fgr市场营销策划模拟试题(五)

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1、《市场营销策划》模拟试题（五）一、单项选择题（每小题1分，共20分）1、市场包括三个基本因素：有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和（）。a.购买渠道b.供应产品的厂商c.购买行为d.购买场所2、目标市场营销由三个步骤组成：一是市场细分；二是选择目标市场；三是进行（）。a.推销b.促销c.竞争d.市场定位3、采用统一品牌策略的各种产品必须具有相近的（）。a.性能特点b.规格型号c.质量水平d.价格水平4、需求层次理论是20世纪50年代由美国心理学家（）提出的。a..波登b.赫杰特齐c.马斯洛d.温得尔.斯密5、市场营销学最早产

2、生于（）。a．美国b．英国c．中国d．日本6、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）。a.推销观念b.产品观念c.生产观念d.市场营销观念7、生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于()。a.产品开发b.同心多角化c.市场开发d.水平多角化8、目标市场是企业所确定的作为经营对象的某些特定需要的（）。a．产品b．顾客c．地区d．生产部门9、国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（）。a.大量市场营销b.差

3、异市场营销c.集中市场营销d.无差异市场营销10、某企业经营某种产品，其需求弹性系数为2.5，为进一步扩大销量，大价格决策上应（）。a．适当降价b．保持不动c．大幅度降价d．适当上调11、对于生产日用消费品的企业，一般应选择（）。a．a．大量使用中间商策略b．少量专业经销商经销策略c．商业独家经销的策略d．代理商销售产品策略12、一辆摩托车，有人觉得骑上它神气十足，而有人觉得骑上它危险较多，这说明消费者（）。a．a．性格特征不同b．价值观念不同c．消费习俗不同d．社会阶层不13、某经营生产资料的企业，在选择促销方式时，以采用（）为

4、好。a．人员推销b．广告c．公共关系d．营业推广14、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于()。a.成本加成策略b.差别定价策略c.心理定价策略d.组合定价策略15、人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的()a.核心产品b.有形产品c.附加产品d.直接产品16、消费者对某种产品的需求和爱好比较接近，企业在选择目标市场可采取（）。a．无差异性目标市场策略b．差异性目标市场策略c．集中性目标市场策略d．密集性目标市场策略17、影响企业市场营销不可以控制

5、的因素有（）。a．居民的货币收入b．本企业商品的价格c．销售渠道d．商品包装18.某制鞋公司只选择青年这一群体所需要的皮鞋来生产，这种策略叫（）。a.密集单一市场b.有选择的专门化c.市场专门化d.产品专门化19.奉行无差异性目标市场策略的最大好处是（）a.减少竞争b.降低成本c.最大限度满足消费者需求d.最大利润20.现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑()a.人口环境b.技术环境c.经济环境d.社会文化环境二、多项选择题（每小题2分共20分）1、1、中间商的

6、主要功能有（）。a.集中b.平衡c.扩散d.交换e.服务2、2、电视广告的优点是（）。a．a．形象生动、感染力不强b．宣传范围广、影响深远c．费用高、效果不大d．重复使用方便e．易于制作，播放时间长3、影响销售渠道选择的几大因素是（）。a．产品因素b．人才因素c．市场因素d．科技因素e．企业内在因素4、批发商和零售商的根本区别在于（）。a．在流通中所处的位置不同b．都属于中间环节c．服务对象不同d．交易次数不同e．每次交易的数量和价格不同5、企业可以控制的因素组合包括（）。a．产品b．价格c．需求d．分销渠道e．促销6、下列哪几类

7、产品卖主之间的竞争较激烈（）。a．工艺复杂、不易仿制的产品b．制作容易的大宗产品c．供求平衡的产品d．供不应求的产品e．供过于求的产品7、选择销售渠道宽度的策略有以下几种（）。a．密集性的销售渠道策略b．专营性销售渠道策略c．选择性销售渠道策略d．专业性销售渠道策略e．联营性销售渠道策略8、可供选择的目标市场策略有（）。a．无差异性目标市场策略b．差异性目标市场策略c．集中性目标市场策略d．最低成本性策略e．抢先型市场策略9、零售商业根据其经营品种的多少，可以分为（）。a．综合商店b．专业商店c．自选商店d．连锁商店e．副食店10

8、．市场营销学中的新产品是指（　　　）。A、全新产品B、换代产品C、改进产品D、新牌子产品E、有形产品三、判断题（每小题1分共15分）1、商标专用权受严格的国别限制，一经申请即可永久使用。（）2、营业推广是一种经常、持续使用的企业促销方式。（）3、市