家电行业的环境因素分析

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1、市场营销理论与实践指导老师：刘逸小组组员：李佳晨、徐亚园、韩雪、李玉峰、邢中杰、顾鹏敏小组组长：陈志民家电行业的宏观环境分析市场竞争越来越激烈，企业要在竞争中求得生存与发展，需进行科学的管理，制定出有效、合理的经营策略和战略。而企业营销策略、措施的制定，一方面要考虑企业的内部因素，包括人、财、物、信息等有限资源；另一方面还要考虑企业的外部环境因素，如政治、经济、文化、社会、消费者等多种外部条件。企业营销管理活动总是处在一定的营销环境中，忽视、排斥、消极被动地接受外界条件变化影响，将导致企业营销活动的失败，给企业经营造成严重危害。因此，企业必须重视市场营销环境的评

2、价分析，以规避风险，寻找市场机会，为营销决策和战略制定提供科学依据。市场营销宏观环境是指对企业营销活动造成环境威胁，或提供或提供市场机会的主要社会力量，包括自然、经济、政治法律、人口、社会文化和科学技术等六大因素。这些因素是客观的、不可控的、不断变化的因素，对企业的影响是多方面的、综合的。家电行业必须通过科学的分析与预测环境因素变化规律及其发展趋势，及时调整营销策略，以曾强企业对宏观环境的适应性和能动性，抓住市场机会，规避环境威胁并转化为企业机会，提高市场占有率，扩大销售额，从而确保企业快速稳健地发展壮大。一、自然环境一方面创造了丰富的物质财富，满足了人们日益增

3、长的需求；另一方面，面临着资源短缺、环境污染等问题。从60年代起，世界各国开始关注经济发展对自然环境的影响，成立了许多环境保护组织，促使国家政府加强环境保护的立法。二、经济环境经济环境：是指构成企业生存和发展的社会经济状况及国家的经济政策。具体包括社会经济制度、经济结构、宏观经济政策、经济发展水平以及未来的经济走势等。其中，重点分析的内容有宏观经济形势、行业经济环境、市场及其竞争状况。衡量经济环境的指标有：国民生产总值、国民收入、就业水平、物价水平、消费支出分配规模、国际收支状况，以及利率、通货供应量、政府支出、汇率等国家财政货币政策。随着中国加入WTO，为本国

4、家电企业开拓国际市场提供了广阔天地。加入WTO意味着大家可以在一个公平互利的竞争环境中发展，这对我国家电企业的出口将是一个巨大的推动。正像康佳集团总经理陈伟荣所说“中国加入WTO有利于拆除国外对我国出口产品的贸易壁垒，同时，电子巨头在中国市场也不会再有什么更加优惠的政策了，这更有利于我们在国内市场的竞争。”我国加入后，GDP显著增强，国内居民的财富积累达到了消费升级的临界点，居民消费将呈现结构性的升级模式。家电行业是家庭耐用消费品的主要组成和生活水平的重要标志之一。在对中国经济发展长期看好的前提下，中国家电产业具有长期的增长潜力。中国家电行业有望迎来新一轮的整张

5、高潮。三、政治法律环境政治环境是指那些影响和制约企业的政治要素和法律系统，以及其运行状态。具体包括国家政治制度、政治军事形势、方针政策、法律法令法规及执法体系等因素。在稳定的政治环境中，企业能够通过公平竞争获取正当权益，得以生存和发展。国家的政策法规对企业生产经营活动具有控制、调节作用，相同的政策法规给不同的企业可能会带来不同的机会或制约。也是指那些影响和制约家电行业的政治要素和法律系统。在一个稳定的政治法律因素中，家电行业能够真正通过公平竞争，获取正当的权益，并得以长期，稳定的发展。国家的政策对家电行业的生产经营活动具有控制，调节的作用，同一个政策或法规，可能

6、会给不同的行业带来不同的机会或者制约。对家电行业国家有关该行业的生产，消费政策将进一步完善。从1998年开始，我国相继出台了一系列扩大内需的消费政策，包括家电在内的耐用消费品已被列入银行创办的个人消费信贷新品种，在一定程度上刺激了城市的消费需求，也推动了家电行业的蓬勃发展。四、人口环境我国人口众多，分布不均，各地收入水平差距也很大，导致家电市场的密集度和发展程度参差不齐，从一定程度上也不利于家电行业的均衡持久发展。从全世界的角度来看，世界人口正呈现出爆炸性的增长趋势。自上世纪60年代以来,每年以1.8%的速度增长，世界人口增加了一倍，2003年达到63亿人。其中

7、不发达地区的人口占76%，每年增涨2%；而发达国家每年只增长0.6%。我国人口已由再生产类型转入低生育、低死亡、低增长的发展阶段，进入了世界低生育水平国家行列据。五、社会文化环境人口的城镇化比例呈现持续上升趋势，带动总体消费力的持续上升。家用电器和电子、钢铁，机械制造等上游行业的关系相当密切，今年来，家用电器消费快速增加，耐用消费品向高档化方向发展，普及率进一步提高。这一转变对电子，钢铁等行业产生了强大驱动力有力拉动这些行业增长。在当今时代，家电行业己经成为人们生活的重要内容和相当重要的工具。六、科学技术环境科学技术环境是指与本企业有关的科学技术现有水平、发展趋

8、势和发展速度，以及国家科