营销企划人员绩效考核

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1、营销企划人员绩效考核 11.1 营销部关键绩效考核指标 序号KPI指标考核周期指标定义/公式资料来源1销售额月/季/年度考核期内全部销售收入总计营销部2销售量月/季/年度考核期内全部销售数量总计营销部3营销计划达成率月/季/年度营销部4销售增长率年度营销部5市场占有率月/季/年度市场部6实际回款率月/季/年度营销部7销售费用预算月/季/年度在销售过程中发生的、为实现销售收入而支付的各项费用财务部8坏账率年度财务部9促销效果评估月/季/年度通过一般综合投入产出比评估法、销售增量回报比评估法、效益增量回报

2、比评估法三种方法进行评估1.投入产出比评估法促销效果=2.销售增量回报比评估法促销效果=3.效益增量回报比评估法促销效果=营销部10新品（重点推介商品）销售收入百分比月/季/年度营销部         11.2 市场部关键绩效考核指标序号KPI指标考核周期指标定义/公式资料来源1市场拓展计划完成率月/季/年度市场部2策划方案成功率月/季/年度市场部3市场推广费用控制率年度财务部4推广活动效果年度×100%市场部5推广活动销售增长率月度营销部6市场调研任务达成率月/季/年度市场部7品牌市场价值增长率年度

3、品牌市场价值数据经第三方权威机构测评获得市场部8广告投放有效率年度市场部9媒体正面曝光次数年度在公众媒体上发表宣传公司的新闻报道及宣传广告的次数市场部10媒体满意度年度接受调研的媒体对市场部工作满意度评分的算术平均值市场部 11.3 企划部关键绩效考核指标序号KPI指标考核周期指标定义/公式资料来源1企划任务按时完成率季/年度企划部2费用控制率季/年度财务部3企划方案成功率季/年度企划部4品牌市场价值增长率季/年度品牌市场价值数据经第三方权威机构测评获得市场部5媒体正面曝光次数季/年度在公众媒体上发表

4、宣传公司的新闻报道及宣传广告的次数企划部6广告投放有效率季/年度企划部7危机公关处理及时率季/年度对危机公关时间能在第一时间内进行应对处理，处理后通过对受众、领导进行问卷调查的满意度得分达到规定的分值以上企划部8公关单位及媒体满意度季/年度接受调研的公关单位、媒体对企划部工作满意度评分的算术平均值企划部11.4 营销部经理绩效考核指标量表 被考核人姓名 职位营销部经理部门营销部考核人姓名 职位总经理部门  序号KPI指标权重绩效目标值考核得分1销售额20%考核期内销售额达到   万元以上 2销售量15

5、%考核期内各项业务销售量达到   以上 3营销计划达成率15%考核期内营销计划达成率达到100%以上 4销售增长率10%考核期内销售增长率达到   %以上 5销售费用预算5%考核期内销售费用控制在预算之内 6实际回款率5%考核期内实际回款率达到   %以上 7坏账率5%考核期内坏账率控制在   %之内 8新客户实现率5%考核期内新客户实现率达到   %以上 9新品（重点推介商品）销售收入百分比5%考核期内新品（重点推介商品）销售收入百分比达到   %以上 10市场占有率5%考核期内企业、产品市场占有率

6、达到   %以上 11部门管理费用控制率5%考核期内部门管理费用控制在预算范围之内 12员工管理5%考核期内员工绩效考核评分达到   分以上 本次考核总得分 考核指标说明新客户实现率新客户实现率=          被考核人考核人复核人签字：       日期：签字：       日期：签字：       日期：11.5 市场部经理绩效考核指标量表 被考核人姓名 职位市场部经理部门市场部考核人姓名 职位总经理部门  序号KPI指标权重绩效目标值考核得分1市场拓展计划完成率20%考核期内市场拓展计划完成

7、率在   %以上 2策划方案成功率15%考核期内策划方案成功率达到   %以上 3市场推广活动费用控制率15%考核期内推广费用控制率控制在   %以内 4推广活动销售增长率10%考核期内因推广活动销售增长率达到   % 5推广活动效果10%考核期内推广活动效果得分达到   分以上 6部门管理费用控制5%考核期内部门管理费用控制在预算之内 7品牌市场价值增长率5%考核期内品牌市场价值增长率达到   %以上 8传播促销费用率5%考核期内传播促销费用率控制在   % 9媒体正面5%考核期内媒体正面曝光次数在

8、   次以上 曝光次数10市场调研计划达成率5%考核期内市场调研计划达成率在   %以上 11员工管理5%考核期内员工绩效考核评分达到   分以上 本次考核总得分 考核指标说明1.市场推广活动费用控制率市场推广活动费用控制率=2.传播促销费用率传播促销费用率=         被考核人考核人复核人签字：       日期：签字：       日期：签字：       日期：11.6 企划部经理绩效考核指标量表 被考核人姓名 职位企划部经理部门企划部考核人