搜索引擎营销案例分析

《搜索引擎营销案例分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、搜索引擎营销案例分析www.v5shop.com.cn方案纲要3.搜索引擎营销的案例分析1.搜索引擎营销（SEM）介绍2.搜索引擎营销的步骤及作用特点4.搜索引擎营销的常用手段www.v5shop.com.cn搜索引擎营销（SEM）介绍是近年来产生的一种新的网络营销形式，SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。搜索引

2、擎营销=SEM（SearchEngineMarketing)搜索引擎营销优势每天有2.4亿次人群通过搜索引擎检索各类数据搜索引擎用户占全国网民总数的80%至多搜索引擎营销优势根据CNNIC（2009年中国搜索引擎用户行为习惯分析）显示。

3、

4、

5、

6、

7、

8、

9、

10、

11、全国3亿中每天有0.72亿在通过搜索引擎检索进行网络购物商品查找搜索引擎营销优势单价(￥)点击量展示量消费服装批发0.5100200050女装1.210100120针对性非常强：只有当用户搜索和网站关键词、类型相匹配时，广告才会被展示。（看到网站广告的客户

12、=网站的潜在客户群体）有效率非常高：通过搜索引擎检索商品信息（如:流行服装），并且进入网站的客户，有60%的机会产生购买几率。杜绝因为客户群体不匹配而造成的大量误点击和广告成本浪费。性价比较高：在目前所有的网络营销方式中，包括EDM、门户广告、视频营销等等，搜索引擎营销的性价比是最高的。（与EDM比较为1：3、与门户广告比较为：1：15）投资汇报极高：根据最新数据显示，百度全年客户平均ROI为1：3，其中最为优先的当当网高达1：7广告投入一目了然目前各大搜索引擎多具备一套非常优先的报表统计系统，方便进行效

13、果追踪和分析调整。www.v5shop.com.cn搜索引擎营销案例E1618网站客户在百度投入thebodyshop关键词一个月，日平均投入30-50元，日订单总额达到2万-3万。www.v5shop.com.cn搜索引擎营销案例福佑家居网站，同时在百度、谷歌购买橱柜关键词，月投入2000-3000元，月订单总额超过30万。www.v5shop.com.cn方案纲要3.搜索引擎营销的案例分析1.搜索引擎营销（SEM）介绍2.搜索引擎营销的步骤及作用特点4.搜索引擎营销的常用手段构造适合于搜索引擎检索的信

14、息源创造网站/网页被搜索引擎收录的机会让网站信息出现在搜索结果中靠前位置以搜索结果中有限的信息获得用户关注为用户获取信息提供方便搜索引擎营销的步骤当语句被键入搜索框时，搜索引擎主要做了三件事1、匹配搜索请求搜索引擎分析键入的词语，挑选出与这些词相匹配的网页。2、排序对匹配的网页进行筛选，以便使最合适的排在最上面。3、显示搜索结果搜索引擎营销的基本原理企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源；搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库；用户利用关键词进行检索（对于分类目录则是逐级目录查询）；检索结果中

15、罗列相关的索引信息及其链接URL；根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页。（1）网站推广（2）产品推广（3）提升企业/网站的网络品牌（4）一种网络广告媒体，并且比一般基于网页的网络广告具有更高的定位程度（5）在竞争者研究、用户行为研究等方面均有重要作用；（6）发现商业机会，通过搜索引擎可以获得各种网上发布的商业信息，从中筛选后可能发现有价值的信息。搜索引擎营销在网络营销中的作用搜索引擎营销的特点1．广泛使用2．用户主动查询，针对性强3．获取新客户4．竞争性强5．动态更新，随

16、时调整6．门槛低，投资回报率高搜索引擎营销的主要模式与方法免费登录分类目录搜索引擎优化付费登录分类目录付费关键词广告关键词竞价排名网页内容定位广告www.v5shop.com.cn方案纲要3.搜索引擎营销的案例分析1.搜索引擎营销（SEM）介绍2.搜索引擎营销的步骤及作用特点4.搜索引擎营销的常用手段艺龙旅行网搜索引擎营销案例分析e龙网的搜索引擎营销策略1．搜索引擎类型的选择2．关键词的选择3．搜索引擎竞争对手的分析4．优化登陆页面（1）不仅将搜索引擎看作是广告发布的渠道，而应该重视搜索引擎对品牌的影响；

17、（2）选择竞价排名的付费搜索引擎付费方式，并同时重视对搜索引擎的优化；（3）关键词的选择上要注意品牌类关键词、错拼词、相关联的关键词，以及注意长尾理论的影响；（4）要分析目标用户行为，才能了解他们如何进行搜索；（5）从搜索引擎上可以发现竞争对手，在广告语上应注意产品和服务的差异化和排名优势；（6）着陆页的设置非常重要，要从用户体验角度、销售角度设计着陆页，提高用户转化率；（7）采用ROI的方式评估搜索引擎的效果，以监控搜索引擎