些条件时，企业可选择直接式渠道·3.1[判断][对]从营销理论角度看，市场就是买卖商品的场所。·3.2[判断][对]营销管理的实质是需求管理。·3.3[判断][对]由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。因此，任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略。·3.4[判断][对]营销（

7、管理）是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以创符合个人和组织目标的交换的一种过程。·3.5[判断][对]市场营销是企业与消费者交换商品的一种活动。