浅析中国服装品牌的发展与经营对策

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1、浅析中国服装品牌的发展与经营对策钝代任讲侍息浅析中国服装品牌的发展与经营对策4每鹏飞西安工程大学产业发展集团摘要:通过对中因服装品牌的发展观状和存在的问题进行分析，提出了我国服装企业要把自己的品牌做大做强，就必须改变观念、a.i.创新，加强技术人才的培养和，g，.>>:丰义化内涵建设，树立，g，.Jl丰意识，明确品碎的个蚀与发位4扎实现成统品胖的快迷发展与壮大。关键询:服装，g，.牌;发展;对策;市场中周分桑号F7><713文献标识码A文章编号∞1-828X(2011)04叫∞8<#

2、990099'>6叩归程度，甚至不同的场合对服装都有千载万别的需求。前吉我国作为世界最大的服装生产国家之一，在竞争激烈的服装市场k3.服装晶牌缺少文化内涌却几乎没有叫得响的同际品牌。做为服装的做界加工厂，却在服装品牌目前，我国在服装品质上日经有了很大的提高，并得到了国际认的建设和阅际化上停滞不前，只能;为他人做嫁衣;。如何使我国的服同。中因产品在国际市场上占很大的份额，中国产品不仅价格便宜，装品牌做大做强、走向国际化之路，是…个值得我们现息的问题。产品的质贵也已经达到了国际标准.唯一欠缺的就是我

3、们还不够创新、不够精致，没有自己的特色。一、战间服紫阳I牌的发脱现状由于长期以来奉行;重销售、轻品牌;的经营观念，导致我国世界名牌服装与普通品牌服装差异在何处?归根结底在于两者服装企业的品牌建设意识普遍不强。在全球一体化的今天，品牌竞争给予消费者的心理感受不间，其核心就在于品牌的文化内涵不间。人日趋激烈。中阂服装市场的竞争已经从价格竞争、质f在竞争、规模竞提对服装的功用性的追求早巳经从谶身蔽体上升为体现自身个性、展争发展到今天的品牌竞争。目前我罔市场上的服装品牌大约有10万多示自身形象和显示自我

4、身份。服装行业竞争的最终落脚点往往就是品个，但在国内市场上享有较高知名度的却为数不多。牌，而品牌的依托就是文化。国外知名服接品牌…般都是经过几代人1战阁服装晶牌的综命比后短~践式的背心绞臂，有着鲜明的品牌特色甚烹传奇色影，始终与消费根据有关调资统计.我国服装市场上每年大约有细则多个品牌被者的文化情绪相呼应。相比之下，中罔服装品牌大多数都是服糙企业掏汰.平均每天有<#990099'>6个品牌被沟试，而每个品牌的平均寿命只有短短拍着脑袋想出来，真正能说出自己服装设计风格和品牌文化的企业很的4个小时。

5、目前国内销售前50强的罔陈品牌，平均年龄则长达52.S少，很多服辍企业看到别人的衣服好卖就跟着傲，不注重设计?#990099'>6?I卡拉年，在~~在…将国外服装品牌日级有了百年的历史。熏文化，也不注意品牌的营销与管理，甚3庭一个企业创建了好几个服2.我因服装晶牌多处于低蝙糙品牌。通过市场调查，我们发现我国服费市场中的商端市场大多敏被4.服装晶牌传播方式单-法国、意大利等欧美国家的品牌所占有，中端市场多为港台品牌所占统计数据表明，中国服棋市场99%的品牌都以广告和代盲人方式有，低端才是国内品牌，

6、即使我国的…些…线品牌也只能勉强与港食作为品牌传播手段。随着各服糙企业品牌广告和代窗人的大最使用.品牌做竞争。很难再左右消费者的购买决策。传播是品牌和消费者之间的纽带.是消费者认知品牌的重妥乎段，~毒品牌建设的最直观的表现。因此，品牌传播方式选择上，府该运用核合传播，贯彻品牌的，融体策略思想，二、我网服装品牌发展中存在的问题1.服装晶牌意识薄崩要根据品牌的发展进程来开展传播，而不能单纯的依损广告和形氯代我国服辍业品牌意识薄扇，缺乏知名品牌。许多服裳企业依旧停富人这样千篇一律的方或。留在;要什么，

7、做什么;、;有什么，卖什么;的阶段，一味依赖于外贸代理订单.而不去创造自己的品膊，无力直接剧对国际市场。鼠二三，我问服蝇品牌的发脱对策然有雅戈尔、报再鸟等一批服饰精品在国内崭露头角，但真正有影响1.自主创新，提高服装产品质量以及产晶的研发水平力的品牌却寥寥无几。导致品牌意识薄弱的一个重要原因是中国服装自主创新是~计的创新、技术的创新和管理体制的创新。设计企业多为中小企业.这些中小企业由于产权、资金、技术、文化等因的创新实际上就是要有与众不同的品牌个性。世界知名品牌垃璋鹦体素的制约，根本没有精力来

8、做品牌，才巴黎任务是解决生存问题、积媲的设计跟在，服装设计风榕在统一中求变，每季推出的新品既有创新资本，做品牌是以后的事情。另一个原因是企业管理者的目光短浅.又能保持本品牌自己的风格。我国的服装企业应该在产品设计上如西没有企业的长远规划.不裤子开拓创新.安逸于为别人做;嫁衣料、图案、色彩、款式造型、结构处理、缝制工艺、产品包装等方面忽视长远利益，，银视自有品牌的培养。进行一些独一无二的设计创新，就是这种独…无二造就了品牌的个傲2.服装晶牌定位模糊和文化内涵，从而树立起独特的品牌形象。阔内服装企业