青岛海尔财务分析

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1、青岛海尔财务分析第三章我国家电行业慨况3.1行业的宏观经济分析3.1.1法律政策的支持自二十世纪九十年代以来，我国陆陆续续出台了一系列的促进内需的政策，从而在一定程度上带动了国内居民的消费需求，同时也带来了家电行业的欣欣向荣的局面。(1)家电下乡政策为了促进国内需求和挽救家电市场，政府于2008年12月宣布实施了家电下乡政策，也就是农业户口居民如果购买纳入补贴范围的家电产品，国家将会按产品售价的一定比例（13%)的财政补贴，这是一种创新，这个过程分三步实施：第一步：从2007年底到2011年11月底，这一政策将会采用三个省份作为试点；第二步：从2008年12月底幵始，范围从三

2、个省覆盖到全国14个省市，这一批被纳入的省市计划到2012年底截止。第三步：从2009年2月初开始，除了第一步和第二步涉及的省市外，其余的省市、自治区也将会被覆盖到，并于2013年初结束。(2)以旧换新政策家电以旧换新就是消费者把已经用过的旧商品卖给商家，作为购买新商品的折扣价。这一政策涉及的范围包括家具、家用电器等。试点省市购买这些新产品，将按新家电价格的10%给予一定的财政补贴。这一政策于2009年8月份开始实行，到2011年底结束。.(3)节能产品惠民工程为了促进节能减排，在2009年5月18U,我国实施了节能产品惠民工程，这个工程主要是想通过财政补贴来推进能效等级较高

3、的产品，比如在一级、二级及以上的十大类高效节能产品，财政补贴的标准将会根据节能产品和普通商品之间的差价来确定一定的比例，这一政策将会在2012年5月结束。2012年1月初，在全国商务工作会上也明确的将消费促进工作作为商务工作的虛点，并对节能环保产品的范围进一步扩大，将覆盖到所有的家电产品。3.1.2人口环境我国人口的特点是东部多，西部少，并且家庭收入生活水平存在很大的差异，从而造成了家电企业的发展存在很大的差别，在某种程度上也给家电行业的发展带来了巧、利的影响。3.1.3经济环境在2001年12月，我国加入WTO以后，也给我国的家电企业带来的广阔的国际市场空间，将会大大促进中

4、国家电企业的出口。同时，也有利于提升我国家电行业在国际上的整体实力，有利于降低企业成本，提高自身竞争力。3.1.4技术环境随着科技的断发展，我国的家电行业也在断的引入新的技术，从而促进了产品的更新换代，也制造出了可以满足>(、同消费水平的产品需求。但是，我国的家电企业大多数都依赖国外的技术，没有自己的核心技术，产业升级也比较缓慢，在这方面，我国与发达国家有很大的差距，这也给我国家电行业的长期发展造成了很大的障碍。3.2行业的微观经济分析3.2.1行业特征分析如采要认识一家企业的财务本质，就必须要了解企业所在行业的特点，因为行业特点会影响我们判断企业财务数据和指标。下面是家电的

5、行业特点。(1)市场竞争激烈经过了20多年的激烈竞争，一些实力不强的小企业因为种种原因退出了家电行业，而一些实力雄厚的企业则慢慢占据了市场，出现了较多的知名企业。在行业期初阶段，企业之间为了竞争，通常会釆取并购和取得竞争对手市场的方式，但是，竞争愈演愈烈，家电行业逐渐向规模经营方向发展,竞争对手之间实力相差小.大，竞争变得更加困难。(2)规模经济明显由于越来越多的企业趋向于规模经济，所以家电行业的生产也越来越集中，很多大企业也在陆续的兼并、收购那些实力济的企业。IJ前，在家电行业里，前三名在市场份额屮所达到的比例已经超过了色.分之五十,Mil比例还在上升。(3)进入壁全尚经过

6、二十几年的发展，我闽的家电行业也越来越成熟，也形成了大的知名企业，想要遥新进入这个行业未免会遇到很多阻码，个人认为主要存在两个方面。第一，技术壁皇。外国企业为了防止中国企业与自己竞争,设置技术壁垒，从不把核心技术带到中国，同时，国内企业也在断的开发自己的产品技术,所以新进入者势必会遇到专利技术方面的障碍。第二，资本壁垄。在大的趋势之下，规模经济正在不断的形成，新进入者要想加入这个行业，就必须要投入大量的资本。比如：在大连，1：^本东芝建设的生产基地，投资资本达到将近五千万美元；在深圳，为了建设生产线，口立也投资了40亿曰元，投资资本都较大。3.2.2行业环境分析在上个世纪70

7、年代末，迈克尔?波特提出了五力分析模型，这一模型将五中力量有效的结合起来，对企业所处的行业进行环境分析。(1)新进入者的威胁新进入者的进入势必会影响市场的平衡，引起已有企业的强烈反应，已有企业为了掉卫自己的市场份额，就势必会投入更多的资源，因此会增加成本，使收益降低。(2)供应商讨价还价的能力为了获得更大的利益和彰显自己的力量，供应商通常会提高自己产品的价格，又或者会降低质量。如果买方+能消化因此而增加的成本，釆购成本就会波及价债链，企业的收益率就会降低。(3)买方讨价还价的能力消费者通常都会想用最低的