某公司大厦开业庆典公关策划提案

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1、一砖一瓦,辛勤浇灌科贸大厦开业庆典COMEON&JIONUS北京每天都有新的变化，交通在发展，知识更值钱，三产雅皮了，人们忙碌着为“银子”，富起来的人开着私车奔向新生活，近了……更近了。次序中关村科技贸易大厦中关村的IT教父一种原有的市场经济规则,因为它的出现.而更有了竞争力……今天,管理咨询公司和广告公司联手做什么？做出身－－－－地块品长相－－－－建筑造型卖机遇－－－－商机卖将来－－－－经济氛围…………说白了就是:把“科贸”包装成“平台”的最高形式,既巨大的商机目的什么能卖，什么不能卖？好地段、好产品一定要卖，卖了还有更好的！贞操

2、、名誉、公信力千万不能卖，卖了就永远没有了！最卖得出价的是什么？不光是商机,还有商机背后的服务！卖的最高境界是什么？是真诚！希望无论是开发商还是消费者都能感受到我们表面工作背后的深度认真！基本原则：有尊严，对得起良心！追求利润的最大化关于“科贸”大厦的开业庆典,利恒广告人“聚谋”多次.活动概述活动背景活动目标活动受众环境分析活动贯穿点活动策略活动主题活动策划活动时间活动地点前期宣传媒体计划活动内容活动流程活动服务执行计划活动制作物宣传片制作服务预算技效评估关于利恒目录不是没朵鲜花都代表爱情，但玫瑰做到了。不是每个人都可以让渔民万代景

3、仰，但妈祖做到了。什么样的建筑才能承载起整个中关村的灵魂？活动背景：科贸大厦承载着整个中关村的未来，在万众瞩目中隆重开业。活动概述如果了解中关村的发展，一定知道这里的商业价值。科贸大厦，过人之处不是科技，而是坚持在政府确认的中关村核心的商业化。科贸大厦活动目标：结合项目的整体形象，利用富有创意但又不失文化气息的开业活动为大厦造势，贴近消费者，并为今后的营业打下坚实基础。活动概述科贸大厦活动受众：—IT业白领、公务员、大学生、公司职员；—VIP（公司邀请的相关领导及业内人士）；—业界媒体及相关主流媒体；—公司内部人员（包括领导及参会高

4、层人士、开发商代表）；—部分商户；—当天散客型顾客；活动概述科贸大厦活动环境：北京近几年经济发展较快，人们的工作与生活发生了非常大的变化，IT产品的需求量逐渐放大。主要侧重周边辐射地区的客群及潜在消费群体。活动概述科贸大厦活动概述科贸大厦项目分析配套交通服务场地活动概述科贸大厦活动概述科贸大厦活动概述科贸大厦在同质中突出自身的优势在时间的维度中于各时间点宣传项目的主打利益点在空间的维度中于各空间点宣传项目的主打利益点理性的灌输感性的灌输活动概述科贸大厦亮点中领略现代化的理念互动中进行潜意识的灌输活动主题：COMEON&JOINUS活

5、动概述科贸大厦科贸的谐音与COMEON相近，“COMEON”近似命令的口吻而又不失动感与煽动，更符合当今IT业E族的心理。“JIONUS”使得科贸拟人化，更好的贴近社会，使消费者不仅是购物，更是融入科贸，融入科贸的圈子，融入一种文化。加入E族，加入中关村，加入科贸！活动概述科贸大厦SLOGON：BETOPBEHAPPYTOP：好、超好、大、超大、顶尖一族，一个TOP已经蕴涵一切言语所能及！HAPPY：开心是我们的宗旨，让每个消费者到此不仅是购物，更是身临其境的感觉一种科贸文化。HAPPY无罪，HAPPY万岁。BETOPBEHAPPY

6、：我们最TOP所以我们最HAPPY,因为TOP所以HAPPY整个标题和SLOGON中只用简单易懂的英文单词表达，第一体现科贸的国际领先性，另外简单而易懂的英文单词更加动感，更加有力，更加具有煽动性。体现IT的动感、科贸的动感、科贸在中关村与众不同的时尚、科技与国际化。现/场/活/动/策/略时间:2003年12月28日地点:科贸大厦广场活动策略AAttention引起注意运用基本的公关理论AIDAIInterest引发兴趣DDesire造成渴望AAction驱使行动活动策略活动时间十二月二十八日活动地点科贸广场活动策略前期宣传在北京市

7、场有针对性的做公关的宣传。在项目附近的商场及商业区进行宣传。利用各种媒体进行硬性广告和软性宣传。针对项目所处的地段、位置，结合项目所直接面对消费者，针对他们的工作环境、消费场所、生活习惯，有针对性的做一些项目公关的宣传活动。活动策略媒体计划北京电视台一套-北京新闻现场采访，并根据节目档期安排在当天或者转天晚上新闻报道。中国国际广播电台到计时北京青年报北京娱乐信报京华时报北京晚报精品购物指南新浪、搜狐签到系统签到建议，采用手写板签到，来宾在手写板签上本人的名字同时LED上出现此人的照片以及身份以及他对科贸一句祝福的话，然后照片缩小到屏

8、幕一角，所有VIP嘉宾到齐后大屏幕上的照片刚好占满整个屏幕。活动策略活动策略开业仪式：将广场布饰成中国的长城，在A座顶部外沿圆周上摆放6门彩带炮，在中心广场的四周也摆放6门彩带炮，把启动机关设计成一个可转动的印章，底部写有“庆祝科贸广