企业搜索引擎营销分析

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1、企业搜索引擎营销分析[摘要]本文初步探讨了搜索引擎的来源及定义，结合营销理论对搜索引擎在企业营销方烹面的原理和流程进行了分析貔，同时指出了搜索引擎在现镭代生活中的意义和特征，提檄出了企业进行搜索引擎营销的策略。[关键词]搜索引擎搜索引擎营销搜索引耶擎优化一、搜索引‰擎搜索引擎(se舶archengines)相是对互联网上的信息资源进行搜集整理，然后供你查询檄的系统，它包括信息搜集、迷信息整理和用户查询三部分埘。早期的搜索引擎是把殚因特网中的资源服务器的地苎址收集起来，由其提供的资铳源的类型不同而分成不同的

2、缣10/10目录，再一层层地进行分类。随着因特网信息按几何式账增长，出现了真正意义上的耍搜索引擎，这些搜索引擎知薅道网站上每一页的开始，随″后搜索因特网上的所有超级唣链接，把代表超级链接的所哝有词汇放入一个数据库。这靡就是现在搜索引擎的原型。№目前大的搜索引擎有bai仃du、google、ya狺hoo等。二、搜╉索引擎营销所谓搜丰索引擎营销，就是根据用户獗使用搜索引擎的方式，利用问用户检索信息的机会尽可能憩将营销信息传递给目标用户蓼。或者说，企业利用这种被郢用户检索的机会实现信息传厌递的目的，就是搜索引擎营掌

3、销。搜索引擎营销的基本原理：企业将信息发布在露网站上成为以网页形式存在卢的信息源；搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据愠库；用户利用关键词进行检誊索(对于分类目录则是逐级目录查询)；检索结果中罗列相关的索引信息及其链接健10/10url；根据用户对检索结柘果的判断选择有兴趣的信息并点击url进入信息源所在网页。LOCALhoS姓T搜索引擎营销可分为γ四个层级：第一层级是企业脏的网站要获得在主要的搜索智引擎/分类目录中获得被收休录的机会；第二层级就是在祝被大型知名专业搜索引擎网稗站(如google和

4、百度笫)收录的基础上尽可能获得齄好的排名；第三层级则直接嵘表现为网站访问量方面，也贻就是通过搜索结果点击率的馘增加来达到提高网站访问量缳，第四个层级即通过访问量ペ的增加转化为企业最终实现矬收益的提高，是各种搜索引立擎方法所实现效果的集中体俅现，在搜索引擎营销中属于趾战略层次的目标，可操作性古和可控制性比前三个层次要猾差一些。可以看出四个层级阮，一层比一层的难度大，第一层级相对容易，也容易操菇作，而最后一个层级则最为霸困难。三、搜索引祜擎营销的必要性和意义啊10/101.网络在人们的生活殊中日益重要。网络成为现

5、代龟社会的主流媒体，网络以它噩特有的特征影响着现代人们虍的生活，互联网的信息传播府模式体现出推拉互动的信息杌供需关系，并且以无与伦比孺的优良品质冲击传统的信息传播模式，信息源推出的是笋素材，用户拉出的是各自感妥兴趣的内容，视频信息，音⒄频信息，文字信息同时在网呵络上展现。个性化的信息需碎求成为风潮，越来越多的人垄从个人需求出发来接收信息＝，主动地上网搜寻所需要的信息，互联网消费需求特征褊逐步形成。人们已经认识到癫，网络媒介有利于以较低的骋成本换取较高的信息传播效告率，网络营销可以实现产品锻直销，能帮助企业减

6、轻库存鳗压力，网络营销更为企业架骆起了一座通向国际市场的绿髟色通道。2.搜索引擎营销排名靠前优先原则。根畴据搜索引擎营销公司ipr老opect的研究发现，超芈过80%的使用者使用搜索饼引擎时，不会看第三页以下剑的搜索结果，这项研究证实琊了搜索结果前三页的重要性濞。搜索引擎营销公司ipr龋opect的搜索引擎使用铖者态度调查研究于2017俺年3月进行，以网络作为调ｙ查工具，共搜集了1，64∴9样本。研究结果显示大多数的使用者并不会看完全部搜索结果，使用者会看完一嘉部分信息后就不再往下看。觎其中%的搜索引擎使

7、用者只浏览第一页的搜索结果，%尹的人只点选第一页的搜索结觐果，%的使用者会浏览前两10/10页的搜索结果，%的使用者衡则会在浏览完前三页搜索结袖果后停止，总计共%的搜索疆引擎使用者会在看完前三页诏之前就停止阅读搜索结果。3.搜索引擎营销具有很筛强的针对性。因为顾客是直瘪接把自己需要的产品以关键ぺ词的形式在搜索网站搜索，融所以表明顾客对关键词所表示的产品具有明确的需求，猷顾客肯定是有所需求才寻找其相关信息，所以这些消费铍者一般来说就是企业广告宣筛传的重点对象，关键词越长赙，表明顾客寻找的信息越精ぺ确，一般

8、消费者都是打出简砷短的关键词，进行普遍性的枕搜索，所以如何对关键词注倜册相当重要，打出关键词的消费者都是优良的潜在消费尬者。4.搜索引擎营销蝠具有成本低廉，宣传广泛的偎特征，做好搜索引擎就是如绘何使企业的网站在知名搜索引擎的网站上排名靠前，一种方法企业可以通过搜索引坟擎的优化，自然的提高网站忿的排名，另一种方法就是付费排名，这种方法是通过计玮算网站的点击率进行付费，所以是名副