中国广告公司市场调查与投资风险报告.doc

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1、2017-2022年中国广告公司市场调查与投资风险报告（目录）什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合

2、的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2017-2022年中国广告公司市场调查与投资风险报告（目录）·出版日期：2016年·报告价格：印

3、刷版：RMB7000电子版：RMB7200印刷版+电子版：RMB7500·报告来源：http://www.abaogao.com/b/chuanmei/338477WRHJ.html·智研数据研究中心：http://www.abaogao.com报告目录第一章2015-2016年全球广告产业运行总况13第一节世界广告业运行概况13一、世界广告业发展历程13二、世界广告媒体发展分析15三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析16四、金融危机中对海外广告市场的影响分析27第二节2015-2016年世界广告业收入数据监测35一、按地域统计35二

4、、按媒体类型统计36三、按照行业统计37第三节世界广告业发展趋势分析37第二章2015-2016年中国广告行业运行新态势分析41第一节2015-2016年中国广告业运行总况41一、中国广告业规模跃居世界第二41二、中国广告市场洗牌在即41三、中国广告业的产业组织结构解析42第二节2015-2016年中国广告市场上的外资发展分析47一、国外广告公司加速进军中国47二、外资加速在华新媒体广告业布局48三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析48四、中国广告产业外资影响分析50第三节2015-2016年中国广告市场存在问题分析52一、中国广

5、告行业的“多米诺效应”分析52二、广告业的市场壁垒效应分析54三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间55第四节2015-2016年中国广告市场发展对策分析57一、中国广告行业要实行集团化发展57二、中国广告教育需要新思维60三、广告目标受众问题对策解析68四、有效广告投放途径分析75第三章2015-2016年中国广告市场运行形势分析76第一节2015-2016年中国广告市场规模分析76一、中国广告市场规模76二、中国广告公司数量增速放缓80三、三大主流媒体广告收入状况80第二节2015-2016年中国广告行业规模81一、不同媒体广告份额

6、81二、不同行业广告投放83三、区域广告市场84第三节2015-2016年央视广告招标85一、2002-2014《近几年》历年招标金额85二、2015-2016年央视招标行业结构87第四节2015-2016年广告投放情况分析88一、广告投放分析88二、广告投放媒体排名89三、广告投放品牌排名91第四章2015-2016年中国本土广告企业运行新格局分析93第一节2015-2016年中国本土广告企业运行概况93一、广告行业呈现“外进国退”现象93二、本土广告公司“小、散、乱”93三、亟待战略转型突破市场重围94四、本土广告公司亟待突破

7、利润瓶颈95第二节2015-2016年中国广告公司动态分析96一、中国网络广告代理公司竞争格局96二、本土广告公司开辟新业务应对国际竞争98三、4A广告公司发展的经营业态分析100四、本土广告公司发展的方向透析101第三节2015-2016年中国广告公司面临的问题与对策102一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧102二、国内广告公司自身存在的主要问题103三、新媒体给传统广告公司带来强势挑战105四、本土广告公司持续发展的对策106五、塑造本土广告公司核心竞争力的对策109第四节2015-2016年中国广告企业成功案例解析113一

8、、南京卓越形象品牌传播事业机构113二、大唐灵狮113三、分析师结论115第五章2015-2016年中国三大主流广告媒体透析116第一节电视广告116一、电视媒体在传统四大媒体中的地位116二、网络时代电视媒体的生存态势119三、视觉文化环境下电视