中国产业转型期“设计战略管理”的发展道路研究

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1、中国产业转型期“设计战略管理”的发展道路研究管理创新现代管理科学2012年第9期飞111;F4,71二·杨林摘要:中国设计业面临着从外观设计向高端综合设计服务的转变，这一转变需要以企业内部科学的设计战略管理为依托.我国设计战略管理的专业化发展，需要以观念为导向，明确设计在企业总体战略中的地位;以设计纽合模式的优化为基本策略，合理安排BPO与内源设计的结合模式;以完善的设计知识管理系统为背景平台，为设计师的创意实践提供信息资源的支撑与引导.关键词z设计管理战略;差异化战略;设计组合;设计知识管理系统从我国现有的企业现状而言，设计管理尚处于起步阶更好地占领市场。从低成本战略向差异化战略的逐渐转段，

2、呈现出隐形设计管理的半专业化特性。很多企业虽然化，成为市场对企业发展提出的新要求。花费了大量资金在设计上，但是;产品设计是由工程部门从企业战略高度将设计与差异化战略的实施结合起负责，视觉传达设计是由公共关系或市场开发部门负责，来，可以充分看到设计对企业竞争优势的形成将产生不可环境设计由基建部门负责，整个企业上下以一种随意性的或缺的重要作用。StanleyF.Slater曾指出，差异化战略给混乱方式使用设计，缺乏协调的整体控制，使得设计没有企业创造利润要靠六个因素:;(1)延伸的售前与售后服发挥其应有的作用;此外，设计方与消费者之间的信息沟务;(2)新的营销技巧;(3)与众不同的产品;(4)多样

3、化的通反馈机制也急需建立和完善;0(夏翔，2010)要改变这一生产线;(5)企业品牌建设;(6)高质量产品..(StanleyF.现状，亟需建立科学的企业设计管理系统。设计战略管理Slater,1996中国产业转型期“设计战略管理”的发展道路研究管理创新现代管理科学2012年第9期飞111;F4,71二·杨林摘要:中国设计业面临着从外观设计向高端综合设计服务的转变，这一转变需要以企业内部科学的设计战略管理为依托.我国设计战略管理的专业化发展，需要以观念为导向，明确设计在企业总体战略中的地位;以设计纽合模式的优化为基本策略，合理安排BPO与内源设计的结合模式;以完善的设计知识管理系统为背景平台，

4、为设计师的创意实践提供信息资源的支撑与引导.关键词z设计管理战略;差异化战略;设计组合;设计知识管理系统从我国现有的企业现状而言，设计管理尚处于起步阶更好地占领市场。从低成本战略向差异化战略的逐渐转段，呈现出隐形设计管理的半专业化特性。很多企业虽然化，成为市场对企业发展提出的新要求。花费了大量资金在设计上，但是;产品设计是由工程部门从企业战略高度将设计与差异化战略的实施结合起负责，视觉传达设计是由公共关系或市场开发部门负责，来，可以充分看到设计对企业竞争优势的形成将产生不可环境设计由基建部门负责，整个企业上下以一种随意性的或缺的重要作用。StanleyF.Slater曾指出，差异化战略给混乱方

5、式使用设计，缺乏协调的整体控制，使得设计没有企业创造利润要靠六个因素:;(1)延伸的售前与售后服发挥其应有的作用;此外，设计方与消费者之间的信息沟务;(2)新的营销技巧;(3)与众不同的产品;(4)多样化的通反馈机制也急需建立和完善;0(夏翔，2010)要改变这一生产线;(5)企业品牌建设;(6)高质量产品..(StanleyF.现状，亟需建立科学的企业设计管理系统。设计战略管理Slater,1996)。这六个因素中，第二个因素与第五个因素是作为企业设计管理系统的基石，它的起步尤其重要，因为直接由设计决定的，因为只有通过产品设计师的创意设计它能为企业内部具体的设计项目管理、设计职能管理规划活动

6、，不同于市场上同类产品的新型产品才有可能出现，方向，从而带动我国设计业的转型。而企业品牌建设很大程度上要依赖于VI设计。不仅如此，一、让设计战略分析服务于现代企业竞争的差异化企业延伸的售前售后服务也要依艘于专门的展示设计、室战略内设计等具体设计活动，如苹果公司所能提供的体验服务从我国消费品市场的发展现状来看，随着生产力的迅就是靠优良的室内环境设计和展示设计来完成的。此外，速提高，产品数量与种类日益多样化和丰富化，消费品市其他因素如新的营销技巧也会因为设计的发展而得到改场发生了潜在的变化，即从群体消费阶段开始向产品区分进，如近年来的交互设计对于改良消费者在选购商品时的阶段过渡。在群体消费阶段，价

7、格是占主导的影响购买决交互体验有很大的应用空间。定的因素，人们习惯于在货比三家的情况下根据价格差异如何通过设计战略管理，实现设计对公司战略的影响来选择日常消费品，相比较而言同类产品之间的区分并不力，是企业管理层需要重新审视的问题。设计战略管理必是最重要的。而在产品区分阶段，从产品自身到产品的包须从观念上明确以设计为手段来落实差异化竞争战略。这装、展示、附加服务等都成为引导消费者进行选择的重要种观念