必应词典的功能改进和推广方案

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1、必应词典功能改进与推广方案WeE队长：黄晓琴成员：范婧婧葛甲竹蒋瑶2012年4月24日目录一、产品简介------------------------------1二、市场分析报告------------------------2（一）引言---------------------------------------------3（二）电子词典整体市场需求分析---------------4（三）必应词典目前市场状况分析---------------5（四）必应词典竞争对手分析---------------------6（五）必应词典市场

2、竞争力分析------------------7三、功能建议及相关原型---------------9四、市场推广方案-----------------------10附件：必应词典市场需求调查问卷--13产品简介必应词典是由微软亚洲研究院研发的新一代在线词典，是微软首款中英文智能词典。不仅可提供中英文单词和短语查询，还拥有词条对比等众多特色功能，能够为英文写作提供莫大的帮助。使用必应词典能较准确的整句翻译词库。必应词典允许智能的容错输入，如形近词检索、音近词检索，拼音检索等。此外，必应词典的真人例句朗读特色功能利用微软音视频合成技术，首

3、创视频例句。值得一提的是还有美女口模为您呈现标准英语发音。最后必应词典的图形化的标签演示和个性化体验功能可以使您更方便舒适的使用必应词典。14必应词典市场分析报告14引言由于目前社会全球化的加快、科学技术飞跃发展，英语的地位急剧上升，成为了当今世界的主要通用语言之一，也是世界上使用最广泛的语言。随着我国对外开放的不断扩大，国际地位不断提高，需要大量精通英语的人才，也需要向国民全面普及英语，而学习英语，词典必不可少。在线电子词典因其快捷方便、信息量大、实时性强等特点在纸质词典和掌上词典中脱颖而出，已成为人们使用的主要词典种类。国内的在线英语

4、词典起步于90年代中期，着眼于英汉互译，尽管发展的时间较短，但一些在线电子词典已经吸引了大批的用户，其广泛的发展前景已为越来越多的人所认识。我们依据市场调查问卷以及相关权威数据，结合了在线电子词典行业所处的环境，从多个角度进行研究分析，得出结论，以便推广必应词典。（本次调查问卷的被调查者主要来自北京工商大学，首都师范大学，北京交通大学，其中大一占44.91%，大二大三占29.66%，大四研究生占25.42%）14一、电子词典整体市场需求分析随着信息技术的发展，厚重的纸质版英语词典被大学生逐渐地淘汰，而电子词典则越来越受到青睐。电子词典的主

5、要目标客户是英语学习人群，其中大学生对于英语学习的需求较高，使用电子词典频率较高，因此这个每年以数千万计的数量增加的人群，为电子词典带来了庞大的市场需求量。根据我们针对大学生调查的结果可以看出：在118份有效问卷中，仅有一人坚持使用纸质词典，其余117人皆使用电子词典。且由于掌上词典内容实时性差，价格高昂，也被大学生放弃，在117人中有103人使用在线电子词典。由此可见，在线电子词典（为方便论述，下文统称在线电子词典为电子词典）的市场极为广阔，极具发展潜能。（如下图所示）14二、必应词典目前市场状况分析必应词典在目前的市场状况，直接决定了

6、市场推广的力度。通过对回收问卷进行数据处理：被调查者中知道必应词典的人占23.72%，不知道的占76.27%由此可见，必应词典在大学生中知晓度极低、市场份额少，因此必应词典在广阔的市场环境中亟待推广。14二、必应词典竞争对手分析目前中国电子词典市场竞争激烈，各种电子词典良莠不齐，为了不被市场淘汰，占据更多的市场份额，我们需要了解竞争对手，有针对性的进行产品改善，市场推广。通过对回收问卷进行数据处理：被调查者中使用有道词典62.58%，搜索引擎为20.86%，爱词霸为11.51%，灵格斯为4.316%，海词为0.719%。有数据统计有道词典

7、使用客户数已远远超过40,000,000。由此可见，必应词典主要竞争对手为搜索引擎和有道词典。搜索引擎因其简单、快捷而获得大量人群使用。有道词典面世时间较早，占据时间优势，率先吸引了大批用户，率先推出手机客户端，增加了手机用户，提高了知名度。四、必应词典市场竞争力分析14根据我们的调查结果分析：（一）竞争优势1）口模展示。就目前中国电子词典市场来看，必应词典提供的美女口模为用户呈现标准英语发音的功能是其首创。这种方式能够更加直接引导英语学习者更简单地突破英语语言发音的训练。可以估计，这将是必应词典占领更大市场份额的绝对竞争优势。2）词典界

8、面没有广告。此项优点受大多数必应词典用户的热爱，没有广告的词典给了用户一个洁净的、良好的英语学习环境。而有道词典等在此方面就显得逊色很多。143）逐词释义。此项功能使用户能够更好地理解例句的结