第四章 商标权保护

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1、第四章商标权的保护本章的内容是商标权的保护，主要学习的内容是关于商标的基本概念和功能，注册商标应具备的条件以及注册的程序，驰名商标的保护问题以及商标侵权问题。学习目的和要求：通过本章的学习，要求学生了解商标的基本概念、功能和类型，理解在农业发展中商标的作用、存在的类型及保护的意义。1.概述1.1商标的概念和功能商标是指经营者用于商品或服务之上、以标明同类商品或服务不同来源的标记。商标的产生主要源于市场范围的扩大和商品流通的发达，人们再也无法象小生产时代那样完全依靠经营者的门面、招牌选择商品或服务了，商标就应运而生。商标的功能主要体现

2、在四个方面：（1）区别功能。商标最基本的功能就是标明同类商品或服务的不同来源，将一个经营者的商品或服务与其他经营者的同类商品或服务区别开来。为此，商标法必须保证在同一市场范围内同类商品或服务中，不同的经营者不能使用相同或近似的商标。这是商标法最基本的原理。（2）命名功能由于商标能够起到标明商品服务来源的功能，消费者往往用经营者的商标来称呼其所提供的商品和服务。正是由于商标具有命名功能，精明的经营者都非常注意商标的选择。商标命名规则(1):能够给消费者留下深刻美好的印象，为此应当注意选择迎合公众心理、适应当地文化环境的商标，避免引起消

3、费者的反感，或引起消费者的其它不良联想。可口可乐等国外商标的成功范例（shell,雀巢，SIEMENS,SUMSONG等），这些商标在进入中国市场时都非常注意适应中国文化环境，精心选择商标的中文表达，取得了很大成功。商标命名规则⑵：应当注意商标的独创性，商标的独创性越强越能充分发挥商标的功能。为此在商标命名时应注意不要选择过于普通的词汇。（3）承载功能（品质保证）商标还具有承载企业的商誉、信用、商品和服务质量以及对消费者的吸引力等无形价值的功能。商标是现代企业经营的核心，现代的市场竞争已从质量竞争、服务竞争进入了品牌竞争的阶段。其实

4、，人们对于品牌的选择隐含着对质量的选择和确认。只有通过良好的经营才能赋予商标较高的无形价值。万宝路和可口可乐商标的估价均高达300多亿美元，可口可乐的总裁更宣称即使全世界的可口可乐工厂全部烧毁，仅凭可口可乐商标也能再造可口可乐王国。（4）广告功能商标是经营者对其产品服务进行广告宣传的核心，商标使某一经营者的产品服务与其他同类产品服务区别开来，极大地提高了宣传效果。同时，商标本身也是很好的广告宣传形式，商标伴随商品服务广泛传播的同时也对商品进行了广泛地宣传。1.1商标类型（1）商品商标和服务商标（2）文字商标，图形商标，组合商标（3）

5、特殊要素构成的商标（4）总商标与分商标（5）联合商标（6）防御商标（7）证明商标（8）集体商标1.2商标在农业发展中的应用随着市场经济的不断发展、成熟和深入，农业领域对于商标的应用与需求也越来越凸显出来，商标在农产品上以及农业企业中的使用越来越受到重视，在农业生产和经营中发挥的作用也越来越大。一方面，一般商标能够广泛应用于农业生产和经营的方方面面。无论是在初级农产品，还是在农产品加工产品之上，都可以使用商标作为确认产品的生产者、经营者的标志；无论是农产品的种植者，还是农产品的加工者或者提供农产品经营与服务的企业等，都可以使用商标来区

6、别自己与他人的同类农产品。另一方面，证明商标在农业领域具有地方特色的农产品之上的应用，能够为特定区域带来良好的经济效益。比如我国茶叶类产品的第一枚证明商标“安吉白茶”，自2001年获得证明商标的注册之后，大大提高了当地农民的人均收入。2.注册商标的保护2.1注册商标应具备的条件（1）必须符合商标的构成要素商标必须由法律规定的要素构成。商标法规定：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。（2）应具有显著性（一）什

7、么是商标显著性？显著性是指商标所具有的能够将一个企业的商品或服务与其他企业的商品或服务区别开来的性质。又称识别性、区别性。商标的显著性可以分为两种情况：1、固有的显著性，即用作商标的标记本身就是显著的。这类标记一开始即具有显著性。例如臆造商标与任意商标，就具有固有的显著性。臆造商标：是指由臆造的文字、词汇组成的无特定含义的商标。这类商标与其标识的商品或服务不存在任何联系，显著性最强。海尔，潘婷等。任意商标：是指由与其标识的商品或服务无关的现有词汇构成的商标。其独创性不如臆造商标，但也具有固有的显著性。Star,长城葡萄酒。“苹果”。

8、暗示商标：是指以暗示的手法提示其所标识的商品或服务的某一特点的商标。如“Microsoft（微软）”用作电脑与软件商标，虽然暗示了商品的一定特点，但并非直接叙述，仍是一个有效商标。叙述商标：是指直接表示商品或服务特点的商标这类商标一般