baidu推广的营销策略

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1、BAIDU推广的营销策略第三章影响BAIDU推广营销策略的环境分析一、宏观环境分析(一)政治环境时至今日，网络已经走入千家万户，与人们的生产生活密切相关。全国有一半以上的人口是网民，网民在网上沟通交流，购物消费，学习、娱乐，网络已经成为普通人生活的一部分。互联网也已经不仅仅是一种空间、工具或者是技术，而承载了更多的价值和责任。国家正试图借助互联网实现经济的转型发展。这对搜索引擎、搜索引擎营销以及营销策略都会产生很大的影响。国家主席出席在国内召开的世界互联网大会并发表讲话，政府总理对互联网的基础设施建设和消费体验也是一再强调并采取了相应的措施，如网络村村通工程，提速降费等。这

2、对搜索引擎营销来说是绝佳的政治环境。虽然党和政府为搜索引擎营销的发展创造了有利的环境，但是关于搜索营销方面的法律法规目前仍欠缺，对搜索引擎营销的健康发展造成一定的隐患。如关于竞价排名的法律性质是否属于广告无论是实务和理论上仍有争议，特别是涉及搜索营销的关于在选择竞争对手的商标字号作为自己的推广关键词是否构成侵犯他人商标权、搜索引擎利用自己的技术和地位人为操控搜索结果排名是否属于滥用市场支配地位、并且搜索营销推广内容出现虚假广告等法律纠纷易发频发，亟待相关法律法规的出台。(二)经济环境近年来面对复杂多变的国际环境和艰巨繁重的国内发展改革稳定任务，党和政府带领人民攻坚克难，实现

3、国民经济稳定增长，如图3．1所示，我国近年来国内生产总值一直保持中高速增长，且经济总量巨大，这为国内搜索营销的开展提供了较好的经济环境。同时我们也看到2015年国内生产总值增长速度首次破七，经济面临下行压力。国家统计局局长王保安针对国民经济运行情况接受记者提问时说“说明下行压力客观存在，各种风险和挑战将对中国经济带来考验。而从另一角度看，6．9％的增速，属于基本实现年初7％左右的经济增长目标，反映出国民经济在新常态下还是呈现增长平稳、结构优化、质量提升、民生改善的良好态势。判断6．9％的速度表现，要看它是在什么样的情况下取得的。从国际环境看，当前世界经济持续复苏乏力，经济形

4、势错综复杂，国际贸易下降，金融风险增加，这些都不可能不对中国经济产生影响。因此，6．9％是一个不低的速度，是符合中国现阶段经济增长中各种因素约束、有关战略目标客观需求的表现”【2刀。当前阶段，我们虽然应该对中国经济发展保持高度的信心，但是也应该清楚意识到经济发展的下行压力对搜索引擎营销也会带来一定的冲击，影响部分企业的宣传投入。(三)社会环境从表3．1可知，搜索引擎作为互联网基础应用，在互联网大发展的过程中，已经被社会充分认可和接受，搜索引擎已经成为流量分配的主要入口。《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2015年6月，中国网民有6．68亿，互联网普及率为48

5、．8％，；中国手机网民有5．94亿，较2014年底增加36793679万人；网民中使用手机上网的占网民的88．9％，与2014年底的85．8％提高了3个百分点【01】。搜索引擎广告在互联网的高度普及，网络信息数量爆炸的时代下，将具有更佳的社会环境，因为相对于海量的信息人们的注意力才是最稀缺的资源，而搜索引擎正好掌握了这种稀缺资源。迈克尔·戈德海伯在《注意力购买者》一文中指出，在信息社会中，“信息经济"的说法是不恰当的，因为信息社会中的人们对信息的注意力才是稀缺的，而不是信息本身[221。搜索引擎在进行搜索时，一般情况下都会返回多条搜索结果，为保证加载速度和搜索效果，搜索结果

6、将分页显示，根据相关研究表明，人们往往只会关注前三页信息，后面的搜索结果往往因为关联度的原因和用户失去耐心而较少受到关注。结果的显示顺序也就意味着更多的关注机会，因此搜索引擎营销的价值在搜索引擎的广泛应用下也将不断提大数据时代，云计算依托分布式处理、分布式数据库和云存储、虚拟化技术的发展，让搜索引擎对海量数据进行分布式数据挖掘成为可能。搜索引擎可以根据用户的历史行为，利用云计算技术对其统计和分析，让广告投放更加具有针对性和精准性。二、微观环境分析在当前这个“互联网+"时代，各行各业都渗透着“互联网+”思维，互联网在不断改变传统行业的营销模式，增加互联网营销渠道，让传统行业的

7、营销更加全面和立体，营销范围更加广阔，提高营销效率，更容易达到预期的营销效果。互联网营销产品中以互联网巨头BAIDU推出的BAIDU推广互联网营销产品影响尤为深远，据中国互联网络信息中心{2014年下半年中国企业互联网应用状况调查报告》调查结果显示，2014年下半年，在接受调查的中国企业中，使用过互联网营销中搜索引擎营销推广的比例是53．7％。在使用过搜索引擎营销的企业中百度品牌的使用率为89％，相对于其他搜索引擎品牌具有绝对的优势。(一)优势1．市场份额高，用户覆盖率高BAIDU目前是全球最大的中文搜索引擎，也是