高校学生品牌态度调研报告（笔记本篇）

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1、高校学生品牌态度调研报告（笔记本篇）高校学生品牌态度调研报告笔记本篇2006年5月样本城市分布??调研的样本??样本要求：五城市在校大学生。样本框北京上海广州西安武汉实际样本量150150150150150N=750样本性别分布??被访者中男生多。N=750(笔记本拥有者)女,37.6%男,62.4%样本年龄分布??被调查的750个样本平均年龄在22岁左右。N=750(笔记本拥有者)25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%1819202122232425262728293036年龄1.0%5.7%11.5%

2、16.1%23.2%14.8%13.8%7.5%2.5%1.9%0.6%0.2%0.8%0.2%前言：调查品牌本次调查主要涉及17个笔记本电脑品牌联想方正ACER神舟TCL惠普长城清华同方BENQ华硕LG东芝清华紫光海尔IBM戴尔三星一、市场规模??笔记本调查共拦截3012人，其中拥有笔记本者为750人，占24.9%。??未拥有者只参与了“未来一年内是否打算购买笔记本？”的调查。N=3012(所有拦截者)拥有笔记本者,24.9%未拥有笔记本者,75.1%二、消费行为??产品要素??其他因素??购买地点??购买价格1、替换或

3、购买时主要考虑的产品要素产品的配置情况、产品的售后服务、产品的知名度对大学生购买或替换的影响都比较大。N=750拥有笔记本者60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%产品的配置情况，性能产品的售后产品的知名产品的重产品的款式产品的数据服务度量，携带方好，做工精产品的价格产品电池耐产品的数码产品的多媒测试便性细相对便宜用程度拓展性体功能保护功能其他主要考虑的产品要素50.8%46.6%42.1%39.6%33.0%31.2%22.1%11.4%7.3%6.9%0.3%2、其他非产品因素我身边的人都在

4、用，口碑好对大学生购买的影响最大。N=750拥有笔记本者70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%身边用得它能带来符合我的人多，口自己用过促销活动广告是否网上查询销售人员身份和地销售场所碑好的经验的与众不同的感受吸引人做得好结果介绍位所在其他其他因素62.8%44.3%35.0%25.5%23.0%22.7%17.9%17.1%14.5%4.7%3、购买地点电脑城/电脑专卖店/品牌专卖是大学生购买笔记本电脑的主要地点。N=750拥有笔记本者100.0%90.0%80.0%70.0%60.

5、0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%电脑城/电脑专卖店/品牌专卖电器卖场大型商场网上购买购买地点89.3%16.2%6.4%3.4%4、购买价格5000-10000元是大学生购买笔记本电脑的主流价格。N=750拥有笔记本者45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%8000-1000010000-15000元以5000元以下5000-8000元元15000元上购买价格3.9%36.9%38.2%18.4%2.6%三、品牌认知??未提示第一提及率?

6、?未提示累计提及率??未提示加权提及率??提示后累计提及率1、未提示第一提及率未提示第一提及率最高的品牌是联想。N=750拥有笔记本者40%35%30%25%20%15%10%5%0%联想IBM华硕戴尔神舟东芝三星惠普长城方正清华同方BENQTCLACER海尔清华紫光LG未提示第一提及率36.1%22.1%7.2%7.0%6.2%3.9%2.8%2.2%1.8%1.7%1.7%1.4%1.1%0.8%0.7%0.5%0.5%2、未提示累计提及率未提示累计提及率最高的品牌是联想。N=750拥有笔记本者80%70%60%50%

7、40%30%20%10%0%联想IBM戴尔华硕三星神舟惠普东芝方正长城清华清华同方BENQ紫光海尔ACERTCLLG未提示累计提及率69.1%51.2%42.6%37.5%36.5%31.8%27.8%24.4%16.5%15.0%12.3%12.0%11.3%10.7%9.3%8.9%8.3%3、未提示加权提及率未提示加权提及率最高的品牌是联想。N=750拥有笔记本者25%20%15%10%5%0%联想IBM戴尔华硕神舟三星惠普东芝方正长城清华同方BENQ海尔清华紫光TCLACERLG未提示加权提及率23.4%16.0%

8、11.0%9.9%9.2%8.6%6.7%6.4%4.0%3.9%3.2%3.0%2.6%2.6%2.3%2.2%2.0%4、提示后累计提及率提示后累计提及率最高的品牌是联想。N=750拥有笔记本者100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%联想IBM戴尔三星华硕神舟惠普东芝方正清