公关策划书 ——梦园宾馆开业庆典公关策划方案

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1、公关策划书——梦园宾馆开业庆典公关策划方案目  录活动背景…………………………………………（P3）活动主题…………………………………………（P3）活动目标…………………………………………（P3）活动程序…………………………………………（P4）活动方案…………………………………………（P4）经费预算…………………………………………（P9）效果预测…………………………………………（P9） 活动背景梦园宾馆为梦园集团在四平开办的一家四星级宾馆，梦园集团为餐饮服务类企业，主要经济活动范围：华北、华东、华中、华南、东南的较大城市，在东北沈长哈大四市也有几家宾馆

2、。四平梦园宾馆是梦园集团在四平开办的首家宾馆，也是四平首家四星级宾馆。对于四平这样的中型城市，梦园集团看中的是四平的交通枢纽的重要性；再者，振兴东北老工业基地的政策，预示着东北的复兴，所以梦园集团想以几个大中型城市为基础，抢占东北的市场。作为一个新进入四平的企业，知名度不是很高，而且四平还有如四平宾馆、吉平宾馆、丽豪宾馆等一些已有一定名声的竞争对手，所以要想在四平站稳脚跟，开业庆典是公关的第一炮，因此这次机会一定要抓住。活动总主题1、 梦园——您梦想的家园！2、 给您回家的感觉——梦园宾馆3、 你我共建美好家园4、 您的家园由我们来建设活动目标通过本

3、次活动，让四平人们了解梦园、认识梦园，对梦园有个感性的认识。活动程序 活动方案5、 前期指6、 示牌宣传（设置指7、 示牌）：（1）设置地点：以梦园宾馆为中心，2KM范围内的主要道路上（2）设置形式：重新报建，如不允许，则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位）（3）数量：每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个　 （4）大小、高度：视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目　 （5）设计要求：要求使用梦园宾馆标准的标识及标准字体　 （6）时间要求：于开张前10天设好　 （7）目的：提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度；   

4、 2、开业公关活动策划方案　 （1）主题：梦园宾馆为您过生日！　 （2）活动时间：开业当天。　 （3）活动地点：梦园宾馆。　 （4）活动概况：给梦园宾馆开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由梦园宾馆代为支付。　 （5）活动细则、注意事项：　　1）刊登活动广告：　　A、时间：开业前10天　　B、媒介：《四平日报》、《新文化报》　　C、版面：1/4版　　D、文案内容：　  标题：梦园宾馆为您过生日！　　正文第一段：梦园宾馆介绍　　文第二段：为您过生日活动介绍——梦园宾馆将于XXXX年XX月XX日正式

5、开张营业，为庆祝梦园宾馆的开业，特举办"梦园宾馆为您过生日"活动，免费赠送30个包间消费。　　名条件：凡当天过生日，并在四平有固定居所的市民，均可报名参加　　名登记日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8点-下午6点　　额限制：限30名，先到先得，额满即止；　　名地点：梦园宾馆一楼大厅办事处 　　名须知：凭本人身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必须有监护人陪同；年老体弱的人必须有人陪护。　　　　　　　　其余说明：进入时，必须衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；本次活动家一切解释权归梦园宾馆。2）先报名预定房间　　报名时间：广告刊出后当天开始，至开业

6、前一天截止。　　报名须知：凭当天报纸广告、持本人身份证（或户口本，以防身份证有假），亲临梦园宾馆预先订房登记。　　　　　　报名的其他条件：凡未成年人，应由其监护人陪同前来；年老体弱的应由其亲戚陪护；进餐时，需衣着整洁，否则有权拒绝入席。　　菜谱限制：在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜谱。　　菜的数量：限定一个总的上限，如每人限2个菜，以便避免浪费。　　酒水限制：在限定的一类或几类酒水单中选择。　　吃不完的处理：要告知所点的菜吃不完，需要作小小惩罚，象吃自外助餐一样，要不然他们会乱点。    名人数超过30人，则采用先来先得的方式，直至满额为止。为防

7、止秩序混乱，应准备好排队的号筹，来一个发一个，凭号筹办理，这样不会出乱子。　　　　　　          注意在广告中注明：活动解释权归梦园宾馆；活动时送生日蛋糕，并举行共切生日蛋糕仪式。　　3）开张当天：　  A）拍照留念：所有同天生日的来宾与梦园宾馆管理层代表合影留念（如该照片需在某范围内，如梦园宾馆使用，则应与其签定肖像权使用协议）　　B）举行"梦园宾馆请您定菜价"定价员抽取及聘收颁发仪式。　　从当天参加的成年来宾中，通过抽签的方式（即抽即知），抽取30名定价员，发出聘书，邀请其于XX月XX日（应选择星期天）来梦园宾馆参加评菜价的活动。　　4）

8、软性文章：为配合本次活动，尽量于《四平日报》等美食版，发表软性文章，以"别开生面的开业庆典"为题，通过反映四