汇源果肉进社区活动执行案

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1、“天天有汇源，健康新体验”社区活动执行手册目录活动目的活动主题活动城市及场次活动形式活动内容活动执行物料准备第三方执行活动目的通过体验活动，让消费者了解汇源果汁产业链的全过程，教育消费者养成每天喝果汁的习惯,从而扩大100%销量。针对现有果肉产品购买群体，在社区开展免品、买赠等活动，进一步回馈消费者，增进汇源果肉产品知名度、美誉度和消费忠诚度，宣传汇源品牌，增进果肉系列销售。在节庆后开展活动，延续节庆销售热力，改善销售波动状况。带动流通渠道社区店铺货活动主题：“天天有汇源，健康新体验”活动时间：2010年4月17日—2010年6月17日，共8个周末活动区域：全国，

2、20个大区、45个城市分别是：北京、上海、郑州、洛阳、濮阳、商丘、开封、厦门、南宁、长沙、武汉、济南、青岛、莱芜、成都、哈尔滨、大庆、大连、沈阳、赤峰、长春、太原、包头、运城、天津、石家庄、唐山、秦皇岛、深圳、佛山、苏州、南京、徐州、南通、扬州、合肥、蚌埠、杭州、宁波、温州、重庆、乌鲁木齐、银川、青海、西安、宝鸡活动地点要求：重点城市中靠近大卖场的社区活动的场次：500场活动主题活动城市及场次：大区城市城市数社区数场次北京北京1816上海上海11020河南郑州、洛阳、濮阳、商丘、开封54080华南厦门、南宁2816华中长沙、武汉2816山东济南、青岛、莱芜3122

3、4西南成都148黑龙江哈尔滨、大庆21632辽宁大连、沈阳、赤峰31224吉林长春2816晋蒙太原、包头、运城32448津冀天津、石家庄、唐山、秦皇岛43264广东深圳、佛山148江苏苏州、南京、徐州、南通、扬州52040安徽合肥、蚌埠、2816浙江杭州、宁波、温州31224重庆重庆148新疆乌鲁木齐、148甘宁银川、青海、2816陕西西安、宝鸡1816合计45250500红色是100%和果肉重点销售区域B互动游戏C免品+产品知识A现场展卖异型堆头现场促销以免品聚集人气，配合PG派发DM单介绍产品特点五种游戏、2种互动、1个知识竞猜天天有汇源，健康新体验活动形式产

4、品展示—设置3---4个地堆，进行汇源果汁展示；同时放置大伞、帐篷、易拉宝。新品试饮—4名试饮人员分为2组进行汇源果汁产品试饮，宣传品（面纸）派发。产品促销—2-3名促销人员进行汇源果汁现场买赠活动，买XXX送XXXX互动游戏—充分围绕汇源100%、果肉进行,在互动游戏游戏中进行汇源100%与果肉利益点的强化与传播。有奖问答—汇源公司，果鲜美，本次活动等相关内容的有奖问答。抽奖—凡于现场购买汇源产品均可获现场抽奖，单场活动结束利用现场的时段抽奖，吸引消费者滞留，提升活动效果。活动内容活动执行知名社区，足够人流量，居民超过2000户足够购买力，社区有便利店周边方圆5

5、公里内有大型商超可用场地，社区中心广场，100平米以上足够配合，可接水电，场地提前确认，并配合预热传播场地要求单场活动流程1208:00-09:30所有人员到位，搭建完成09:30-10:00暖场集客、参赛家庭抽签分组10:00-12:00比赛时间，产品展售、赠饮、互动同步12:00-14:00午休时间14:00-16:00产品展售、赠饮、互动16:00-18:00比赛时间，产品展售、赠饮、互动同步18:00-18:30活动结束，整理道具说明：活动时间可根据各城市白昼时间及天气情况，与当地销售协商适当调整，以最大限度实现活动效果为目的。售卖产品：100%（200m

6、l100%、1L利乐100%）果肉系列（1L利乐果肉、1.5L果肉、2.5L果肉、果鲜美）礼盒（100%礼盒、果肉礼盒）物料：空白海报（价格告知）大伞、帐篷、冰桶促销台、促销服、腰麦奖品：游戏卷（买任何汇源果汁送1张游戏卷，金额超过20元送2张游戏卷，人员配备：促销员2人+业代1人+搬用工2人要求：异型堆箱与售卖区配合，展示100%与果肉全系产品活动执行-A新鲜果汁送到家2.5L果肉1L果肉250Ml利乐100%1L利乐100%游戏一：投篮游戏游戏内容：一张游戏券有1次投篮机会，（4米外）全部投中一次即游戏获胜；获胜者可获小礼品一份游戏参与办法：消费者购买汇源果汁

7、系列产品任意一包即可获游戏券一张，1张游戏券只可以参加一次游戏，游戏物料：模拟篮球架1套、小篮球1只、大伞1个、促销台1个、游戏奖品：小礼品（果鲜美或200ml100%）建议人员配置：1人活动执行-B游戏+互动游戏二：套圈游戏游戏内容：一张游戏券有1次套圈机会，一次给10个圈，套中相应的物品即可拿走；工作人员依次摆放：第一排：果鲜美，第二排：1L果肉、第三排：1L100%、第四排：1.5L小方桶——2.5L果肉游戏参与办法：消费者购买汇源果汁任意产品一包/瓶即可获游戏券一张，1张游戏券只可以参加一次游戏，游戏物料：套圈20个、大伞1个、游戏奖品：奖品为套中物品活动

8、要求：具产