红星·美凯龙舟山新闻发布会暨招商说明会活动策划案

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1、认知篇规划篇创意篇执行篇背景解读任务解读认知篇背景解读核心信息：红星美凯龙—招商新闻发布会红星美凯龙解读：红星美凯龙自创业以来，始终以建设温馨和谐家园为己任，不懈的努力及对家具负责的使命感，现已成为中国家居流通业第一品牌。结论：以红星麦凯龙之强大品牌效应和以客为贵之企业精神，传递红星美凯龙招商互惠互利之城心。我们需要—打造一场气势磅礴、精致高端、反响空前的招商新闻发布会，以传递红星美凯龙“天地人和、自然和谐”的产品内涵，以及与商互惠互利合作之诚心。任务解读聚焦：通过本次招商新闻发布会活动，以高端产品彰显红星美凯龙中国家居流通业第一品牌形象，传播红

2、星美凯龙之独特气质。认知：深化媒体、公众对红星美凯龙的招商认知，提升品牌形象，强化红星美凯龙的自然和谐、天人合一形象。认可：深化红星美凯龙的市场认可度，制造市场话题，引起广泛关注，同时提升红星美凯龙的人气瞩目率。规划篇活动概况活动主题创意主线活动流程&亮点活动概况时间：2010年9月28日（暂定）对象：红星美凯龙相关领导舟山政府相关领导厂家代表新闻媒体人数：200-300人地点：舟山喜来登大酒店活动主题蓝集大美商惠天下主题诠释集舟山之天蓝水蓝、观舟山之景美人美，汇聚天下儒商，创红心美凯龙之大善大美也。红星美凯龙VI系统——网站视觉传播色系为蓝色，

3、结合舟山之景美，此主题不仅体现了红心美凯龙天地人和、自然环保的企业文化理念，又符合本次活动招商主题，与天下儒商合作之诚心，集天下大善大美，达招商互惠互利之境也。创意主线静态展示动态演绎场地布置细节处彰显内涵外场展区包装成形象长廊，设置品牌展示灯箱墙，展示美凯龙品牌理念、企业实力、签到区精致华贵，通过整体布置和灯光配合来体现美凯龙品牌内涵和产品品质。流程设置逐步深化演绎精彩开场表演聆听海之细语，轻柔温婉，脾人心扉。解读品牌与绿色战略，继而具体阐明招商互惠互利之理念，层层推进，引发对美凯龙的亲切感、认同感。踢踏舞诠释企业发展步伐之铿锵稳健，员工之同舟

4、共济、团结奋进。4.启动仪式水乳交融，不但新颖且紧扣活动主题。活动布置--签到处创意一二楼电梯进口拐弯处设置签到处一处,大型签名墙,传统方式签名,突显活动的大气正式，仪式感强烈.活动布置--签到处创意二二楼电梯进口拐弯处设置，签到处一处。在磨砂玻璃底板造型签名墙,签到后地名字会随灯光闪闪烁烁,非常新颖美观.活动布置--签到处创意三二楼电梯进口拐弯处设置，签到处一处。用精美卷轴形式签到,突显活动的人文文化氛围.活动布置--签到处创意四二楼电梯进口拐弯处设置签到处一处。用鹅卵石头形式签到,环保新意,烘托活动质感.活动布置—创意品牌墙会场外过道设置创意

5、品牌墙一块,以灯箱的形式突显精致美,在灯箱展示美凯龙LOGO等标识，讲述美凯龙之品牌故事.活动布置—红星中国会场外过道设置创意装饰《红星中国》一块中间LED显示屏上放红星美凯龙的宣传片中国地图上的黄点表示美凯龙的分布地区此创意装饰为传播红星美凯龙企业文化理念及实力活动布置—和美生态以茶道来突显和谐生态之美观其道而知其行表明红星美凯龙以德为本的企业文化理念活动布置—写艺空间此处设置油画而非国画与茶道相结合，突显中西结合之风韵显示红星美凯龙的大气包容气度，融古今中外与一体同时与红星美凯龙家居之欧洲简约风格之交相辉映展板周边及楼模周边可以考虑设置一些灵

6、动的点缀，展示自然和谐的花草，配以模特情景演示含义：结合环保理念，融合人文关怀，等元素进行展示活动布置—点缀装饰活动布置—舞台创意一活动布置—舞台创意二活动布置—舞台创意三活动布置—舞台创意四活动布置—舞台创意五活动布置—舞台创意六活动流程安排第一篇章第二篇章第三篇章第四篇章惠赢四海商贾天下大美观止蓝澄舟山观舟山之美景享美凯龙之精髓集聚天下儒商共创四海霸业篇章一蓝澄舟山（观舟山之美景品舟山之人文）1.嘉宾签到进场,会场同时播放红星美凯龙发展历程的VCR;2.聆听海浪的声音（嘉宾入完场,灯光渐暗,海浪声渐起，时长30秒），整个活动的氛围由此渐起；3

7、.钢琴独奏（曲子舒缓，灯光渐亮，打蓝色灯，光束柔和）；海之细语钢琴演奏海上钢琴曲4.VCR播放舟山自然人文条件，舟山政府领导讲话，讲述舟山的自然环境、人文环境，佛教文化等，引申到招商政策引到美凯龙招商情况。领导讲话VCR播放篇章二大美观止（享美凯龙之精髓）1.踢踏舞，诠释企业发展步伐之铿锵稳健；员工之同舟共济、团结奋进；基调昂扬高亢。身未动，心已远，脚步铿锵，美凯龙在此起航！2.主持人讲述美凯龙企业文化，突显美凯龙天人合一自然美之理念，同时旁边LED屏幕展示员工笑脸；3.主持人采访员工，员工讲述企业小故事；篇章三商贾天下（集聚天下儒商）1.沙画表

8、演，体现前面活动所展现的内容以及表示互惠互赢的元素；沙画艺术突破传统艺术，创意神奇、画面绝美，配合优美的背景音乐，天衣无缝的表演令人震惊