陶瓷刀具品牌调研分析

陶瓷刀具品牌调研分析

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时间:2018-07-17

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1、陶瓷刀具品牌调研分析近段时间,互联网、报纸、杂志、宣传单页频频出现陶瓷刀具新品牌,陶瓷刀品牌化发展日趋激烈,打造品牌化发展之路被越来越多的中国陶瓷刀具企业所选择。面对陶瓷刀具市场的激烈竞争和国际、国内经济环境的不利影响,一时之间,中国的陶瓷刀具市场上硝烟弥漫,打造陶瓷刀具品牌化之路注定是一场残酷的持久战。目前的中国陶瓷刀具市场上,金澳与利特、双立人等国际大品牌竞争激烈并且在品牌信誉度上占据优势地位。为了更清晰、准确的分析打造品牌化的过程,将借用金澳陶瓷刀具标准高、起步高、发展快的模式为案例,对金澳陶瓷刀国际第一品牌的打造历程进行分析研究。一、背景分析新科技技术的

2、发展、普及加快了纳米氧化锆陶瓷刀行业的发展速度。国内陶瓷刀具技术的发展已经突破瓶颈,技术跟随人才的广泛流动迅速向中国大地辐射开来,整个陶瓷刀具行业,特别是各种陶瓷刀具品牌向着“百花齐放、百家争鸣”的态势蔓延,在未来三、五年间中国陶瓷刀具行业将不断上演着倒闭、合并、重组的现象。在这场激烈的竞争中,有的品牌将昙花一现,像流星般划过天空;有的品牌将突出重围获得重生。最终,像金澳陶瓷刀一样成为国际知名品牌。金澳陶瓷刀具就产生在这样的大背景下。3一、品牌定位及策略一个品牌的成功与否,与品牌的成长环境息息相关。但真正至关重要的关键点还是品牌如何定位,在复杂多变的市场环境中采

3、取什么策略。金澳陶瓷刀具在成立之初就订立了“以诚信立业、靠质量生存、依品牌发展”的战略指导思想,扎实的抓技术、搞研发创新,开辟了一条别人不敢想、不敢走的发展之路。陶瓷刀具、陶瓷机构件研发人员以最短的时间,从5名研究人员增加至30多人的全国最大的研发团队,并联合清华大学、武汉理工大学、天津大学等材料学院建立了全球最大的技术、研发、营销中心,为今后的品牌化发展奠定了坚实的技术支持和产品创新。金澳陶瓷刀具从技术源头抓起,狠抓质量关,不搞价格战,以产品质量说话,依消费者反馈为标准,与消费者建立了一种信任度、忠诚度更持久的关系。略高于市场价格的金澳陶瓷刀具并没有失去消费者

4、,在同等尺寸刀具中,质量更重、形状更大、色泽更白的产品受到了消费者认可,从创业之初销售业绩便逐月增长。消费者的良好反映,更积极的鼓励了金澳人的创业势头。在整个品牌的打造过程中,金澳陶瓷刀具一直采用纯度达100%的纳米氧化锆粉。对原材料的严格把关、严格控制是金澳陶瓷刀具质量的另一个保证。正是由于在原材料中不添加氧化铝等任何替代物质,才使得产品在市场上能够经受住3考验,能够取得消费者的信赖,金澳陶瓷刀具的品牌化效应也慢慢显现。正是凭借着这种不搞价格战,对产品质量的高标准、严把关,普通消费者买得起的高端产品,使其在国内、外各大礼品展会上大放异彩,受到各个国家、地区政府

5、机构、商业协会、礼品经销商等众多消费者的强烈追捧。一时间,由国内市场迅速扩大至国际市场,远销美国、荷兰、法国等十几个国家,成为名符其实的国际陶瓷刀具第一品牌。一、小结随着全球经济一体化进程的加快,国内和国际交流活动日渐增多,健康时尚生活的兴起,陶瓷刀具品牌的建立更加重要,其关系着一个企业的生存、关乎着一个地区的财政税收、展现着一个行业的良好发展前景。在这场熙熙攘攘的品牌大战中,消费者要坚定的支持像山东金澳陶瓷刀具、重庆利特陶瓷刀具、京瓷陶瓷刀具这样的大品牌。全球经济逐渐复苏,实体经济进一步扩大,未来几年,越来越多的中外企业将不断构建陶瓷刀具品牌化。这将为我国新经

6、济市场的进一步开发提供机会,为经济的持续增长提供新的动力源,为小康社会的建设提供时尚环保的物质享受,金澳陶瓷刀具即将成为中国礼品行业的又一朵奇葩。3

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