中国mobile智能终端市场营销战略

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1、中国MOBILE智能终端市场营销战略第五章中国MOBILE终端运营的PEST分析和SWOT分析5.1中国MOBILE的智能终纟ifij内外环境分析战略的定制、实施与苹果是战略管理的过程所涉及的三方面。《战略管理：概念与案例》的作者是汤姆森?斯迪克兰德，他在其中提出：“整个战略管理过程中，涉及五项管理的主要任务：使命远景的制定、目标体系的构建、相关战略的制定、目标战略的实施、过程的控制与结果的评价。”所谓的制定战略具体是指将企业的SWOT的四个方面进行分析，以战略目标的方式呈现，以实现目标。可以认为这五项任务是三个阶段过程的另

2、一种表述。本章作为湖南的联通业务，具体指的是3G，的战略情况与实施情况做了分析，并将重点放在企业环境的分析上。5.1.1宏观环境PEST分析1.政治环境分析：工业和信息化部与2009年的1月7日将3G牌照予以发放，TD-SCMDA、CDMA2000和WCDMA牌照分别被中国MOBILE、电信、联通得到。随着3G牌照的发放，2009年被业界称为“中国3G的元年”。从TD-SCMDA发展以来，因为它是我们中国对3G标准的自主创新，对TD-SCDMA产业链的发展，中国MOBILE给予了高度重视和支持。2008年4月1曰，北京、上海

3、、广州、深圳等国内十个城市率先启动TD-SCDMA试商用。同时，正式推出全新3G品牌标识“G3”和3G专属的号段-188。TD—SCDMA在经过二期网络覆盖工程以后，范围拓宽至全国范围内的省会级地区和计划单列市，幵通TD—SCDMA的城市达到38个。根据中国MOBILE的规划，到20U年，TD—SCDMA网络将覆盖全国100%的地市。2008年12月22同，中国电信集团也正式发布了其MOBILE自有的业务品牌，定名成为“天翼"业务，也将189这一互联网手机在全国正式放号。到09年的5月，己经有342个城市被天翼3G所覆盖。而

4、且，中国电信为了实现CDMA的一亿户目标，专门定制了一个三年规划。同时，联通也于09年的4月28将“沃”在北京以公司旗下全部业务的单一全业务的形式进行发布，这对联通来说，是启动全业务经营的相关战略的标志。有资料称，186属于联通3G的具体号段，156用户从10月1日开始可以升级3G而且不必换号。中国联通也将在年底前正式启动3G的商用。到那个时候，幵通3G业务的284个城市也将步入该阶段。2.经济环境分析：(1)全球3G商用的快速发展为开展3G业务奠定坚实基础。3G网络：截至2009年5月初，全球共有284个WCDMA/HSP

5、A商用网络，分布在120多个国家和地区。全球共有106个CDMA20001xEV—DO商用网络，还有40个EV—DO网络正在部署之中。目前，3G业务的主要运营商遍布全球。3G用户：截止到2009年8月，全球WCDMA用户累计超过4亿户，诺达咨询的预计结果显示，全球在2011年将有17.25亿用户使用3G，占据MOBILE电话用户总数的40%以上。到08年的10为止，’在全球所有3G终端中，741款HSPA终端逐渐上市，相比去年同期，增加338;1334款WCDMA终端将逐渐上市，同期增长60%，增加款型为484款，增幅84%

6、。2009年，3G的发展还呈现出如下的特点：发展中国家和地区许可证发放数量迅速增加；可用频率资源更加丰富；3G成为部署网络的主流技术；网络和频率资源利用也越来越充分；也更加提升了手机的音频、视频系统，逐步开展了智能手机的一系列操作系统；一些诸如博客与社交的互联网业务也被手机逐步移植。3G业务也在用户、终端与3G网络的发展之下，基础更见坚实。(2)30的市场发展空间还很大工信部在09年的1月将3G牌照正式发放，也幵始了3G时代的激烈竞争。同年5月，从网络广告来看，三大主要的电信运营商已经话费巨额投资。中国电信、MOBILE、联

7、通将1.98亿都投入广告，但是市场增长没有惊喜。资料表明，在09年的第二季度中，不讨论水货与黑手机，有3.3千万部手机在中国市场得以销售，尽管3G手机的销量增长到了24.2万部，但在整体手机市场所占的比重不足1%。3G市场仍然有很大的发展空间。3.社会环境分析3G业务的推广，显著改变了人们的生活方式。根据某公司日前公布的最新调查数据，20-40岁年龄段是拥有3G手机的普及率达到最高的群体，花费3-4小时用于手机的客户比例是16%,5-10小时的为9%，大于10小时的为4%。用户中的70%都表明自己很少写明信片或者是写信，用手

8、机发短信以及聊天的有16%，下载音乐的占到38%。40%的人利用手机在线购物，孚受最流行的服务，90%的被调查者表示，手机在某些方面改变了这些人的生活方式。因为3G，商务方式与工作方式也发生了改变，相关行业与MOBILE通信之间的边缘界定也己经不十分明显。从世界市场来看，自从有了3G网络，